| 11 янв 2023 — 7:45 утра по тихоокеанскому времени
Отчет Bloomberg о собственных дисплеях Apple вызывает некоторые интересные интерпретации. Например, что Apple выходит на рынок производства дисплеев или что компания еще не использует собственные дисплеи.
Ни то, ни другое не соответствует действительности, поэтому я думаю, стоит рассмотреть, что именно сказал и не сказал отчет — и каковы вероятные последствия…
Что отчет Bloomberg не сказал
Во-первых, вопреки некоторым сообщениям, в нем нет информации о том, что Apple производит собственные дисплеи. Apple не занимается производством комплектующих и не собирается создавать собственные фабрики и нанимать рабочих сборочной линии.
Во-вторых, хотя в отчете и говорится, что Apple будет использовать «собственные» дисплеи, это само по себе не новость: компания уже делает это.
Дисплеи iPhone, например, не являются готовыми панелями, которые Samsung держит на своих складах в ожидании заказа от Apple. Вместо этого Apple предоставляет поставщикам, таким как Samsung, полный набор спецификаций — которые им иногда с трудом удается произвести. Затем поставщики создают эксклюзивные производственные линии, предназначенные исключительно для производства этих дисплеев.
Так что же меняется?
Полезно начать с рассмотрения контекста, приведенного в отчете.
Эти изменения являются частью масштабных усилий по замене компонентов сторонних производителей собственными разработками Apple, что даст компании больший контроль над дизайном и возможностями ее продуктов. Технологический гигант отказался от чипов Intel Corp. в своих компьютерах Mac в пользу собственных разработок и планирует сделать то же самое с ключевыми беспроводными компонентами в своих iPhone.
Оба примера демонстрируют, как Apple берет на себя разработку компонентов, продолжая при этом аутсорсинг их производства.
Отчет ожидает, что то же самое произойдет и с собственными дисплеями Apple.
Хотя Apple разработала новые дисплеи и определила их производственный процесс, компания, вероятно, будет полагаться на стороннего поставщика для массового производства.
Итак, вернемся к вопросу о том, что меняется. Я полагаю, следующее…
Во-первых, Apple становится гораздо глубже вовлечена в разработку дисплеев. Вместо того, чтобы по сути говорить Samsung: «предоставьте дисплей с такими-то функциями и характеристиками», Apple теперь разрабатывает дисплей с нуля. По сути, она подходит к этому так же, как и к чипам Apple серий A и M, где каждый аспект дизайна создается Apple.
Во-вторых, помимо дизайна самих дисплеев, Apple также определяет используемые производственные процессы, протестировав их на собственных объектах.
Компания управляет объектом площадью 62 000 квадратных футов в Санта-Кларе, Калифорния — примерно в 15 минутах езды от ее штаб-квартиры Apple Park — где она проводит тестовое производство экранов. У нее есть аналогичный научно-исследовательский кампус на Тайване.
Фактическое массовое производство по-прежнему будет осуществляться Samsung, LG и другими партнерами по производству дисплеев.
Собственные дисплеи Apple должны стать отличной новостью!
По сути, Apple будет определять, что технически возможно, а не ее поставщики. До появления чипов серии M ни один производитель процессоров не мог приблизиться к такому сочетанию производительности и времени автономной работы, которое предлагают современные Mac от Apple. Если бы Apple спросила Intel (и мы уверены, что она спрашивала), ей бы сказали, что это невозможно.
Вместо этого Apple применила подход, ставший знаменитым благодаря Стиву Джобсу: нанимать отличных людей, а затем говорить им: «Вот что нам нужно, не говорите нам, что это невозможно, найдите способ это сделать». Результатом стали, безусловно, лучшие процессорные чипы, которые мы когда-либо видели.
Теперь то же самое будет происходить и с дисплеями. Apple начнет с чистого листа, определяя, какие функции должны иметь ее дисплеи (включая кажущиеся невозможными цели), а затем находя способы их реализации.
И она не позволит своим производственным партнерам заявить, что производство таких дисплеев на самом деле невозможно. Мне кажется, Apple будет доказывать, что это возможно, разрабатывая необходимые производственные процессы и проводя достаточное количество тестового производства для устранения неполадок.
В результате должны появиться дисплеи, которые значительно превзойдут все, что доступно на рынке в настоящее время — потенциально предлагая такой же скачок по сравнению с текущими дисплеями, как чипы серии M по сравнению с чипами Intel.
С нетерпением жду результатов.