| 28 апр 2021 — 4:20 утра по тихоокеанскому времени
AirPods — спрос на них, по сообщениям, падает из-за возросшей конкуренции со стороны других брендов. Отчет из цепочки поставок гласит, что Apple поручила поставщикам сократить производство примерно на 25-30%.
Сообщается, что у Apple сейчас избыточные запасы на складах…
Nikkei ссылается на несколько неназванных источников.
Источники, осведомленные о ситуации, сообщили Nikkei Asia, что Apple теперь ожидает произвести от 75 до 85 миллионов единиц в 2021 году, по сравнению с предыдущим прогнозом производства в 110 миллионов единиц.
Снижение прогноза указывает на ослабление спроса на AirPods, поставки которых растут двузначными темпами с момента их появления в 2016 году.
«Наиболее значительное сокращение заказов приходится на второй квартал и начало третьего квартала», — сообщил один из людей, знакомых с ситуацией. «Уровни запасов [на складах] и розничных запасов AirPods в настоящее время высоки… и спрос не так силен, как ожидалось».
Это приводит к скидкам для распродажи запасов: одна из ведущих китайских платформ электронной коммерции в настоящее время продает AirPods Pro на 25% ниже официальной розничной цены.
Если эта информация верна, маловероятно, что Apple будет слишком обеспокоена на данном этапе. Компания по-прежнему остается доминирующим игроком на рынке настоящих беспроводных наушников-вкладышей, хотя ее доля уже некоторое время снижается. Еще в январе Counterpoint оценивал, что доля Apple на рынке в прошлом году снизилась с 41% до 29% за девять месяцев.
В частности, значительно увеличилось количество брендов, предлагающих гораздо более доступные беспроводные наушники-вкладыши. Половина из топ-10 брендов на рынке предлагает продукцию стоимостью менее 50 долларов. Amazon также недавно выпустил второе поколение Echo Buds с чехлом для беспроводной зарядки и возможностью выбора белого цвета.
Тем не менее, доля Apple в 29% более чем вдвое превышает долю ближайшего конкурента, Xiaomi, а у Samsung, занимающей третье место, всего 5% рынка.
Apple, вероятно, ожидает увеличения спроса, когда выпустит AirPods 3 позже в этом году, хотя два недавних отчета утверждают, что это не произойдет до третьего квартала. Ожидается, что AirPods 3 будут выглядеть похоже на текущее поколение AirPods Pro, но будут лишены шумоподавления. Кроме того, мы ожидаем новый, более компактный дизайн для AirPods Pro.