| 25 марта 2025 г. — 9:39 PT
Перед Apple открывается огромная возможность в области искусственного интеллекта, которую компания могла бы реализовать с помощью одной многомиллиардной сделки. Если основательнице этого стартапа удастся коммерциализировать ИИ, наконец-то исправить Siri и открыть для Apple множество новых источников дохода, я бы утверждал, что она, возможно, когда-нибудь станет и будущим генеральным директором Apple.
Позиция Apple в гонке ИИ довольно неопределенна. Гибридная стратегия компании включает в себя предоставление платформы, на которой работают передовые продукты ИИ, одновременно разрабатывая собственные потребительские ИИ-функции в рамках набора Apple Intelligence.
Apple может взимать плату за размещение поставщиков ИИ, желающих работать на iPhone, но текущая стратегия Apple не включает разработку технологий ИИ в качестве услуги, которую она может продавать предприятиям, образовательным учреждениям или непосредственно потребителям.
Apple лучше всего, когда компания придерживается того, что у нее хорошо получается, но нет причин, по которым такая компания, как Apple, неотъемлемая часть вычислительной техники, не могла бы преуспеть в предоставлении ИИ-решений, привлекательных для клиентов, ориентированных на конфиденциальность, в бизнесе и образовании.
OpenAI, компания, занимающаяся ИИ, стоящая за ChatGPT, не продается. Однако следствием дисфункционального раннего руководства OpenAI является то, что вам не нужно покупать компанию, чтобы приобрести лучшие таланты OpenAI.
Основатель OpenAI неоспоримого значения и объект этой статьи, конечно же, Мира Мурати. Ее ИИ-стартап Thinking Machines Lab насчитывает десятки экспертов из ведущих ИИ-компаний. Thinking Machines Lab также заявляет, что сосредоточится на создании «мультимодальных моделей и продуктов ИИ, доступных с практическими приложениями».
Цитируя из моей колонки Neural от 27 февраля 2025 года:
В то время как OpenAI продолжает двигаться вперед, бывшие ключевые игроки OpenAI, покинувшие компанию, основали новые стартапы, которые привлекают средства и создают новые ИИ-инструменты.
Мира Мурати, бывший технический директор OpenAI, недавно объявила о своем ИИ-стартапе под названием Thinking Machines Lab. Мурати привлекла более 30 экспертов из OpenAI, Meta и Google DeepMind.
Соучредитель Лилиан Вэн в прошлом занимала должность вице-президента по безопасности ИИ и робототехнике, а также по прикладным исследованиям в OpenAI. Джон Шульман, еще один соучредитель OpenAI, перешел в Thinking Machines из Anthropic, где он работал исследователем.
Thinking Machines Lab фокусируется на мультимодальных моделях и продуктах ИИ, которые доступны с практическими приложениями.
Вот как Thinking Machines Lab описывает свою направленность, в частности:
Хотя возможности ИИ значительно продвинулись, остаются ключевые пробелы. Понимание научным сообществом передовых систем ИИ отстает от быстро развивающихся возможностей. Знания о том, как обучаются эти системы, сосредоточены в ведущих исследовательских лабораториях, что ограничивает как общественный дискурс об ИИ, так и возможности людей эффективно использовать ИИ. И, несмотря на их потенциал, эти системы остаются трудными для индивидуальной настройки людьми в соответствии с их конкретными потребностями и ценностями. Чтобы устранить эти пробелы, мы создаем Thinking Machines Lab, чтобы сделать системы ИИ более широко понятными, настраиваемыми и универсально способными. […]
Акцент на человеко-машинном сотрудничестве. Вместо того чтобы сосредоточиться исключительно на создании полностью автономных систем ИИ, мы рады создавать мультимодальные системы, которые работают совместно с людьми.
Более гибкие, адаптивные и персонализированные системы ИИ. Мы видим огромный потенциал ИИ для помощи в каждой сфере работы. В то время как текущие системы преуспевают в программировании и математике, мы создаем ИИ, который может адаптироваться ко всему спектру человеческой экспертизы и обеспечивать более широкий спектр применений.
По данным Business Insider, компания стремится привлечь 1 миллиард долларов при оценке в 9 миллиардов долларов.
Фактическая стоимость приобретения Thinking Machines Lab и удержания ее талантов может превысить 20 миллиардов долларов для Apple.
Что получит Apple за свое самое крупное приобретение?
- Мира Мурати и Thinking Machines Lab предоставят Apple уникальные исследования ИИ и экспертов высшего уровня в области современного ИИ, а не только экспертов по машинному обучению.
- Мурати и компания будут вне досягаемости для Google, Meta, Samsung и других потенциальных претендентов.
- Если ИИ окажется центральным элементом будущего вычислений, Мурати сможет возглавить Apple и превратить компанию в фирму, ориентированную на ИИ.
ИИ может представлять экзистенциальную угрозу для Apple. В то время как Apple предоставляет операционную систему, на которой сегодня может работать ИИ, сам ИИ может стать операционной системой. Стандартный графический пользовательский интерфейс может быть таким же примитивным, как командная строка, по сравнению с вычислительным опытом, построенным на основе ИИ.
Некоторое представление об этом уже есть с Apple Intelligence, Siri и ChatGPT. ChatGPT работает через Siri с Apple Intelligence, но гораздо лучший опыт предоставляется через приложение ChatGPT – без необходимости использования Siri или Apple Intelligence. Возможно, лучший ИИ будет работать на iPhone, но лучший опыт может заключаться в использовании продуктовой экосистемы этой ИИ-компании.
