| 6 июня 2022 г. — 6:06 PT
Последние данные рыночной аналитики по рынку беспроводных наушников-вкладышей показали, что поставки AirPods выросли на 3% по сравнению с прошлым годом в первом квартале этого года, но самый быстрый рост показали продукты Beats.
Технический термин для рынка, на котором конкурируют AirPods, — TWS (true wireless stereo), что является плохим названием, поскольку на самом деле оно относится к самостоятельным беспроводным наушникам-вкладышам. Это включает Beats Studio Buds, Beats Fit Pro и Powerbeats Pro, но исключает Beats Flex, поскольку все, что имеет шейный ободок/внешние компоненты, не является самостоятельным…
В количественном выражении, конечно, AirPods по-прежнему лидируют. Из 21,7 млн единиц, отгруженных Apple, около 19,3 млн составили AirPods, сообщает Canalys, в то время как Beats — всего 2,4 млн. Но в процентном отношении Beats продемонстрировали впечатляющий рост.
Поставки TWS от лидера рынка Apple выросли на 14%. Линейка AirPods от Apple выросла на 3% и достигла 19,3 млн единиц, в то время как Beats by Dre, аудиосуббренд Apple, продемонстрировал более значительный рост, увеличившись на 553% и достигнув 2,4 млн единиц. Сильные показатели Beats были обусловлены популярностью Studio Buds и недавно выпущенных Fit Pro.
В отчете отмечается, что большое преимущество Apple, имеющей два разных бренда в этом сегменте, заключается в том, что она может создавать более широкий ассортимент продуктов, чтобы привлечь разных людей.
«Поставщики используют аудио-бренды с сильной репутацией в области звука для расширения своих общих доступных рынков», — сказал Джейсон Лоу, ведущий аналитик Canalys. «В отличие от линеек AirPods от Apple и Galaxy Buds от Samsung, устройства суббрендов могут отходить от основной дизайнерской философии поставщиков и развивать свои собственные уникальные стили и ниши. Варианты разнообразия и персонализации имеют решающее значение на рынке, где распространена унификация дизайна и функций».
Samsung показала похожую картину, хотя и с менее впечатляющими цифрами.
Линейка Galaxy Buds TWS упала на 13%, в то время как поставки от ее дочерней компании Harman, JBL, выросли на 31%.
Самый впечатляющий процентный рост показали Skullcandy и Edifier. Однако большая часть этого роста была достигнута в самом низком сегменте рынка: до 50 долларов. Проблема в том, что, как отмечает Canalys, именно бюджетные продукты больше всего страдают в трудные времена.
Высоко стандартизированные товары, такие как бюджетные TWS-устройства, вероятно, понесут основную тяжесть растущих затрат и инфляции. Неопределенный глобальный рыночный прогноз подорвет потребительскую уверенность и ослабит спрос. Помимо снижения спроса, переполненный сегмент начального уровня, растущие затраты и ограничения поставок также усугубляют проблемы поставщиков.
Компания считает, что нишевые рынки — более безопасный вариант для небольших компаний.
Поставщикам теперь следует исследовать ниши, такие как TWS для мобильных игр, работы и фитнеса. Это ключевые области, где поставщики могут создавать новые подкатегории, которыми могут владеть лишь несколько брендов, и производить впечатление на переполненном рынке. Эта стратегия будет благоприятна для постпандемического мира, где пользователи продолжат расширять свои привычки прослушивания на повседневную жизнь и гибридную рабочую среду.
Как сообщал на прошлой неделе аналитик Apple Мин-Чи Куо, Apple планирует перейти с Lightning на USB-C для проводной зарядки AirPods, но этого следует ожидать не раньше следующего года.
Наряду с выпуском iPhone с USB-C [в 2023 году], Куо сообщил сегодня, что Apple также выпустит новые версии своих других продуктов, которые в настоящее время заряжаются через Lightning, с USB-C. Это будет включать AirPods, Magic Keyboard, Magic Trackpad и Magic Mouse для Mac, а также аксессуар MagSafe Battery Pack для iPhone.
Поставки AirPods, вероятно, продолжат расти, поскольку Apple работает над добавлением фитнес-функций в более поздние модели.