| 23 октября 2021 г. — 5:36 PT
iPod — забавный продукт. Он фундаментально изменил Apple, и все же его медленно и бесславно «убили» его преемники — iPhone и iPad. iPod имеет долгую и насыщенную историю, от того, как он появился, до огромного количества моделей, над которыми компания работала в течение двух десятилетий. Оригинальный iPod был первым портативным потребительским электронным устройством, которое Apple выпустила после возвращения Стива Джобса в компанию, и он положил начало революции практически во всех основных отраслях по всему миру. Но iPod значит нечто особенное и для меня. Первым продуктом Apple, совершенно новым и по-настоящему моим, был iPod shuffle, подаренный мне на 7-й день рождения.
Из мэрии на мировую арену
23 октября 2001 года Стив Джобс вышел на сцену Town Hall в Cupertino по адресу 4 Infinite Loop и представил самый первый iPod. Нет никаких сомнений в том, что индустрия была немного озадачена решением Apple выпустить MP3-плеер. В конце концов, компания была известна производством больших цветных компьютеров, а не изящных маленьких белых коробочек, которые помещаются в кармане.
То, чего тогда не осознавала пресса, — это то, что для компании это был естественный следующий шаг, и Стив точно знал, что делал. Существует известная история о том, как команда руководителей, в частности Джон Рубинштейн, обнаружила маленький жесткий диск на 5 ГБ от Toshiba. Это было явным свидетельством того, что индустрия действительно ускоряется в области миниатюризации. iPod был идеальным устройством, с помощью которого потребители могли познакомиться с продуктом Apple, который можно носить с собой повсюду. Он был дружелюбным, персональным и не похожим ни на что, что когда-либо создавал кто-либо другой.
Первые несколько лет iPod продавался довольно медленно. Устройство стоило дорого — 399 долларов, и воспроизводило только музыку. В то время его было трудно оправдать, если вы не были аудиофилом или не любили музыку и у вас были лишние деньги. iPod действительно взлетел, как только стал совместим с Windows. Apple добавила возможность синхронизировать iPod с компьютером под управлением Windows во второй модели, а через год выпустила iTunes для Windows, упростив этот процесс. В мгновение ока iPod стал «входным билетом» для пользователей Windows, чтобы подсесть на продукты Apple.
Компания выпустила несколько различных семейств iPod за время своего существования. Оригинальный белый iPod, позже переименованный в iPod Classic, имел 7 разных поколений. После iPod четвертого поколения компания создала новую, хоть и недолговечную, линейку — iPod Photo. iPod Photo был первым iPod с цветным дисплеем. Наряду с iPod Photo Apple также представила первый iPod U2, который со временем совершенствовался по мере развития iPod.
В том же 2004 году компания представила первый цветной iPod — iPod mini. iPod mini стал первым iPod с фирменным анодированным алюминиевым покрытием Apple. Он был обновлен всего один раз, с новыми цветами и улучшенным дисплеем. Это также был первый продукт Apple, выпущенный в золотом цвете. В 2005 году компания сделала вещи… миниатюрнее. С iPod shuffle Apple демократизировала продуктовую линейку и сделала ее невероятно доступной. Всего за 100 долларов любой мог заполучить iPod, работающий с iTunes. iPod shuffle также стал первым носимым устройством компании. К нему предлагалось множество аксессуаров, таких как шнурки, спортивные чехлы, док-станции и даже специальные наушники.
В 2005 году культовый iPod nano заменил iPod mini. Он отличался революционно тонким форм-фактором и стал iPod, который сделал скоростную твердотельную память синонимом миниатюризации. На протяжении всей своей жизни Apple экспериментировала с продуктом, полностью меняя его дизайн почти каждый год. iPod nano третьего поколения приобрел приземистый, широкий форм-фактор, iPod nano пятого поколения имел видеокамеру и уникальное полированное покрытие, а iPod nano шестого поколения был, по сути, предшественником Apple Watch и отличался небольшим квадратным дизайном с сенсорным дисплеем. Когда Apple начала работу над Apple Watch, они вернули iPod nano к вытянутому и узкому дизайну и добавили кнопку «домой». iPod shuffle и iPod nano были сняты с производства в 2017 году.
Последним сохранившимся iPod, конечно же, является iPod touch. Он все еще существует, пребывая в тени Apple Store. Он устарел, слишком мал и, честно говоря, не стоит своих денег. Но iPod touch раньше был звездой шоу. Когда он был представлен в 2007 году, он помог сделать iPhone той революцией, которой он стал. Это был iPhone без телефона, расширивший базу пользователей iOS. В начале своей жизни он обновлялся параллельно с iPhone, лишь несколько раз уступая ему, прежде чем продукт окончательно потерял свой импульс. Вы все еще можете купить iPod touch от Apple в нескольких цветах за 199 долларов, но кто знает, как долго это продлится. Компания удалила его со страницы новой музыки на Apple.com, и теперь вам нужно активно искать продукт, чтобы его найти.
Сам iPod был великолепен, но можно утверждать, что причиной его такого успеха стали легендарные маркетинговые кампании Apple. Компания работала с давним партнером Chiat/Day над культовыми силуэтными рекламными роликами, которые сделали белые наушники модным заявлением. Компания многократно итерировала стиль на протяжении многих лет и привлекала специальных артистов, таких как Эминем и Coldplay. Они возрождали этот стиль несколько раз с тех пор, например, в видеоролике и на веб-сайте, анонсирующем AirPods 3-го поколения.