Ничто в Android не заставило меня отказаться от iPhone после того, как я наконец получил в руки белый iPhone 4 весной 2011 года. Однако продуктовая экосистема (телефон, часы, наушники), разработанная вокруг современного ИИ, сделала бы iPhone устаревшим по сравнению с ней. К счастью для Apple, такой лучшей в своем классе ИИ-платформы еще не существует, но Apple может упустить свой шанс.
Вернемся к Мире Мурати (36). Есть ли в Apple кто-то с ее уровнем опыта в современном ИИ? Не то, что касается машинного обучения, над которым Apple наняла Джона Джаннандреа из Google, когда ходили слухи, что Apple уступает в ML. Я имею в виду кого-то, кто находился на передовой ИИ, такого как генеративный ИИ и большие языковые модели. Есть ли в Apple команда бывших топ-менеджеров из OpenAI и Anthropic, которая бы соответствовала команде, которую она собрала в Thinking Machines Lab?
Многие с нетерпением ждут, что принесет последнее реорганизация Apple для Siri. Майк Роквелл высоко ценится за свой опыт решения сложных задач, включая вывод Apple Vision Pro и visionOS из исследовательской лаборатории и передачу их в руки клиентов. Не вините его за стартовую цену в 3500 долларов. Его команда, по крайней мере, выпустила продукт, который, по всем отзывам, работает как заявлено.
Siri никогда не работала как заявлено, буквально, и поэтому Роквелл tasked with getting those advertised features to actually work.
Проблема в том, что Apple не позиционировала Apple Intelligence как решение для окончательного исправления ненадежной Siri, хотя на тот момент это могло так ощущаться. Вместо этого Apple обещала сделать Siri еще более функциональной, с возможностью осознания содержимого экрана, выполнения действий между приложениями и ответов на запросы на основе личных данных из Сообщений, Почты и так далее.
Роквелла называют критиком Siri, поэтому, возможно, его руководство действительно сосредоточится на укреплении основных функций Siri, сделав ее более надежной и менее подверженной ошибкам. Во всяком случае, позвольте Роквеллу делать то, что у него лучше всего получается, и выпустить версию Siri с прочной основой.
Чего, по моему мнению, ожидать несправедливо, так это того, что Роквелл должен улучшить сам ИИ. Именно здесь, я считаю, подключение Миры Мурати и ее команды даст Apple необходимый импульс для сохранения актуальности – вы знаете, двигаться туда, куда движется шайба.
Apple просто не конкурирует на том же уровне, что Microsoft, Google, Meta и Amazon прямо сейчас с ИИ. Она определенно не на одном уровне с OpenAI, Anthropic, Mistral и Perplexity.
Это было бы нормально, если бы позиция Apple заключалась в том, чтобы быть полностью ИИ-агностиком и принимать сторонних поставщиков ИИ с распростертыми объятиями. Вместо этого Apple имеет ограниченную интеграцию с ChatGPT, которая находилась в ведении Мурати в OpenAI, и публично пригласила Google интегрировать Gemini с Siri.
Google, однако, не передала Gemini для Siri, и зачем ей это делать? Даже интеграция с ChatGPT, похоже, больше помогает Apple, чем OpenAI прямо сейчас, а так партнерство работать не должно. Apple, как сообщается, работает над своей собственной версией Siri на основе чат-бота, выпуск которой запланирован где-то между следующим годом и следующим веком. Быть системной заменой Siri было бы идеальным местом для таких, как Claude и Gemini. Быть «другом по телефону» для Siri, пока Apple не торопится наверстывать упущенное, не так привлекательно.
Так что же Apple должна делать со всем этим? Siri была стартапом. Apple Music была стартапом. iTunes был стартапом. OS X, возможно, вы слышали, была стартапом. Face ID был стартапом. Touch ID был стартапом. Apple silicon был стартапом. Новый модем Apple C1 был результатом многих лет работы и стартапом. Pixelmator, Shazam, Dark Sky, Beddit? Стартапы.
У Apple есть несколько ИИ-стартапов на балансе, но ни один из них не является особенно значительным. Thinking Machines Lab пока тоже не является ИИ-стартапом с большим влиянием, но ее люди – это нечто. Возможно, Apple снова стоит купить стартап, который станет основой для ее следующего великого начинания в будущее.
Пусть Роквелл займется всеми необходимыми исправлениями и изменениями, чтобы Siri соответствовала базовой производительности, которую Apple должна ожидать. Поручите Мурати сосредоточиться не на багаже, а на будущем. Позвольте ей превратить Apple в лидера в области ИИ, который не просто полагается на ИИ-компании, а на которого полагаются компании. Дайте команде Мурати шанс создать конкурирующий продукт. Начните конкуренцию сейчас. Посмотрите, кто в итоге получит iPhone в том виде, в каком мы его знаем, а кто получит iPhone на базе iPod, который так и не покинул лабораторию.
Черт возьми, если и Мира Мурати нужна, чтобы Siri тоже заработала, тогда я полностью за то, чтобы переименовать Siri в Миру. TL;DR: разбудите меня, когда Apple купит Thinking Machines Lab и наймет Миру Мурати.
Я надеюсь, что мы находимся в эре «Planet of the Apps» для Apple Intelligence, а эра «Severance» для ИИ в Apple еще впереди.