| Apr 16 2021 — 11:13 am PT
В открытом письме, которое сегодня отправлено артистам (ниже), Apple впервые раскрыла, как она выплачивает артистам за стримы на сервисе. Компания заявила, что средняя ставка за воспроизведение составляет 0,01 доллара за стрим, но не уточнила конкретные ставки, которые варьируются в зависимости от географии и скидочных планов Apple Music.
Некоторые из основных моментов:
- Apple заявила, что в прошлом году выплатила в среднем 0,01 доллара за стрим для индивидуальных платных планов
- Она выплатила всем лейблам одинаковую базовую ставку в 52%
- В 2020 году роялти были выплачены более чем 5 миллионам артистов звукозаписи по всему миру
- Число артистов, получавших роялти за запись и публикацию более 1 миллиона долларов в год, выросло более чем на 120% с 2017 года
- Число артистов звукозаписи, получавших более 50 000 долларов в год, увеличилось более чем в два раза.
Apple заявила, что открытое письмо станет частью новой постоянной серии, призванной информировать артистов:
Apple Music Insights: Роялти
Этот обзор, являющийся частью новой серии информационных бюллетеней, посвящен тому, как авторы получают роялти от Apple Music и как они росли с течением времени.
Мы верим в ценность музыки и справедливую оплату труда создателей. С момента запуска iTunes Store в 2003 году мы помогли миллионам артистов и авторов песен зарабатывать на музыке. Поскольку дискуссия о роялти за стриминг продолжается, мы считаем важным поделиться нашими ценностями. Мы верим в то, что каждый создатель получает одинаковую ставку, что прослушивание имеет ценность, и что создателям никогда не придется платить за продвижение.
Мы платим всем лейблам одинаковую базовую ставку в 52%.
В то время как другие сервисы платят некоторым независимым лейблам значительно более низкую ставку, чем крупным лейблам, мы платим всем лейблам одинаковую базовую ставку. Это означает, что артисты могут распространять музыку так, как им нравится, зная, что Apple Music будет платить по той же ставке. Подпишите контракт с лейблом или оставайтесь независимыми; мы верим в ценность всей музыки.
Мы платим одинаковую базовую ставку за все произведения.
Без авторов песен не было бы записей. Именно поэтому мы выплачиваем каждому издателю и лицензиару одинаковую базовую ставку в каждой стране. Именно поэтому мы инвестировали миллионы в оптимизацию издательских операций, чтобы гарантировать максимально быструю выплату авторских отчислений.
Наша средняя ставка за прослушивание составляет 0,01 доллара.
Хотя роялти от стриминговых сервисов рассчитываются на основе доли прослушиваний, каждое прослушивание по-прежнему имеет ценность. Эта ценность варьируется в зависимости от тарифного плана и страны, но в 2020 году для индивидуальных платных планов Apple Music она составила в среднем 0,01 доллара. Это включает в себя роялти лейблам и издателям.
Мы не снижаем роялти за продвижение.
Команда глобальных специалистов Apple Music вручную курирует 30 000 редакционных плейлистов. Эти специалисты отбирают музыку по достоинству, и мы не просим никого принимать более низкую роялти в обмен на продвижение. То же самое касается персонализированных плейлистов и алгоритмических рекомендаций Apple Music.
В результате нашей приверженности этим ценностям, в 2020 году Apple Music выплатила роялти более чем 5 миллионам артистов звукозаписи по всему миру, что на 1 миллион больше, чем в 2019 году. Число артистов звукозаписи, чьи каталоги принесли роялти за запись и публикацию более 1 миллиона долларов в год, выросло более чем на 120% с 2017 года, в то время как число артистов звукозаписи, чьи каталоги принесли более 50 000 долларов в год, увеличилось более чем в два раза.
Как и другие, мы рассматривали альтернативные модели роялти. Наш анализ показал, что они приведут к ограниченному перераспределению роялти с различным воздействием на артистов. Ставки за прослушивание перестанут быть одинаковыми для каждого прослушивания песни. Но что более важно, эти изменения не увеличат общий доход всех создателей от стриминга. Вместо этого эти изменения переведут роялти в пользу небольшого числа лейблов, при этом снизив прозрачность для создателей повсюду.
В Apple Music мы по-прежнему ориентируемся на артистов и авторов песен и ищем новые и инновационные способы для всех создателей зарабатывать на музыке. С Apple Music поклонники музыки по всему миру наслаждаются непрерывным просмотром без рекламы, зная, что их данные сохраняются конфиденциальными и используются только для улучшения общего музыкального опыта для них.
Хотя Apple утверждает, что выплачивает в среднем 1 цент за стрим и что она «верит в то, что каждый создатель получает одинаковую ставку», по-прежнему неясно, сколько именно артисты получают за стрим и как семейные планы Apple и более низкие тарифы подписки в других странах могут повлиять на выплаты.
Нам неизвестно, как различные ставки Apple работают в дополнение к средней ставке в 1 цент за стрим, рассчитанной на основе только индивидуальных платных аккаунтов. Некоторые, освещающие новости, отмечают, что это примерно в два раза больше, чем выплачивает Spotify, но неясно, учитывает ли это различные ставки или просто сравнивает средние показатели.
Spotify имеет до 800 различных ставок выплат, основанных на более низких абонентских платах, платных или поддерживаемых рекламой аккаунтах и многом другом. В некоторых странах, таких как Индия, где ежемесячная стоимость премиум-подписки Spotify ближе к 1,50 долларам США, чем к 10 долларам США, как в США, артисты будут получать более низкую ставку за стрим, чем в США.