Силуэтные рекламные ролики были не единственной важной маркетинговой кампанией для iPod. Реклама компании развивалась на протяжении всей жизни iPod. Среди моих любимых реклам: реклама iPod nano 4-го поколения с «стекающей краской» под песню Chairlift «Bruises», реклама iPod nano 3-го поколения под песню Feist «1234» и психоделическая реклама iPod nano 2-го поколения с 3D-раскраской. Как и сам iPod nano, реклама была испытательным полигоном для смелых и необычных идей.
Давайте поговорим лично
Оставив историю iPod позади, давайте поговорим лично. Я попросил команду 9to5Mac поделиться своими мыслями о 20-летии iPod, и вы можете прочитать их ниже:
Ченс Миллер
Как и многие, iPod был моим первым продуктом Apple. Точнее, это был iPod nano второго поколения с впечатляющим объемом памяти 2 ГБ. Когда я получил этот iPod nano второго поколения, что-то сразу щелкнуло в моей голове, и я понял, что буду покупать продукты Apple на долгие годы.
Большинство моих воспоминаний об iPod связаны с iPod nano, включая распаковку модели четвертого поколения в рождественское утро, восхищение, но никогда не покупку модели шестого поколения в стиле Apple Watch, и спонтанную покупку модели седьмого поколения в Target. (Мы тогда и не подозревали, что это будет последний проданный iPod nano.)
Хотя iPod в конечном итоге был доступен в различных форм-факторах, iPod nano всегда будет для меня «квинтэссенцией» iPod. От его ярких и забавных цветов до культовых маркетинговых кампаний, iPod nano олицетворял все, что можно было любить в Apple середины 2000-х. Во многих отношениях, влюбленность в iPod nano — причина того, что я сегодня счастлив иметь эту работу.
Стоит ли Apple возрождать линейку iPod в 2021 году? Хотя практических причин для этого немного, должен признаться, что так называемый «iPod Max», вдохновленный дизайном iPod Classic, но с современным штрихом, стал бы для меня мгновенной покупкой.
Бен Лавджой
Я всегда любил слушать музыку в дороге, начиная с первого Sony Walkman. Позже его заменил Discman, а затем и первый MP3-плеер — MPMan F10. Все три поколения этих устройств имели одну общую черту: они давали мне доступ только к одному альбому за раз.
Так получилось, что я был в Нью-Йорке в день начала продаж iPod, и я помню, как обошел пол-Манхэттена, прежде чем наконец нашел место, где они были в наличии. Возможность иметь столько своей музыки с собой постоянно была настоящей радостью, и я буквально носил его повсюду.
Моей последней моделью был Classic 6-го поколения на 160 ГБ, который хранил всю мою музыку. Для меня это было пределом мечтаний в то время: возможность проигрывать любую мою музыку в любое время и в любом месте.
В конце концов, мой iPhone взял на себя обязанности по воспроизведению музыки, а теперь, конечно, у нас есть возможность слушать практически любую музыку по запросу – но я всегда буду с огромной теплотой вспоминать свои iPod.
Паркер Ортолани
В свое время iPod значил для меня очень многое. Когда я был маленьким, я отчаянно хотел iPod. Я помню, как у моего отца, который тогда был довольно продвинутым в техническом плане, был великолепный серебристый iPod mini. Я тоже хотел такой. Конечно же, на мой 7-й день рождения бабушка подарила мне iPod shuffle. Это был первый продукт Apple, который я получил совершенно новым из коробки. Я носил его повсюду на шнурке, ставил на док-станцию в своей комнате и даже использовал его как флешку для школы.
У меня было множество iPod в детстве. Второй iPod, который я получил, был iPod video черного цвета 5.5 поколения в 2006 году. Я просил у родителей iPod nano (PRODUCT) red, но они удивили меня лучшим iPod, который тогда можно было купить. Я загрузил туда столько телешоу и фильмов, и это был первый iPod, который начал понемногу конкурировать с моим Nintendo DS. Год спустя Apple представила оригинальный iPod touch, который я получил на Рождество в том же году. Это изменило все. Я облизывался на оригинальный iPhone моего отца, и я надеялся, что компания выпустит iPhone без телефона. Оригинальный iPod touch — один из моих любимых продуктов Apple, когда-либо созданных, и это было первое iOS-устройство, которым я владел.
Оставлен без внимания, но не забыт
Некоторые из лучших продуктов Apple были iPod, и грустно видеть, как продуктовая линейка пришла в упадок. Apple знала, что телефоны «каннибализируют» iPod, поэтому выпустила свой собственный телефон. И действительно, они были правы, и iPhone «съел» iPod. Он сохранился в виде iPod touch, но не подает признаков жизни.
Apple Music тоже изменила ситуацию. Она содержит почти каждую написанную песню. Мы прошли долгий путь от «1000 песен в кармане». Теперь на вашем запястье десятки миллионов. Apple Watch, AirPods и HomePod, возможно, заняли место iPod. Apple явно получает удовольствие от этих трех продуктовых линеек. Новые HomePod mini выпускаются в восхитительных цветах, которые кажутся очень «iPod-ными». AirPods повсюду и, возможно, более культовы, чем старые белые наушники. А Apple Watch находятся на запястьях повсюду, выполняя схожую функцию с iPod. Это дополнение к вашему телефону.