| 8 мая 2024 г. — 6:39 утра по тихоокеанскому времени
2024 год обещает стать годом рекламы для Amazon Prime Video.
В январе потоковый сервис, который долгое время был без рекламы, запустил рекламный тарифный план и мгновенно перевел почти всех своих пользователей на этот тариф. С тех пор единственным способом для подписчиков Prime избежать рекламы было заплатить дополнительные 3 доллара в месяц.
Довольно скоро этот вариант за 3 доллара может стать более привлекательным, поскольку Prime Video планирует увеличить количество способов, которыми пользователи будут видеть рекламу, и сделать покупки ключевым компонентом этой рекламы.
Prime Video увеличивает количество рекламы и продвигает покупки
От Шарон Хардинг из Ars Technica:
Те, кто выбрал Prime Video с рекламой, скоро увидят рекламные карусели с возможностью совершения покупок, интерактивную рекламу во время паузы и интерактивную рекламу с викторинами о брендах, как их называет Amazon. Amazon заявил, что рекламодатели смогут покупать эти новые форматы для показа «на подавляющем большинстве контента на Prime Video, где бы он ни транслировался». Все новые рекламные форматы позволяют зрителю добавлять рекламируемые товары в свою корзину Amazon.
Вот что принесет каждое из трех изменений в рекламе:
- Рекламные карусели будут воспроизводиться во время обычных рекламных пауз, предлагая различные рекомендуемые товары для покупки и возможность добавить их непосредственно в вашу корзину Amazon.
- Реклама во время паузы — это новое дополнение, которое привносит рекламу на экран паузы с избранными товарами, которые также будут включать кнопку «Добавить в корзину».
- Реклама с викторинами о брендах будет направлена на повышение вовлеченности в рекламу, предлагая стимулы, такие как кредиты для покупок в Amazon.
Мнение 9to5Mac
Сделать рекламу более интерактивной для продвижения покупок было естественным следующим шагом для гиганта электронной коммерции. Рекламные тарифные планы стали нормой для почти каждого стримингового сервиса. Но в то время, когда конкуренция между стримерами так высока, это все равно кажется большим количеством не очень приятных изменений для пользователей Prime Video за короткий промежуток времени.
Apple TV+ — единственный крупный стриминговый игрок, который по-прежнему придерживается своего подхода без рекламы. Однако, по мере того как будут происходить подобные шаги, будет интересно посмотреть, как долго продлится этот подход.