| 6 июля 2023 г. — 5:13 PT
Китайский фестиваль распродаж 618 в этом году снова оказался непростым испытанием для большинства брендов смартфонов: общий рынок продемонстрировал снижение на 8% по сравнению с прошлым годом.
Apple удалось в точности переломить эту тенденцию, показав 8%-ное увеличение продаж iPhone на торговом мероприятии этого года, но это обошлось ценой…
Фестиваль распродаж 618 в Китае
Фестиваль распродаж 618 — это, по сути, китайская «Черная пятница», или, возможно, более точно «Киберпонедельник», поскольку он полностью посвящен онлайн-продажам. Название происходит от даты: шестой месяц и 18-й день, хотя фактически он длится с 1 по 18 июня.
Изначально он был запущен как акция в честь годовщины крупнейшего онлайн-ритейлера JD.com 18 июня, но позже был подхвачен другими компаниями, занимающимися онлайн-продажами, став одним из самых популярных периодов для крупных онлайн-покупок. Для стимулирования продаж предлагаются большие скидки.
Слабые продажи, но Apple идет против тенденции
Counterpoint Research сообщает, что общие продажи в этом году снизились, а бренды смартфонов получили на 8% меньше выручки, чем в 2022 году. Но Apple стала одним из двух брендов, показавших рост.
Продажи смартфонов в Китае снизились на 8% год к году в период распродаж 618 в 2023 году (с 1 по 18 июня), что свидетельствует о слабом потребительском спросе на смартфоны на фоне экономических трудностей, согласно отчету Counterpoint о периоде распродаж 618 […]
Apple продолжала преуспевать в премиальном сегменте, демонстрируя рост на 8% год к году, не сталкиваясь со значительной конкуренцией.
Однако потребовались значительные скидки
Однако этот рост не обошелся дешево: исследовательская компания сообщила, что типичные скидки на iPhone составляли около 20%.
Apple долгое время придерживалась официальной политики отказа от скидок на свою продукцию в Китае, вместо этого тихо предоставляя скидки сторонним продавцам, которые затем передавали их потребителям.
Впервые это изменилось в прошлом году, когда скидки были предложены на ряд продуктов на официальном сайте Apple в Китае. В число уцененных продуктов вошли iPhone 13, iPhone SE, iPhone 12/12 mini, Apple Watch SE, AirPods Pro и AirPods (3-го поколения).
Тем не менее, скидки Apple, как правило, довольно скромные, так что 20% — это существенно.
Закрепляет относительный успех Apple в прошлом году
На прошлогоднем фестивале 618 продажи iPhone снизились на 4% по сравнению с предыдущим годом — но для компании это были хорошие новости, учитывая, что весь рынок смартфонов рухнул на 25%.
Фото: Пол Фелбауэр/Unsplash