| 20 мая 2024 г. — 7:54 PT
Человек, ответственный за префикс «i» в продуктах Apple, говорит, что эта конвенция теперь бессмысленна, и что iPhone следует переименовать.
Это означает изменение названия для iPhone, iPad и iMac — переход, который Apple случайно начала еще в 2007 году…
Кен Сегалл: человек, стоящий за брендингом «i»
Кен Сегалл был креативным директором рекламного агентства, выбранным Стивом Джобсом для работы сначала над NeXT, а затем над Apple. Эту роль он выполнял 12 лет.
Сегалл имеет множество заслуг перед Apple, включая роль креативного директора рекламной кампании «Think Different» и знаменитого рекламного ролика «Crazy Ones». Но, пожалуй, его самым большим вкладом было придумывание префикса «i» для продуктов Apple.
Это началось в 1998 году, когда Apple работала над радикально новым и дружелюбным домашним компьютером с прозрачным дизайном от Джони Айва. Внутри Apple это устройство называли MacMan. Сегалл убедил Apple использовать префикс «i», чтобы подчеркнуть тогдашнюю новую интернет-связь, предлагаемую устройством. Это устройство, конечно, вышло под названием iMac.
Префикс «i» стал основным, с iBook, iPod, iPhone и iPad.
Медленный переход бренда Apple
Apple начала отказываться от префикса «i» еще в 2007 году с запуском Apple TV. Широко ожидалось, что он будет называться iTV.
Однако этот шаг, вероятно, был случайным. ITV уже было названием телевизионной сети в Великобритании, и по этой причине использовать этот бренд было бы практически невозможно. Apple, конечно, вернулась к брендингу «i» с запуском iPad тремя годами позже, в 2010 году.
Пожалуй, первым *сознательным* решением отказаться от префикса «i» был запуск Apple Watch. Также ожидалось, что он будет называться iWatch, и мы можем быть вполне уверены, что это был план Apple на некоторое время, поскольку даже генеральный директор Тим Кук оговорился и назвал его так в 2014 году.
Сегалл говорит, что iPhone следует переименовать
Wired сообщает, что Сегалл теперь считает, что Apple пора отказаться от оставшегося брендинга «i».
Сегалл хочет убить свое детище — бренд. Он не думает, что Apple следует сохранять префикс.
««i» должно уйти», — говорит он. «Теперь оно бессмысленно. Конечно, [Джобс] построил [Apple] вокруг него, но помните, «i» всегда был суббрендом. Возможно, есть эксперты по маркетингу, которые скажут, что Apple будет безумной, если откажется от префикса — он все еще стоит перед некоторыми из величайших брендов всех времен — но его нельзя защитить, и слишком долго существовали компании с «i»-устройствами, подключенными к Интернету, и это проблема для Apple, известной своими инновациями».
Хотя он явно этого не говорит, подразумевается, что iPhone должен стать Apple Phone. Это поставило бы его в один ряд с Apple TV, Apple Watch и (технически) Apple Vision Pro — хотя никто за пределами Apple Park и магазинов Apple никогда так его не называет.
Мнение 9to5Mac
Я в целом против того, чтобы выбрасывать такое отличное название бренда (привет вам, WordPress, с вашим глупо названным приложением Jetpack). Однако, если у кого-то и есть маркетинговая сила, чтобы успешно это провернуть, то это Apple, и я вполне могу представить Phone или Apple Phone как хорошую замену.
Менее ясно, как переименовать iPad и iMac. Apple Pad кажется неправильным, а Apple Mac — это просто Mac.
Каково ваше мнение? Согласны ли вы с Сегаллом, что пора отказаться от «i»? Пожалуйста, поделитесь своими мыслями в комментариях.
Фото: Apple