| 11 сентября 2024 г. — 12:50 PT
Мероприятие Apple — это всегда потенциал. Даже несмотря на то, что слухи и утечки оставляют мало «нового» к дню мероприятия, Apple по-прежнему умудряется преподнести сюрпризы. Возможно, новая функция, о которой никто не знал. Или уникальный ракурс, который не совсем точно передали слухи. К сожалению, с запуском iPhone 16 на этой неделе «сюрпризы» мероприятия в основном оставили меня разочарованным.
Иногда отсутствие анонса — лучшая новость
На мероприятие в понедельник мы уже имели представление о том, чего ожидать.
Будет линейка из четырех устройств iPhone 16, а также новые модели Apple Watch и AirPods.
Удивлять было почти нечему. За исключением нескольких разочарований.
Общий консенсус сводился к тому, что мы увидим новые AirPods Max 2, Apple Watch Ultra 3 и Apple Watch SE 3.
Ни один из этих продуктов так и не был анонсирован.
Но это было не единственной удивительной частью.
Иногда ожидаются анонсы продуктов, но их не происходит, и это обычно означает одно: новые устройства еще не готовы.
Они все еще существуют, и после небольшого ожидания они прибудут в скором времени.
Однако Apple дала понять, что это другая история.
Два наиболее ожидаемых из трех продуктов — AirPods Max 2 и Apple Watch Ultra 3 — теперь полностью исключены из планов на обозримое будущее.
Почему? Потому что Apple анонсировала разочаровывающие обновления для существующих AirPods Max и Apple Watch Ultra 2.
«Обновления» AirPods Max и Apple Watch Ultra
В последних AirPods Max все то же самое базовое оборудование, но теперь они заряжаются через USB-C. И у них новые цветовые варианты.
Это произошло спустя четыре года на рынке без каких-либо изменений. О, и они по-прежнему продаются по цене 549 долларов.
Одно дело предлагать новые цвета и менять порт зарядки у годовалого продукта. Возможно, даже у двухгодовалого. Но AirPods Max оставались без обновлений четыре долгих года. И они стоят как никогда прежде.
В то время как пользователи AirPods Pro 2 уже много лет пользуются современными функциями на базе чипа H2. К ним относятся адаптивный звук, распознавание голоса и недавно выпущенная функция Voice Isolation, поддержка невербальных ответов Siri и многое другое.
В качестве издевательства, на том же мероприятии, где был анонсирован «апдейт» AirPods Max, Apple также выпустила новые AirPods 4, которые включают чип H2 и все его замечательные функции. Они стоят лишь часть цены AirPods Max.
Аналогичная история и с Apple Watch.
Apple Watch Ultra 2 прошлого года получили некоторое ценное экранное время во время мероприятия iPhone 16. Apple представила их как лучшие спортивные часы и анонсировала новый сатиновый черный корпус.
Черные Apple Watch Ultra выглядят великолепно. Но Apple также анонсировала новые Apple Watch Series 10, которые включают:
- аналогичный красивый черный корпус
- больший дисплей, чем у Ultra
- более новый, более производительный чип S10, чем S9 у Ultra
И все это по цене почти вдвое ниже, чем 799 долларов за Ultra 2.
Формирование ожиданий для запусков
Анонсы Apple дали понять, что AirPods Max 2 и Apple Watch Ultra 3, если они вообще существуют, не появятся в ближайшее время.
Обязана ли Apple выпускать продукты, о которых ходят слухи? Конечно, нет. Я совсем не это подразумеваю.
Но компания исторически хорошо справлялась с формированием ожиданий от своих мероприятий.
Стратегические утечки происходили, когда слухи об анонсе вызывали большой ажиотаж, но Apple знала, что они не сбудутся. Поэтому они делились, каким-то образом через «сарафанное радио», новостями, которые лучше формировали ожидания.
На этот раз этого не произошло. А давняя приверженность компании секретности означала, что некоторые из самых больших сюрпризов мероприятия оказались совсем не радужными.
Каково ваше мнение о мероприятии iPhone 16? Было бы лучше меньше анонсов? Дайте нам знать в комментариях.