| 28 апреля 2025 г. — 8:29 утра по тихоокеанскому времени
В выходные дни по нескольким изданиям распространилась громкая новость. Казалось, она началась со статьи в New York Post. Основной посыл: «Apple предупреждает пользователей немедленно удалить Chrome со своих iPhone». Если бы это было правдой, это действительно стало бы огромной новостью. Но реальные детали более сложны и нюансированы.
Маркетинг Safari от Apple предостерегает от конкурирующих браузеров
Apple давно заявляет о конфиденциальности пользователей как об основной ценности. Это проявляется и в ее брендинге, и в рекламе.
Например, прошлым летом Apple запустила новую рекламную кампанию для Safari, подчеркивающую функции конфиденциальности браузера.
С лозунгом «За вашим просмотром следят» в основном видеоролике кампании другие браузеры были представлены как камеры наблюдения с крыльями, следующими за вами повсюду.
«Flock» набрал почти 20 миллионов просмотров, и это число продолжает расти.
Реклама недвусмысленно нацелена на лидера рынка — Chrome.
Например, вот сравнительная таблица Safari и Chrome, предоставленная Apple СМИ:
Почему реклама Safari появилась снова
Если видео Apple «Flock» вышло почти год назад, почему оно снова привлекло внимание?
Оно вновь стало актуальным из-за недавнего объявления Google относительно Chrome.
В прошлом году, через шесть дней после выхода видеоролика Safari, Google объявил о некоторых изменениях, которые он «предлагает» относительно того, как происходит отслеживание третьими сторонами в Chrome.
По сути, некоторые проблемы с конфиденциальностью, на которые указывала реклама Apple, решались.
Однако на прошлой неделе Google изменил свою позицию и заявил, что не будет вносить изменения в Chrome. Вместо этого «мы приняли решение сохранить наш текущий подход к предоставлению пользователям возможности выбора сторонних файлов cookie в Chrome и не будем развертывать новый отдельный запрос на сторонние файлы cookie».
Почему произошло изменение? Согласно полной публикации:
ускорилось внедрение технологий, повышающих конфиденциальность, появились новые возможности для защиты и обеспечения безопасности просмотра Интернета пользователями с помощью ИИ, а нормативно-правовая база во всем мире значительно эволюционировала
В основном, Google больше не считает эти изменения необходимыми — и обеспокоен нормативными проблемами, подобными тем, с которыми столкнулась Apple из-за своих усилий по обеспечению конфиденциальности. Кроме того, Google заявляет, что «остается ясно, что существуют различные точки зрения на внесение изменений, которые могут повлиять на доступность сторонних файлов cookie».
Изменение позиции Google по предложенным изменениям привело к повторному появлению видеоролика Safari в Интернете, а также к написанию таких статей, как в The Post.
Предупреждение Apple о Chrome: итог
Итак, действительно ли Apple рекомендовала пользователям удалить Chrome со своих iPhone? Официально — нет.
Apple продолжает оставаться крупным партнером Google, в том числе благодаря тому, что поисковая система Google является поиском по умолчанию в Safari. Поэтому шансы на то, что Apple напрямую посоветует пользователям удалить Chrome, крайне малы.
Но, безусловно, рекламная кампания Apple прошлым летом действительно предполагала, что пользователи iPhone, заботящиеся о своей конфиденциальности, должны вместо этого использовать Safari.
И, вероятно, Apple не помешало бы воспользоваться недавним изменением позиции Google, создав новый рекламный ролик Safari для такого момента.
Лучшие аксессуары для iPhone