| 13 марта 2025 г. — 11:47 PT
Отделы программного обеспечения и искусственного интеллекта Apple провели захватывающую неделю. После того как Apple официально отложила ключевые обновления Siri на неопределенный срок «в следующем году», человек, который первым сообщил эту новость, Джон Грубер, написал язвительную критику Apple под названием «Что-то гниет в штате Купертино». Некоторые призвали Apple принести публичные извинения. Должна ли она это делать или нет, вот еще одна идея: пора вернуть очный keynote WWDC.
Плюсы и минусы живых и предварительно записанных keynote
Сейчас самое подходящее время для Apple, чтобы снова сделать keynote WWDC живым и очным.
До 2020 года каждый keynote Apple был живым и очным. Но COVID заставил компанию пойти в другом направлении — и она этого придерживалась.
В настоящее время Apple выпускает высококачественные, предварительно записанные видео для своих продуктовых запусков и keynote WWDC.
У обоих подходов есть свои преимущества и недостатки. Как правило, предварительно записанные видео обладают более высоким качеством продакшна и могут быть короче благодаря более резкому монтажу, отсутствию аплодисментов и тщательно отредактированному подходу.
Живые keynote, однако, могут придать больше человечности.
Стив Джобс был известен как мастер этих презентаций.
Хотя Тим Кук и другие руководители Apple не могут сравниться с ораторскими навыками Джобса, они тем не менее проводили убедительные живые keynote в течение многих лет до COVID.
И они могут сделать это снова. Этот год был бы отличным временем.
Избавиться от неприятного осадка от «концептуального видео» Siri от Apple
В основе недавней критики Джона Грубера лежит его претензия к Apple за демонстрацию функций Siri, которые, как он выразился, были «vaporware» (воздухом).
Это были функции, которые Apple заявила о существовании, которые, по их словам, появятся в следующем году, и которые они с большим эффектом показали в знаковом сегменте «Siri, когда приземлится рейс моей мамы?» самого keynote WWDC… Apple либо не захотела, либо не смогла продемонстрировать эти функции в действии еще в июне, даже с представителями маркетинга продуктов Apple, выполняющими демонстрации по заранее подготовленному сценарию, используя подготовленные устройства. […]
То, что Apple показала касательно предстоящей «персонализированной Siri» на WWDC, было не демонстрацией. Это было концептуальное видео.
Вот в чем дело с предварительно записанными видео: гораздо проще продвигать функции через концептуальные видео, а не через настоящие демонстрации.
Конечно, живые демонстрации тоже можно подтасовать, чтобы обмануть аудиторию.
Но презентация Siri прошла без сучка и задоринки, потому что тщательно отредактированные видео позволяют Apple легко демонстрировать то, что еще далеко не готово.
И это опасная практика, которая наносит ущерб давней репутации компании — выполнять обещанное.
Использование WWDC для демонстрации реального программного обеспечения, созданного реальными людьми
Apple, кажется, в целом довольна производством предварительно записанных видео для всех своих презентаций. Но я думаю, что компании было бы полезно изменить направление на этом WWDC.
Если бы Apple провела свой первый очный keynote после COVID, у компании появилась бы уникальная возможность вернуть доверие как прессы, так и пользователей.
Крейг Федериги, Тим Кук и компания могли бы воспользоваться этим уникальным моментом, чтобы восстановить уверенность в реальных людях, создающих реальное программное обеспечение в Apple.
ИИ доминирует в технологических новостях, но Apple могла бы показать ценность столь важного человеческого подхода.
Я не думаю, что тот же самый формат пятилетней давности обязательно был бы правильным решением. Но я подозреваю, что Apple могла бы найти способ сделать живые презентации современными и свежими для 2025 года, объединив лучшее из живых выступлений с преимуществами видео.
Если Apple сможет активно использовать очные и живые форматы, одновременно интегрируя некоторые привлекательные, подходящие для TikTok видеоролики, этот WWDC может стать особенно запоминающимся. Не только из-за редизайна iOS 19, но и потому, что он задаст новый тон.
Реальные демонстрации, работающие на реальных устройствах, могли бы стать отличным способом наладить связь со зрителями и сообщить, что ошибок прошлогодней презентации Apple Intelligence больше не повторится.
И что Apple — это компания, которая выпускает то, что показывает.
Лучшие аксессуары для iPhone