| 21 июля 2023 г. — 5:56 PT
Неудивительно, что использование Threads упало с пика запуска, поскольку все хотели увидеть новичка. Но плохая новость для конкурента Meta Twitter заключается в том, что количество активных пользователей — и время, проводимое в приложении, — продолжает падать…
Продолжающееся падение использования Threads
Запуск Threads был ускорен, чтобы воспользоваться ограничением скорости в Twitter, которое расстраивало многих пользователей, создавая отложенный спрос на альтернативу растущим проблемам платформы.
Threads установил новый рекорд, достигнув 100 миллионов пользователей всего за пять дней, превзойдя даже впечатляющие показатели запуска ChatGPT.
Конечно, неудивительно видеть пик на запуске, за которым следует спад, поскольку недолго любопытные уходят. Но масштаб падения, вероятно, беспокоит Meta, как и тот факт, что падение использования, похоже, становится тенденцией.
WSJ сообщает, что аналитические данные показывают значительное падение количества ежедневных активных пользователей (DAU) и гораздо большее падение времени, проводимого в приложении.
Вторую неделю подряд количество ежедневных активных пользователей Threads снижается, упав до 13 миллионов, что примерно на 70% меньше пикового показателя 7 июля, по оценкам аналитической фирмы Sensor Tower.
Среднее время, которое пользователи проводят в приложениях iOS и Android, также сократилось с 19 минут до четырех минут.
Илон Маск, вероятно, с облегчением вздыхает, поскольку собственные показатели Twitter остались стабильными — около 200 миллионов DAU, а среднее время использования платформы по-прежнему составляет около 30 минут в день.
Четыре вероятные причины падения
Очевидная проблема заключается в том, что Meta не проявляет особого интереса к спешному внедрению многих функций, запрашиваемых ранними пользователями. Главной в списке является хронологическая лента, которую многие из нас считают необходимой.
Вторая — это вечная проблема: относительно мало людей активно пользуются платформой, что дает пассивным посетителям меньше причин проводить там много времени.
Третье: самые активные авторы публикаций в Threads — это бренды, а не отдельные лица. Даже несмотря на то, что платформа пока не разрешает рекламу, это может привести к тому, что она будет казаться излишне коммерческой.
Наконец, обновление приложения для iOS добавило *некоторые* запрошенные функции — но техническая проблема с ним привела к приостановке распространения этого обновления.
Кэмерон Рот, разработчик программного обеспечения в Instagram, сообщил во вторник в Threads, что версия приложения для iOS получила обновление, содержащее множество новых функций, включая перевод, вкладку «Подписки» в ленте активности и новую функцию подписки для отписавшихся пользователей.
Однако в среду в отдельном посте Рот сообщил, что распространение обновления было приостановлено, пока компания расследует проблему, вызывающую сбои сетевых запросов.
Как отметил мой коллега Майкл Потук, запуск Threads представляет собой интересное изменение позиции основателя Meta Марка Цукерберга, который когда-то говорил, что пользователи опасаются любой платформы, создающей постоянную публичную запись их публикаций.