| 22 ноя 2023 — 10:28 PT
Хотя Apple сообщила о рекордной выручке от iPhone за сентябрьский квартал этого года, новый отчет CIRP от сегодня говорит о том, что средняя цена продажи iPhone в США демонстрирует тенденцию к снижению. Вот как она менялась в последние месяцы и годы.
CIRP поделилась новым отчетом в своем Substack сегодня под названием «Структура продаж iPhone продолжает снижать среднюю розничную цену».
Подобно средней цене продажи (ASP), CIRP отслеживает средневзвешенную розничную цену (WARP) iPhone в США. Этот показатель не включает «оптовые скидки, которые Apple может предлагать различным розничным продавцам», но все же дает представление о том, какие модели iPhone (включая объем памяти) покупают потребители.
По данным CIRP, WARP iPhone в США достигла пика в 988 долларов в мартовском квартале этого года, а затем снизилась в двух последующих кварталах. В июньском квартале она снизилась на 40 долларов, а в сентябрьском — еще на 30 долларов.
Текущий показатель WARP в США в 918 долларов вернул эффективность Apple по этому показателю к показателям 2021-2022 годов.
Что касается причин изменения, CIRP заявляет, что новые iPhone 15 Pro и Pro Max продаются примерно так же хорошо, как iPhone 14 Pro и Pro Max на момент их запуска. Но в этом году именно прошлогодние модели Pro iPhone продавались хуже, чем год назад:
Основным изменением в этом квартале, когда на рынок вышли преемники, стало снижение продаж уходящих с рынка флагманских моделей годичной давности. Продажи моделей iPhone 14 Pro и Pro Max в совокупности составили 23%, тогда как годом ранее модели iPhone 13 Pro и Pro Max продавались на уровне 37%.
Нам предстоит выяснить, сохранится ли эта тенденция в праздничном квартале или Apple сможет снова повысить средние цены продажи iPhone.