| 23 окт 2023 — 4:23 PT
Стоимость комплектующих iPhone 15 достигла нового рекорда, особенно заметен рост цен на модель Pro Max. Титановая рамка обошлась Apple примерно на 43% дороже, чем рамка из нержавеющей стали, использовавшаяся в прошлогодней модели, а стоимость телефото камеры с 5-кратным зумом была в три раза выше, чем у модуля с 3-кратным зумом.
Новый отчет содержит разбивку стоимости компонентов базовой модели iPhone 15 Pro Max и отмечает, что Apple решила поглотить эти более высокие затраты, а не перекладывать их на потребителей в виде повышения цен…
Стоимость комплектующих iPhone 15
Nikkei Asia в сотрудничестве с Fomalhaut Techno Solutions провела разборку устройств, определила ключевые компоненты и составила примерную оценку стоимости комплектующих для каждой из четырех моделей.
На примере версии iPhone 15 Pro Max на 256 ГБ общая стоимость всех комплектующих оценивается в 558 долларов – это примерно на 12% больше, чем у компонентов, использованных в эквивалентной модели iPhone 14 Pro Max. Вот несколько примеров:
- Чип A17 Pro: 130 долларов (+27%)
- Дисплей: 115 долларов (+10%)
- Рамка: 50 долларов (+43%)
- Телефото камера: 30 долларов (+280%)
Если посмотреть на период с 2018 по 2021 год, то общая стоимость комплектующих для эквивалентных моделей составляла от 400 до 450 долларов, что означает, что Apple столкнулась со значительным ростом цен за последние несколько лет.
Apple удалось сократить расходы на хранилище
Хотя многие компоненты в этом году обошлись Apple дороже, стоимость хранилища снизилась.
Цены на чипы флэш-памяти NAND, используемые для внутреннего хранилища, упали из-за низкого спроса. Самая доступная модель iPhone 15 Pro Max оснащена 256 гигабайтами памяти, что в два раза больше, чем у 14 Pro Max, но стоимость увеличилась всего на 5%.
Apple отказалась от модели объемом 128 гигабайт для iPhone 15 Pro Max и установила минимальную цену в 1199 долларов, что на 100 долларов больше. Представляя новую линейку iPhone 15 на мероприятии в сентябре, Apple подчеркнула, что новая базовая цена не является повышением, поскольку версия Pro Max 2022 года с тем же объемом памяти стоила столько же.
Несмотря на удвоение объема флэш-памяти NAND, стоимость осталась примерно на том же уровне.
Apple может повысить цены на iPhone 16
В отчете отмечается, что Apple в этом году решила не перекладывать возросшую стоимость комплектующих на потребителей, что некоторых удивило.
Аналитики были удивлены тем, что Apple сохранила цены на свои последние iPhone в США, за исключением топовой модели.
Решения по ценообразованию, похоже, свидетельствуют о том, что руководство Apple осторожно относится к повышению цен, которое может повлиять на продажи.
Однако, учитывая вероятное дальнейшее повышение цен на комплектующие, предполагается, что в следующем году мы можем увидеть повышение цен на линейку iPhone 16.
Мнение 9to5Mac
Неизбежным будет саркастический комментарий о марже Apple, отмечающий, что даже при стоимости комплектующих в 558 долларов, Apple взимает 1199 долларов за модель – очевидная прибыль в 641 доллар.
Конечно, это не совсем так. Даже если рассматривать только прямые затраты, Apple также должна платить за сборку и дистрибуцию, а также существует огромное количество косвенных расходов. К ним относятся исследования и разработки, реклама и маркетинг, очень дорогие Apple Store и все остальные расходы на управление крупной компанией. Инфляция означает, что все эти расходы растут.
Тем не менее, Apple далеко не бедствует. Аналитики, вероятно, правы в том, что Apple действовала осторожно, учитывая, что потребители платят больше за все, от продуктов питания до электричества, но если компания и доказала что-то, так это то, что люди готовы платить любые деньги, чтобы получить свои блестящие новые iPhone. Я бы точно не удивился, увидев повышение цен на 50-100 долларов в следующем году.