| 6 мая 2024 г. — 8:40 PT
На прошлой неделе на ужине корреспондентов Белого дома Колин Джост из SNL пошутил о том, что *The New York Times* — самое успешное новостное издание страны — удерживается на плаву только благодаря Wordle и другим головоломкам. *Times* не оценила это замечание.
Однако Apple явно следит за успехом *Times*, поскольку ее последняя стратегия по увеличению числа подписчиков Apple News+ — это щедрая порция головоломок. После запуска кроссвордов прошлой осенью, с предстоящим выходом iOS 17.5 готовится еще одна игра News+: Quartiles.
Также стоит отметить, что и кроссворды, и Quartiles будут поддерживать Game Center в iOS 17.5. Значительная часть первоначальной популярности Wordle была связана с социальным распространением, и теперь Apple по-своему делает возможным играть в игры News+ вместе с друзьями и соревноваться с другими.
Будет ли успешной стратегия Apple, ориентированная на игры, для News+? Вот почему это может быть так.
Игры как стимул для подписчиков News+
Рост доходов от сервисов стал самой предсказуемой историей успеха Apple в последнее время, что еще раз подтвердили прошлонедельные отчеты о прибылях. Хотя сторонние сервисы составляют значительную часть этого дохода, Apple продолжает продвигать свои собственные предложения услуг пользователям, особенно пакет Apple One.
Apple не публикует данные о количестве подписчиков, но общепринятое мнение заключается в том, что Apple News+ привлекает пользователей меньше, чем некоторые из ее аналогов, таких как Apple TV+ и Apple Music.
Повышение ценности News+ должно привести не только к увеличению числа индивидуальных подписчиков, но и, что особенно важно, сделает Apple One более привлекательным. Поэтому неудивительно, что Apple следует по стопам крупнейшего игрока новостной индустрии.
Игры стали выигрышной формулой для *Times*, так, возможно, они станут и для News+.
Как игры уже меняют ситуацию
Недавно я с удивлением узнал, что моя жена стала большой поклонницей ежедневных кроссвордов News+, особенно мини-головоломок. В одном из наших полурегулярных обзоров текущих подписок и того, что мы можем отменить, она высказалась за сохранение нашего пакета Apple One. Обычно я бы был сторонником сохранения любых подписок, связанных с Apple, но из-за ее новой привычки к кроссвордам она стала членом семьи, который не хотел отписываться.
Я вижу, что такая же история может произойти во многих других семьях, особенно с выходом Quartiles в iOS 17.5. Чем больше внимания и вовлеченности получает News+ — даже если это вовлеченность, не связанная с новостями — тем труднее будет отменить эту подписку.
Из-за этого нового направления News+ я не удивлюсь, если Apple в скором времени выделит играм отдельное приложение в приложении News. Чем больше Apple сможет удержать внимание пользователей, тем больше отличных показателей сервисов она сможет представить Уолл-стрит.
Что вы думаете? Играли ли вы в какие-нибудь головоломки в News+? Дайте нам знать в комментариях.