| 18 ноября 2024 г. — 6:50 PT
Марк Гурман из Bloomberg вновь возродил идею телевизора Apple, хотя и в самых неопределенных выражениях.
[Компания] может даже пересмотреть идею создания телевизора под брендом Apple, что она оценивает.
Давние читатели, возможно, помнят, что слухи об этом появились по крайней мере в 2011 году…
Тогдашний аналитик Piper Jaffray Джин Мюнстер настойчиво утверждал, что телевизор Apple не только готовится к выходу, но и вот-вот будет запущен.
Мы отслеживаем прогнозы Мюнстера о том, что Apple выпустит телевизор либо «в этом году», либо «в течение года» с начала 2011 года, с повторными заявлениями позднее в том же году, в начале 2012 года, в конце 2012 года, в начале 2013 года, чуть позднее в 2013 году и – чуть более осторожно – в конце 2014 года. Вероятно, я пропустил несколько.
Он наконец изменил свое мнение в 2015 году.
Даже в самом начале это не имело особого смысла, хотя он и некоторые другие были настолько настойчивы, что мы не могли не задаться вопросом, что Apple может привнести в эту сферу.
Большие телевизоры с высокими характеристиками сегодня стали товаром
Но если тогда было трудно найти аргументы в пользу этого, то сегодня еще труднее понять, как это могло бы иметь смысл. Телевизоры сегодня в основном стали товаром.
Посмотрите на самые продаваемые телевизоры в Best Buy прямо сейчас…
Первое место занимает 65-дюймовый Sony Bravia 3 LED 4K с HDR, Dolby Vision, Dolby Atmos, масштабированием 4K из HD-контента, множеством технологий обработки изображений для всего, от фильмов до игр, и встроенным Google Assistant. Он стоит 650 долларов.
Следующий — 75-дюймовая модель Samsung с разрешением 4K, HDR, масштабированием, обработкой движения, обработкой цвета и многим другим. 550 долларов.
Третий в очереди — 50-дюймовый Samsung с практически идентичными характеристиками. 250 долларов.
Конечно, тот факт, что существуют более дешевые модели, никогда не останавливал Apple, но в других категориях продуктов, в которых работает компания, существуют существенные различия в характеристиках между продуктами Apple и бюджетными моделями. В телевизорах вы можете получить действительно впечатляющие характеристики в действительно больших размерах за суммы, которые были бы совершенно нелогичны для Apple.
Для Apple это не невозможно, но трудно найти причину
Конечно, высококлассные модели все еще существуют. Действительно, Samsung может продать вам 114-дюймовую модель microLED за внушительные 150 000 долларов по специальному заказу, а также у них есть 85-дюймовая модель за 20 000 долларов, которая более или менее доступна в наличии.
Но реальность такова, что почти любой, кто хочет высокотехнологичный телевизор, может купить его менее чем за тысячу долларов, а бренды, которые их продают, получают копейки с большинства моделей. Телевизоры — это бизнес с очень низкой маржой.
Дело не в том, что Apple было бы *невозможно* выпустить дорогой телевизор в очень красивом корпусе с обычной для нее маржой около 37%. Она могла бы перейти на территорию Bang & Olufsen. Но, я сильно подозреваю, она будет продавать премиальные телевизоры в еще меньших объемах, чем Vision Pro.
Vision Pro имеет смысл для Apple не потому, что он приносит компании деньги сегодня, а потому, что он дает компании foothold на развивающемся рынке с потенциалом огромного будущего роста. Этот потенциал может быть реализован через три года, пять или десять — трудно сказать. Но для Apple не неразумно считать, что он когда-нибудь взлетит, и что она устанавливает свою долю в готовности к тому времени.
Телевизор Apple, напротив, не имеет долгосрочного потенциала для драматического будущего роста.
Я ставлю на то, что этого никогда не случится
Признаюсь, меня не стоило спрашивать — я не владел телевизором более 20 лет. Но если бы я *и собирался* его купить, я бы хотел получить максимально близкое к «глупому» экрану (более реалистично — смарт-ТВ, приложения которого я бы никогда не использовал) и приставку Apple TV.
Такая модель используется Apple уже много лет. Купите любой телевизор, который вам нравится, и заплатите 129 или 149 долларов, чтобы превратить его в Apple. Когда «умные» функции устареют, вместо того, чтобы менять весь экран, просто купите еще одну недорогую приставку Apple.
Я не ожидаю, что эта модель изменится — а вы как думаете? Пожалуйста, примите участие в нашем опросе и поделитесь своим мнением в комментариях.
Фото: Samsung