| 9 ноября 2023 г. — 6:31 PT
Понять, что происходит с продажами Mac в последние несколько лет, непросто из-за совпадения трех разных факторов: спроса, вызванного пандемией, перебоев с поставками, связанных с COVID, и досрочного обновления устройств, вызванного переходом на Apple Silicon.
Отчет о прибылях за прошлую неделю заставил некоторых задуматься, не в беде ли продажи Mac, но, по моему мнению, основополагающая долгосрочная тенденция медленного и стабильного роста остается неизменной…
Когда Apple отчиталась о финансовых результатах за четвертый квартал 2023 года на прошлой неделе, нельзя отрицать, что в годовом исчислении продажи Mac резко упали. Выручка от продажи Mac за четвертый квартал 2023 года была на 34% ниже, чем за тот же квартал 2022 года.
Apple дала этому объяснение:
- В третьем квартале 2022 года на заводах были остановки производства из-за COVID, поэтому поставки Mac были ограничены.
- Когда производство полностью возобновилось, это вызвало искусственный всплеск продаж в четвертом квартале 2022 года.
- Поэтому, конечно, четвертый квартал 2023 года не смог повторить этот искусственный пик.
Джейсон Кросс из Macworld написал статью провокационным названием: «Независимо от того, как Apple это преподносит, люди перестали покупать Mac», в которой он, на первый взгляд, оспаривает этот аргумент.
Используя это оправдание, Кук и Маэстри отвлекают внимание от реальных, неоспоримых цифр: выручка от продажи Mac за 2023 финансовый год составила 29,4 миллиарда долларов, что на 37% меньше рекордных 40,2 миллиарда долларов предыдущего года. Это «трудное сравнение», которое включает как квартал, когда на Mac повлияли остановки заводов, так и квартал, когда Apple продала множество Mac, чтобы удовлетворить спрос. Объедините их, и все равно получится колоссальное падение продаж.
Выручка от продажи Mac в этом году также снизилась на 20% по сравнению с 2021 финансовым годом, когда Apple продала Mac на сумму 35,2 миллиарда долларов. Так что это драматическое падение по сравнению с продажами Mac за последние два года, как ни крути.
Заголовки короткие, статьи длинные – неудивительно, что позиция Кросса более сложная, чем может показаться. Далее он говорит, что если полностью отбросить 2021 и 2022 годы, то 2023 год фактически означает возвращение к предыдущей тенденции.
Это полностью совпадает с моим мнением. Поскольку миллионы людей работали из дома во время пандемии, им нужны были машины, которые позволяли бы им эффективно работать, используя только то оборудование, которое у них было дома. Это вызвало огромный всплеск продаж ноутбуков в целом и MacBook в частности.
В то же время на рынке появились Mac на базе Apple Silicon. Люди, как правило, долго пользуются своими Mac. Пять лет, вероятно, типичный срок, хотя они остаются очень удобными в использовании и десять лет. Mac на базе Intel были скорее постепенной эволюцией, поэтому не было особого смысла обновляться чаще.
Но Apple Silicon изменил это. Улучшение как производительности, так и времени автономной работы было настолько велико, что многие были искушены обновить свои устройства *гораздо* раньше обычного.
Объединив эти два фактора, неудивительно, что в 2021 и 2022 годах наблюдался огромный всплеск продаж Mac.
То, что мы видим сейчас, — это возвращение к нормальному порядку вещей. Хотя темпы разработки Apple Silicon, несомненно, выше, чем у Intel, немногие могут позволить себе обновлять свой Mac каждый раз, когда выходит новый чип. Большинство людей перейдет на Mac серии M раньше, чем планировали, а затем вернется к своему обычному циклу обновления.
Нам потребуется несколько кварталов, чтобы быть уверенными, но, по моему мнению, после этих всплесков долгосрочная тенденция для Mac будет неуклонно расти, как и раньше. А как вы думаете? Поделитесь своим мнением в комментариях.