| 20 февраля 2024 г. — 5:01 PT
Продажи смартфонов Samsung в Европе упали на 12% в последнем квартале прошлого года, в то время как iPhone смогли превзойти рынок. В результате Apple впервые за почти два года обогнала Samsung по поставкам смартфонов в Европе.
Компания Canalys, занимающаяся анализом рынка, сообщила, что, хотя европейский рынок смартфонов в целом снизился на 3% по сравнению с прошлым годом, а Samsung понесла гораздо больший удар, Apple удалось добиться роста на 1%…
Последнее исследование Canalys показывает, что поставки смартфонов в Европу (за исключением России) сократились на 3% по сравнению с прошлым годом и составили 37,8 млн единиц в четвертом квартале 2023 года. Apple вернулась на первое место в рейтинге после семи кварталов отставания от Samsung, показав рост на 1% по сравнению с прошлым годом и поставив 12,4 млн единиц. Samsung заняла второе место, продемонстрировав снижение на 12% до 10,8 млн единиц, что было частично компенсировано стабильными поставками S-серии и среднебюджетной A-серии.
Samsung лидировала в течение всего года, но высокий спрос на линейку iPhone 15 вывел компанию на второе место в праздничном квартале.
Интересно отметить, что, несмотря на сложную экономическую ситуацию, спрос на премиальные модели никогда не был так высок.
Смартфоны высокого класса заняли рекордную долю европейского рынка в четвертом квартале 2023 года. Почти 40% поставок смартфонов стоили 800 долларов США или выше, — сказал Рунар Бьорховде, аналитик Canalys. — Доминирование сегмента высокого класса было в основном обусловлено сильным спросом на iPhone 15 Pro, наряду со стабильными объемами поставок Galaxy S-серии и растущим спросом на Google Pixel.
Apple также стала более креативной в своем маркетинге, в том числе тестируя партнерство по лизингу с испанским банком Santander. Canalys предполагает, что Apple может расширить подобные акции.
Заглядывая в этот год, Canalys ожидает, что европейский рынок смартфонов вернется к росту, поскольку мы находимся в типичном окне обновления устройств, купленных во время пандемии.
Фото Лувра от Ирины Ледяевой на Unsplash