| Авг 16 2024 — 9:09 утра по тихоокеанскому времени
Apple TV+ был запущен в 2019 году, но за эти пять лет он едва ли сдвинулся с мертвой точки, чтобы стать крупным игроком в сфере стриминга. У TV+ есть такие хитовые сериалы, как «Тед Лассо», «Разделение» и «Укрытие». А также успешные в критическом плане фильмы, такие как «CODA» и «Убийцы цветочной луны». Но несмотря на все качественное содержание сервиса, он по-прежнему не может сравниться по популярности с Netflix, Disney+, Prime Video или даже Max или Peacock. Так что же делать? Что нужно, чтобы Apple TV+ прорвался и наконец стал хитом?
TV+ нужно переименоваться
Apple TV+ никогда не был лучшим названием, но пять лет доказали, что это также источник ненужной путаницы.
Пора TV+ переименоваться.
Скажите мне, разве это не путаница: Apple TV+ — это отдельный продукт от приложения Apple TV, а также от устройства Apple TV 4K.
Apple TV+ — это стриминговый сервис. Но получить доступ к нему можно из приложения Apple TV. В этом приложении вы также найдете другие стриминговые сервисы и фильмы/шоу, которые можно арендовать и купить, используя бренд «Apple TV». Приложение Apple TV доступно через Apple TV 4K — но оно также не требует Apple TV 4K, вы можете использовать любой смарт-телевизор, стриминговый донгл и т. д.
Никакой маркетинг, пытающийся объяснить приведенный выше абзац, не стоит этого.
Приставка TV+ сбивает с толку. Она всегда будет сбивать с толку.
Единственный способ устранить эту путаницу — переименоваться.
Apple может изменить название TV+ или изменить названия приложения Apple TV и устройства Apple TV 4K, чтобы они не содержали слов «Apple TV».
Переименование TV+ — лучший ход.
Удаление «Apple» из названия стримингового сервиса
Помимо устранения путаницы относительно различных «ТВ»-продуктов Apple, переименование TV+ также устранило бы путаницу относительно того, для кого предназначен TV+.
Прямо сейчас сохранение «Apple» в названии подразумевает, что TV+ — это сервис для «пользователей Apple».
Отсутствие приложения для Android (пока что) означает, что в некотором смысле так оно и есть.
Но даже после того, как Apple наконец выпустит приложение для Android, название «Apple» продолжит быть проблемой.
В США я заметил, что пользователи, не являющиеся пользователями Apple, испытывают некоторую враждебность к Apple. И это понятно.
Пользователи Android не любят, когда друзья и семья называют их «людьми с зелеными пузырями».
Выбор устройства Android или, в меньшей степени, ПК, может ощущаться как противостояние массам, что не всегда очень комфортно.
И этот дискомфорт от того, что вы «не человек Apple», может привести к негативным ассоциациям с Apple как брендом.
Так что, если вы используете телефон Android, ПК, Roku или Amazon Fire TV, бренд «Apple TV+» может непреднамеренно оттолкнуть вас.
Но даже если это не так, даже если вы не испытываете негативных чувств к Apple, название «Apple TV+» все равно звучит как стриминговый сервис для «людей Apple». Никакие объяснения этого никогда не решат.
Я не буду предлагать варианты названий, так как Apple может нанять команду для этого. Но что-то короткое, простое и из одного слова подойдет — подумайте о Netflix, Max, Peacock и т. д.
Переименование дорогостоящее, не только финансово, но и с точки зрения осведомленности рынка. Но Apple TV+ уже испытывает трудности с осведомленностью, так что сейчас самое время это сделать.
Переименованный TV+ нуждается в собственном выделенном приложении
Помимо простого переименования в название, не содержащее «Apple», переименованный сервис TV+ нуждается в собственном выделенном приложении.
Отправка пользователей в приложение Apple TV для доступа к этому стриминговому сервису сведет на нет основную цель переименования.
Стриминговый сервис Apple нуждается в новом названии и новом приложении, которое будет содержать только собственный контент этого сервиса.
Когда люди открывают Netflix, они знают, что все, что они найдут, можно будет посмотреть по подписке Netflix.
Apple нужна такая простота в приложении собственного стримингового сервиса.
Прямо сейчас пользователи слишком часто путаются из-за приложения Apple TV. Они полагают, что все шоу и фильмы в приложении доступны по подписке TV+. Но это не так. Это может быть не только запутанно, но и очень расстраивающе.
Apple позиционирует приложение TV как агрегатор контента из различных сервисов. Его унифицированная очередь «Следующие» — отличная функция, и я не хочу, чтобы она исчезла. Но Apple нуждается в более простом и оптимизированном приложении, куда можно отправлять своих подписчиков.
Я считаю, что приложение TV должно оставаться, и стриминговый сервис Apple должен быть доступен в нем. Но этот сервис также должен иметь свое собственное выделенное приложение.
Пусть те, кто хочет агрегатор, пользуются приложением TV, а все остальные могут просто использовать отдельное приложение стримингового сервиса Apple.
Новая основа для Apple TV+
Apple уже делает многое правильно, чтобы TV+ стал хитом. Он производит отличный контент, в целом. Он чрезвычайно хорошо финансируется. Это два ключевых столпа успешного сервиса.
Но бренд TV+ и запутанное приложение TV стали препятствиями на пути к настоящему успеху Apple.
Компания всегда ищет новые источники доходов от услуг, а сейчас клиенты разочарованы постоянным ростом цен у конкурентов. У Apple есть уникальная возможность привлечь клиентов.
Переименуйтесь, проведите маркетинговый блиц, продвигайте сообщение «без рекламы, всего за 9,99 доллара» и дайте всем бесплатную 7-дневную пробную версию. Это будет свежий старт, и, в отличие от первого запуска TV+, пользователи найдут множество привлекательного контента.
С новым названием, новым приложением, той же доступной ценой и сильной маркетинговой поддержкой Apple наконец сможет сделать свой стриминговый сервис настоящим хитом.
Как вы думаете, что нужно Apple TV+, чтобы стать хитом? Согласны или не согласны? Дайте нам знать в комментариях.