| 23 апреля 2025 г. — 4:36 PT
Я часто скептически отношусь к результатам опросов. Бывают мелкие, где заявленные тенденции на самом деле находятся в пределах погрешности выборки, и даже в более крупных результатах есть достаточно возможностей для того, чтобы они были гораздо менее значимыми, чем кажется.
Должен сказать, что опрос Morgan Stanley об отношении потребителей к Apple Intelligence активировал мой «сомневатель», поскольку радужная картина, которую он рисует, не очень хорошо соответствует текущему положению дел…
Опрос по Apple Intelligence, вероятно, бессмыслен
Инвестиционная фирма обнаружила, что почти 80% американских потребителей с совместимым iPhone «использовали» Apple Intelligence за последние шесть месяцев. Это может быть правдой, а может и нет: средний нетехнический пользователь iPhone, вероятно, не имеет четкого представления о том, какие функции работают на базе ИИ, а какие нет.
Затем возникает вопрос о воспринимаемой важности функций ИИ. По данным Seeking Alpha:
Почти 42% респондентов заявили, что для их следующего iPhone чрезвычайно или очень важно иметь Apple Intelligence; и 54% респондентов, которые, скорее всего, обновят свои устройства в ближайшие 12 месяцев, заявили, что для их следующего iPhone чрезвычайно или очень важно иметь Apple Intelligence.
Что означают эти цифры. Означают ли они, что важно иметь *существующие* функции ИИ? Или те, которые пообещала Apple? Если последнее, то какие именно? Или ни то, ни другое не применимо, и они просто думают, что ИИ — это большая вещь в целом, поэтому им следует им обладать?
Самое поразительное, что фирма сообщает, что 80% пользователей iPhone готовы платить за функции Apple Intelligence, и что средняя сумма, которую они готовы заплатить, составляет 9,11 доллара в месяц. Опять же, главный вопрос: за что? Я не могу поверить, что кто-то заплатит девять долларов в месяц за существующие функции, так за что же они *готовы* платить? Мы не знаем.
По всем этим причинам я не думаю, что опрос дает нам что-либо полезное.
Мы, вероятно, будем платить за Apple Intelligence
Но будет ли Apple когда-нибудь взимать плату за Apple Intelligence? Почти наверняка, по двум причинам.
Во-первых, генеративные ИИ-модели дороги в эксплуатации, а Apple не отличается щедростью, когда речь идет о бесплатных предложениях. Например, бесплатный уровень iCloud остался на уровне 5 ГБ, несмотря на то, что этого хватило бы для резервного копирования 4% iPhone с наименьшим объемом памяти, который продает компания.
(Экстренный вызов через спутник в настоящее время является редким исключением, когда компания явно считает его более ценным источником отличного PR, чем источником дохода.)
Во-вторых, доход от услуг продолжает становиться все более важным для компании. В прошлом году, например, на услуги приходилось почти четверть выручки AAPL с валовой прибылью в 73%. Признаем, что до сих пор это включало более 20 миллиардов долларов дохода от Google, где затраты практически равны нулю, но другие услуги Apple по-прежнему являются огромным бизнесом сами по себе.
По обеим причинам почти наверняка Apple в конечном итоге примет ту же модель freemium, что и другие генеративные ИИ-сервисы: бесплатный уровень с ограниченным использованием и один или несколько платных уровней для более широкого использования.
Это может сыграть нам на руку
Конечно, бесплатно — это отличная цена, и мы все предпочли бы, чтобы Apple Intelligence оставалась таковой. Но несомненные планы компании по заработку на ней могут на самом деле сыграть нам на руку.
Мы все видели, насколько мотивирована Apple улучшать Siri как бесплатный сервис между 2011 годом и настоящим моментом, то есть никак.
Если Apple надеется убедить нас платить за ИИ, ей *придется* сделать его стоящим того. Компании нужно будет конкурировать с существующими freemium ИИ-сервисами, такими как ChatGPT и Gemini, и ей придется оставаться конкурентоспособной, поскольку другие сервисы продолжают развивать новые возможности.
Короче говоря, единственный способ, которым кто-либо из нас когда-либо будет платить за Apple Intelligence, — это если компания начнет выполнять эти большие обещания относительно совершенно новой Siri.
Если это ей удастся, я заплачу без особых возражений. В настоящее время я пользуюсь несколькими различными ИИ-моделями, оплачивая их время от времени, когда достигаю пределов бесплатного использования. (Чтобы избежать сомнений, это не включает использование ИИ для написания моих текстов.) Если совершенно новая Siri сможет делать все, что делают они, то удобство выполнения всего через нее будет убедительным. Экосистема Apple снова побеждает.
Но *только* если Apple Intelligence будет выполнять все обещанное, и только если она будет идти в ногу с конкурирующими ИИ-системами. Это дает Apple мотивацию, которой не хватало Siri все эти годы.
Какие функции убедили бы вас заплатить за сервис Siri Pro? Сообщите нам в комментариях.
Выделенные аксессуары