| 1 декабря 2023 г. — 7:17 PT
X теперь надеется продать больше рекламы малому бизнесу, после того как владелец Илон Маск сказал крупным компаниям, таким как Apple и Disney, «идти к черту»…
Что происходит?
Два инцидента привели к тому, что более 100 крупных брендов прекратили рекламу на X.
Первым стало сообщение о том, что реклама технологических гигантов, таких как Apple, может отображаться рядом с разжиганием ненависти (хотя и только в крайне редких случаях).
Вторым стало одобрение Маском антисемитского твита. Он с тех пор извинился и сказал: «это, возможно, буквально самый худший и самый тупой пост, который я когда-либо делал» — хотя он остается опубликованным и неизмененным.
Маск сказал крупным брендам «послать» себя
Когда на интервью его спросили, как он отреагирует на компании, которые перестали рекламироваться в Twitter в результате этого, Маск ответил весьма… необычным образом.
Сегодняшние комментарии Маска прозвучали во время интервью с Эндрю Россом Соркиным на саммите DealBook от The New York Times. Еще до того, как Соркин закончил задавать свой вопрос о компаниях, приостановивших рекламу на X, Маск перебил: «Я надеюсь, что они остановятся. Не рекламируйтесь. Если кто-то собирается шантажировать меня рекламой, шантажировать деньгами… идите к черту. Идите к черту. Понятно?»
Затем он добавил «Привет, Боб», помахав Бобу Айгеру, который присутствовал в зале. Айгер является генеральным директором Disney, одной из первых компаний, последовавших за Apple в приостановке рекламы на платформе.
Теперь надеется продавать рекламу малому бизнесу
Financial Times сообщает, что X теперь сосредоточится на малом бизнесе.
X стремится привлечь малый и средний бизнес, чтобы поддержать свой переживающий кризис рекламный бизнес, после наполненного ругательствами нападения Илона Маска на крупные бренды, бойкотирующие его социальную платформу […]
После этих заявлений в среду X удваивает инвестиции для облегчения рекламных расходов со стороны мелких игроков, стремясь компенсировать резкие потери доходов от ухода крупных рекламодателей, которые, по словам Маска, «убьют компанию».
Компания заявила, что всегда планировала ориентироваться на МСП (малый и средний бизнес), но теперь делает упор на этот импульс.
Однако один бывший сотрудник отдела продаж рекламы X заявил, что компании будет трудно привлечь этот рынок, который полагается на сложные инструменты самостоятельной покупки рекламы, позволяющие владельцам бизнеса, не разбирающимся в рекламе, легко находить нужных потенциальных клиентов.
Такой сдвиг был бы трудным, добавил бывший руководитель, поскольку рекламные предложения X для бизнеса отстают от конкурентов, таких как Meta, Google и TikTok, из-за исторического отсутствия «приверженности созданию рекламной платформы мирового класса».
FT также сообщает, что друзья и бывшие коллеги генерального директора X Линды Яккарино «бомбардируют» ее телефонными звонками, пытаясь убедить ее уйти с должности, чтобы защитить свою репутацию.
Мнение 9to5Mac
Даже если бы у X были правильные инструменты для продажи малому бизнесу, трудно представить, как компания могла бы компенсировать рекламные доходы, потерянные от крупных брендов, которые тратят миллионы долларов каждый.
Ничто из того, что делает Маск, уже не удивляет, но понять, почему рекламный директор такого уровня, как Яккарино, так долго его поддерживает, когда он не только делает ее работу невозможной, но и подвергает ее репутацию огромному риску, действительно очень трудно. Я бы проиграл деньги, если бы сделал ставку на то, как долго она останется.