| 28 апр 2021 — 5:11 утра по тихоокеанскому времени
Spotify сообщил, что число платных подписчиков сервиса достигло 158 млн в первом квартале текущего года. Компания также отметила, что Северная Америка стала ее самым сильным рынком.
Apple сохраняет молчание относительно своей базы платных подписчиков Apple Music, но этому, вероятно, есть несколько объяснений…
Платные подписчики Spotify
Компания сделала это заявление в письме акционерам.
Наши платные подписчики выросли на 21% год к году до 158 миллионов в квартале, достигнув верхней границы нашего прогноза. В первом квартале мы привлекли почти 4 миллиона подписчиков, что обеспечило уверенный двузначный рост год к году во всех регионах и оказалось сильным показателем по сравнению с прошлым годом, когда сравнение было осложнено промоакциями.
Превышение прогноза по подписчикам было достаточно широким и было обусловлено Северной Америкой, где мы наблюдали более сильные, чем ожидалось, показатели пробных подписок и кампаний, а также более быстрый, чем ожидалось, рост нашего стандартного продукта. В Латинской Америке мы наблюдали превосходные показатели, обусловленные продолжающимся успехом нашего семейного плана. Мы довольны вкладом новых рынков, причем Южная Корея стала крупнейшим драйвером.
Наша средняя ежемесячная доля оттока платных подписчиков за квартал незначительно снизилась год к году и осталась неизменной квартал к кварталу. Улучшение показателей год к году продолжает быть обусловлено внедрением наших предложений с более высоким уровнем удержания, таких как семейный план, в дополнение к росту в регионах с высоким уровнем удержания.
Spotify ожидает, что этот темп роста сохранится и, возможно, ускорится в текущем квартале. Прогноз по дополнительным платным подписчикам составляет от 4 до 8 миллионов, что позволит сервису достичь 162-166 миллионов подписчиков — несмотря на недавнее повышение цен.
Spotify выиграл от локдаунов, вызванных пандемией, которые стимулировали спрос на домашние развлечения, включая музыку и подкасты.
Что насчет Apple Music?
Исторически Apple сообщала о количестве платных подписчиков при достижении 10-миллионных рубежей. Однако последнее такое обновление было еще в июне 2019 года, когда их было 60 миллионов.
Кажется маловероятным, что компания до сих пор не преодолела отметку в 70 миллионов или более, поэтому, скорее всего, Apple хранит молчание не из-за смущения, а потому, что хочет сохранить эту цифру в тайне по коммерческим соображениям.
В частности, запуск пакета подписок Apple One означает, что значительное количество бывших подписчиков Apple Music перешли на него. Apple One предлагает комбинированный доступ к Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade и хранилищу iCloud по единой ежемесячной цене. В настоящее время это 14,95 долларов в месяц для индивидуальных пользователей (с 50 ГБ хранилища) или 19,95 долларов в месяц для семей (с 200 ГБ хранилища). Также есть тариф Premier, который добавляет Apple News+ и Apple Fitness+ за 29,95 долларов в месяц. Это увеличивает ваше общее семейное хранилище iCloud до 2 ТБ.