| 3 апр 2023 — 6:38 утра по тихоокеанскому времени
Apple была неправа относительно потенциала гарнитур и очков дополненной реальности, считает генеральный директор Тим Кук, добавляя, что Стив Джобс научил его признавать ошибки.
Остальная часть обширного профиля и интервью GQ охватывает знакомые темы и обычные высказывания Кука…
Справедливости ради, ранние пренебрежительные комментарии Кука предсказывали провал Google Glass, и он, безусловно, не ошибся в этом. Но он признает Заку Бэрону из GQ, что был неправ относительно потенциала AR-гарнитур и очков в более широком смысле.
Годы назад, когда его спрашивали о возможности Apple производить очки в стиле Google Glass, раннего AR-продукта, Кук сказал Иэну Паркеру из The New Yorker, что он скептически относится к этому предприятию: «Мы всегда думали, что очки — это не разумный шаг, поскольку люди не захотят их носить. Они были навязчивыми, вместо того чтобы отодвигать технологию на второй план, как мы всегда верили». Тогда он сказал: «Мы всегда думали, что это провалится, и, знаете ли, пока это так и есть».
Когда я поднимаю этот вопрос с Куком, он смеется. «Мои мысли всегда развиваются. Стив хорошо меня научил: никогда не будь привержен своим вчерашним убеждениям. Всегда, если тебе представляют что-то новое, что говорит о твоей неправоте, признай это и двигайся вперед, вместо того чтобы продолжать упрямиться и говорить, почему ты прав».
Кук также повторил формулу Apple для принятия решения о выходе на рынок, задав себе два вопроса:
Можем ли мы внести значительный вклад каким-либо образом, что-то, чего не делают другие? Можем ли мы владеть основной технологией? Я не заинтересован в объединении частей чужих продуктов. Потому что мы хотим контролировать основную технологию. Потому что мы знаем, что именно так мы ищем инновации.
Было много скептиков относительно грядущей гарнитуры Apple, которые предполагали, что Apple ошибалась, решая выйти на этот рынок, и Кук снова приводит стандартные аргументы компании.
«Практически все, что мы когда-либо делали, вызывало массу скептиков», — говорит Кук. «Если вы делаете что-то на грани, у этого всегда будут скептики».
По общему признанию, и iPhone, и Apple Watch широко предсказывали провал.
Остальная часть профиля повторяет обычные вещи: расписание Кука, чтение им электронных писем клиентов, дизайн Apple Park для стимулирования сотрудничества, его решение присоединиться к Apple, становление на роль генерального директора после смерти Стива, взгляд в будущее, а не в прошлое, его любовь к пешим прогулкам, история «Почему ты еще здесь?» об оперативном руководителе, описывающем проблему в Китае, почему он был готов общаться с Трампом, решение публично заявить о своей гомосексуальности, важность конфиденциальности в технологиях, экологическая позиция Apple, нежелание, чтобы люди целыми днями смотрели в свои телефоны, рост сервисов.