| 9 авг 2023 — 7:28 утра по тихоокеанскому времени
Средняя цена продажи iPhone в США с 2017 года двигалась только в одном направлении – вверх. Однако аналитики CIRP заметили, что за последний шесть лет впервые за квартал, заканчивающийся в июне, этот показатель снизился. Погрузившись в причины, фирма выявила наиболее вероятного виновника.
Согласно данным CIRP, средняя розничная цена iPhone в США (iPhone US-WARP) снизилась с 988 долларов за квартал, заканчивающийся в марте, до 948 долларов за квартал, заканчивающийся в июне.
Хотя объем памяти является фактором, влияющим на цену iPhone, CIRP в своем последнем исследовании сосредоточился на том, какие модели покупают потребители в своем последнем исследовании.
Сдвиг в сторону моделей «pro» среди покупателей iPhone
По данным CIRP за июнь 2022 года, 46% продаж пришлось на iPhone 13 Pro или Pro Max, а на 13 mini и 13 – 30%.
В возможном начале сдвига в продажах iPhone в США CIRP обнаружил, что за квартал, заканчивающийся в июне 2023 года, 43% клиентов выбрали iPhone 14 Pro или Pro Max, в то время как 36% остановились на 14 или 14 Plus.
Это может показаться не таким уж большим изменением, но есть заметный поворот: год назад CIRP отмечал, что 13 Pro был самым продаваемым iPhone (29% доли).
В этом году за квартал, заканчивающийся в июне, iPhone 14 имел более высокую долю продаж (24%), чем 14 Pro (21%) и 14 Pro Max (22%).
iPhone 14 с базовой рекомендованной розничной ценой в 799 долларов стоит на 200 долларов меньше, чем 14 Pro, и на 300 долларов дешевле 14 Pro Max, поэтому для влияния на среднюю цену продажи не требуется значительного изменения объемов продаж.
Несомненно, замена iPhone 13 mini на iPhone 14 Plus помогла предотвратить дальнейшее снижение средней цены продажи в сравнении с кварталом, заканчивающимся в июне 2022 и 2023 годов. Но этого было недостаточно, чтобы компенсировать смещение спроса от профессиональных моделей.
Будет интересно следить за средней ценой продажи и ассортиментом моделей для сентябрьского и предпраздничного кварталов Apple, чтобы увидеть, сохранится ли тенденция или модели iPhone 15 Pro окажутся более привлекательными.