| 24 октября 2023 г. — 6:16 PT
На прошлой неделе на мероприятии Apple была представлена продукция, которую компания назвала двумя углеродно-нейтральными Apple Watch — Series 9 и Ultra 2. Но это заявление было сегодня отклонено европейской потребительской организацией BEUC как «фальшивое».
Европейский Союз предложил в будущем запретить заявлять о углеродной нейтральности продукта, если это заявление основано на компенсационных кредитах для балансировки фактических выбросов парниковых газов, связанных с производством…
Заявления Apple об углеродной нейтральности Apple Watch
В своем пресс-релизе, анонсирующем Apple Watch Series 9, Apple использовала фразу «углеродно-нейтральный» не менее 24 раз!
Впервые покупатели могут выбрать углеродно-нейтральный вариант любого Apple Watch […]
«В Apple мы стремимся создавать продукты, которые нравятся покупателям и одновременно защищают планету, и в этом году мы достигли ключевой цели в рамках нашей программы Apple 2030», — заявила Лиза Джексон, вице-президент Apple по окружающей среде, политике и социальным инициативам. «Наши первые углеродно-нейтральные продукты были созданы уникальным для Apple способом, значительно сокращая выбросы углерода от материалов, электроэнергии и транспортировки за счет инноваций и дизайна».
Примерно на середине пресс-релиза было признание того, что это заявление основано на использовании компенсационных кредитов.
Выбросы были сокращены по трем основным источникам парниковых газов — материалы, электроэнергия и транспортировка. Небольшое количество оставшихся выбросов компенсируется высококачественными углеродными кредитами от проектов, основанных на природе.
Это «небольшое количество», по сообщениям, составляет от 7 до 12 кг на часы.
Европа называет заявление «фальшивым»
Financial Times сообщает, что использование Apple этого термина было отклонено европейской потребительской организацией.
Решение американского технологического гиганта полагаться на кредиты для компенсации 7-12 кг выбросов парниковых газов, связанных с каждыми новыми часами, вызвало резкую реакцию со стороны потребительских групп на фоне давно назревающего в ЕС ужесточения борьбы с «гринвошингом».
«Заявления об углеродной нейтральности научно некорректны и вводят потребителей в заблуждение», — заявила Моник Гуйенс, генеральный директор BEUC, европейской потребительской организации, в интервью Financial Times. «Недавнее решение ЕС о запрете заявлений об углеродной нейтральности справедливо очистит рынок от подобных фальшивых сообщений, и Apple Watch не должны быть исключением».
Задача BEUC — защищать права потребителей по всей Европе.
BEUC — это зонтичная организация, объединяющая 45 независимых потребительских организаций из 31 страны. Наша основная роль — представлять их в институтах ЕС и отстаивать интересы европейских потребителей. Наш акроним происходит от нашего французского названия «Bureau Européen des Unions de Consommateurs».
Некоммерческая организация Carbon Market Watch согласилась, назвав использование компенсаций «бухгалтерским трюком».
«Вводить потребителей в заблуждение, создавая впечатление, что покупка часов вообще не влияет на климат, неправильно», — сказал Жиль Дюфран, сотрудник по политике Carbon Market Watch, частично финансируемой ЕС. «Это бухгалтерские трюки».
Компенсация Apple крайне временна
Даже если принять компенсационные кредиты как законные, использование Apple древесных плантаций подверглось критике за то, что они обеспечивают лишь очень краткосрочную экономию углерода.
Apple заявляет, что кредиты компенсируют выбросы, связанные с производством, транспортировкой и зарядкой часов в течение их срока службы, благодаря углероду, поглощенному лесными плантациями и проектами по лесовосстановлению […]
«Деревья превращаются в целлюлозу и картон или туалетную бумагу», — сказал Никлас Каскеала, консультант компаний по углеродным кредитам. «Углерод, хранящийся в этих продуктах, очень быстро возвращается в атмосферу».
Тем не менее, признается, что Apple опережает большинство компаний в этой работе, сократив выбросы, связанные с Watch, на 81% по сравнению с производством 2015 года.
Заявления об углеродной нейтральности скоро будут запрещены в Европе
Европейский Союз недавно объявил о планах запретить заявления об углеродной нейтральности в маркетинговых материалах, если эти заявления основаны на компенсациях — то есть, на 100% из них. Запрет еще не окончательный, но в настоящее время ожидается, что он вступит в силу в 2026 году.
Мнение 9to5Mac
Здесь можно привести аргументы в пользу обеих сторон. Буквально не существует углеродно-нейтрального производства — лучшее, что может сделать компания, это учесть углерод, выделяемый в атмосферу в процессе производства, и купить соответствующее количество компенсационных кредитов.
Компенсационные кредиты Apple в значительной степени основаны на лесах, и хотя *часть* из них остается нетронутой, большинство деревьев позже вырубается для производства бумаги, после чего углеродная нейтральность теряется.
Я думаю, справедливо назвать заявления Apple вводящими в заблуждение, хотя «фальшивые» может быть несколько преувеличенным.
С другой стороны, верно и то, что Apple делает больше, чем любой другой технологический гигант для сокращения своего углеродного следа, и добилась действительно впечатляющего прогресса. Это включает в себя активное поощрение и поддержку своей цепочки поставок в решении собственных экологических проблем.
Как мы уже отмечали, истинная углеродная нейтральность достигается наилучшим образом путем использования уже имеющихся у нас устройств.