| 21 апреля 2021 г. — 6:55 PT
Мы знали с 2019 года, что AirTag появится, но вчера все равно был один большой сюрприз: цена AirTag.
Поскольку Tile Pro стоит более 30 долларов, практически все предполагали, что сочетание дополнительных функций и бренда Apple приведет к значительно более высокой цене AirTag, вероятно, около 50 долларов…
Как оказалось, AirTag стоит вдвое дешевле, если вы покупаете упаковку из четырех штук, и всего 29 долларов, если покупаете их по отдельности.
Это ставит AirTag в категорию устройств, которые являются очевидным выбором для большинства владельцев iPhone. Даже если вы купите всего один и будете перемещать его между сумками, 29 долларов — это очень маленькая цена за такое спокойствие.
Многие покупатели, конечно, пойдут дальше и купят одну или несколько упаковок. Лично я, вероятно, добавлю один к своему брелоку, по одному к каждой из наиболее часто используемых сумок, а также к своим дорожным сумкам.
Такая цена делает их еще и доступным подарком – возможно, люди даже добавят его при вручении кому-то дорогой сумки.
Мы пока не знаем маржи Apple на это устройство – хотя разборка, вероятно, даст некоторые подсказки, когда они поступят в продажу – но компании, возможно, не слишком это волнует. Поскольку Apple также предлагает широкий ассортимент аксессуаров для AirTag, большинство из них стоят дороже самого устройства.
На самом деле, самый дорогой комплект, который продает Apple, — это бирка для багажа AirTag Hermès – специальная версия самого AirTag плюс кожаная бирка за приятные 449 долларов.
Но даже самый дешевый держатель AirTag от Apple стоит 29 долларов за петлю для сумки или 35 долларов за брелок, а кожаная петля для сумки поднимает цену до 39 долларов. Есть более дешевые сторонние варианты, но я думаю, безопасно сказать, что значительный процент покупателей AirTag фактически заплатит более 50 долларов за каждый, включая все.
Маржа на эти бирки будет огромной. На Alibaba вы можете приобрести кожаные брелоки менее чем за доллар каждый, а кожаные бирки для багажа за 1-2 доллара. Конечно, Apple будет использовать кожу гораздо лучшего качества, но вы можете найти варианты с приличной кожей за несколько долларов даже при небольших партиях. Это предметы, которые обойдутся Apple в крошечную долю их розничной цены.
Таким образом, ценообразование AirTag — это беспроигрышный вариант. Если вам нужен только сам тег, вы можете приобрести его по действительно привлекательной цене. Вы можете носить его россыпью в сумке, прикрепить двусторонним скотчем или липучкой и заплатить заявленную цену. Но Apple знает, что многие люди выберут держатели собственной марки, что позволит ей получать фантастическую прибыль при низкой заявленной цене.
AirTag — умное устройство, но ценообразование AirTag от Apple, возможно, еще умнее.