| 14 августа 2023 г. — 5:19 утра по тихоокеанскому времени
Стоимость стримингового ТВ теперь выше, чем кабельные пакеты, согласно новому анализу. Это происходит после предупреждений о приближающемся «кризисе» — дне, который наступил.
В отчете говорится, что после повышения цен со стороны Apple TV+, HBO Max, Disney, Hulu и других, общая стоимость корзины популярных стриминговых ТВ-сервисов достигла 87 долларов в месяц…
Стоимость стримингового ТВ
Стриминговое ТВ обещало клиентам большую гибкость по более низкой цене — и долгое время оправдывало это. Миллионы клиентов отказались от своих кабельных ТВ-подписок в пользу стриминга благодаря простоте использования на смарт-телевизорах и приставках вроде Apple TV.
Однако руководители медиа-компаний признали, что цены, устанавливаемые стриминговыми сервисами, неустойчивы, и за этим последует «кризис» — когда компании будут вынуждены повысить цены или обанкротиться.
Этот день неуклонно приближался, поскольку цены на стриминг постоянно росли.
Стриминговый кризис уже наступил
Всего год назад популярный набор стриминговых сервисов стоил 73 доллара в месяц — по сравнению с 83 долларами за эквивалентный кабельный пакет. Но последнее повышение цен на стриминг подняло эту стоимость до 87 долларов, согласно анализу Financial Times, что сделало его дороже кабельного.
Apple TV+ стал одним из первых сервисов, поднявших цены, еще в октябре прошлого года, увеличив цену с 4,99 до 6,99 долларов — повышение на 40%.
Disney последовал примеру в декабре, повысив цены на 25%, с 7,99 до 10,99 долларов за Disney+ Basic. Цены были снова повышены в прошлом месяце, до 13,99 долларов. Это составляет общее увеличение на 75% менее чем за год!
Цены на Hulu также были повышены в то же время: тариф без рекламы вырос на 20% с 14,99 до 17,99 долларов.
Warner Bros. в январе повысила цены на HBO Max с 15 до 16 долларов, а Netflix в прошлом месяце исключил тариф Netflix Basic из своей линейки для новых или переходящих подписчиков, более чем удвоив эффективную стоимость.
Компании, включая Netflix и Disney, также борются с совместным использованием паролей, что еще больше увеличивает расходы для некоторых семей.
Стриминговые компании борются за выживание
FT утверждает, что повышение цен было неизбежным, поскольку стриминговые компании несли огромные убытки, стремясь убедить людей отказаться от кабельного телевидения.
Но в частном порядке руководители медиа-компаний предупреждали о надвигающейся «автокатастрофе», поскольку они тратили десятки миллиардов долларов на телешоу и фильмы…
Поскольку процентные ставки резко выросли за последние полтора года, кризис наступил. Акции медиа-компаний пережили болезненную коррекцию, поскольку Уолл-стрит потерял терпение из-за огромных убытков от стриминга.
В результате стоимость акций Warner Bros. и Disney более чем вдвое сократилась.
Стриминговые компании будут указывать на более дешевые тарифы с рекламой, но, конечно, отказ от рекламных пауз был одной из главных привлекательных сторон изначально. Им также может быть труднее удерживать подписчиков, поскольку забастовка сценаристов Голливуда приводит к сокращению нового контента.
Что вы думаете о повышении цен? Заставляет ли это вас пересмотреть свои стриминговые пакеты? Сообщите нам в комментариях.
Изображение: Бастиан Риккарди/Unsplash