| 8 апр. 2021 г. — 9:41 PT
Многие из нас были удивлены, когда Apple анонсировала свою новую сеть Find My вместе со сторонними трекерами от Chipolo вместо давно слухивающихся AirTags. Их выпуск считался неминуемым, но после некоторых размышлений мне стало яснее, в чем заключается стратегия Apple в отношении трекеров Find My. Компания сталкивается с антимонопольными нападками со всех сторон, и одна из них исходит от Tile, одного из первоначальных игроков на рынке крошечных Bluetooth-трекеров. То, что Apple поддерживает Chipolo перед запуском собственного продукта, имеет большой смысл в этом контексте. Позвольте мне объяснить.
Apple, как правило, сталкивается с антимонопольными разбирательствами, когда она является одним из двух основных игроков в определенной нише. В качестве примера можно привести многочисленные дискуссии вокруг App Store. Существует только две основные телефонные платформы, и каждая имеет один основной магазин (да, я знаю, что на Android их технически много). Если бы Apple запустила AirTags сейчас, они стали бы одним из двух основных игроков на рынке трекеров. Это было бы противостояние Apple против Tile.
Tile явно считала, что так и будет, и перешла в наступление еще до того, как Apple представила конкурентный продукт. Ранее в этом году Samsung анонсировала свои собственные трекеры под названием Galaxy Smart Tags. Однако я бы не считал их крупным игроком в этой нише, поскольку их продукт эксклюзивно работает с телефонами Galaxy. Трекеры Tile могут работать с любым устройством, а у Apple более 1,5 миллиарда активных устройств по всему миру.
На WWDC 2020 Apple объявила, что их новая сеть Find My будет совместима со сторонними аксессуарами. К этому моменту уже ходили слухи о разработке AirTags, поэтому это объявление звучало как подготовка Apple к будущим продуктам, как это бывало и раньше. Мой коллега Филипе отметил тогда, что введение сторонней совместимости с сетью Find My, вероятно, было реакцией на антимонопольные обвинения со стороны Tile. Apple также добавила возможность удалять приложение Find My с iPhone или iPad, что также является тонким намеком.
Добавив возможность интеграции с Find My, Apple сделала возможным для таких компаний, как Tile, напрямую интегрироваться с сетью Apple. Tile, чувствуя угрозу, совершила, как мне кажется, крупную стратегическую ошибку. Они не стали интегрироваться с Find My и решили продолжить атаковать Apple. Они могли бы оказаться в пресс-релизе Find My вчера. Tile могла бы поставить свои трекеры на один уровень с новым трекером ONE Spot от Chipolo и AirTags. Оговорка, которая, вероятно, мешает Tile, заключается в том, что производители могут предложить клиентам возможность использовать Find My или собственную службу, но не обе одновременно. Они хотят контролировать весь опыт и, вероятно, опасаются, что пользователи предпочтут использовать службу Apple вместо службы Tile. Клиенты могут быть уверены, что их данные обрабатываются безопасно и конфиденциально с Apple, но Tile — это небольшая компания с меньшими ресурсами, что делает ее более неизвестной.
В игру вступает Chipolo. Поскольку Tile не ослабляет напор и продолжаются антимонопольные проблемы в Конгрессе, Apple, вероятно, не хотела выходить на рынок трекеров, не поддержав еще одного крупного игрока. Хотя AirTags, возможно, еще не готовы к выпуску, компании также необходимо тщательно продумать стратегию их eventual запуска таким образом, чтобы она немного отличалась от традиционного продукта Apple. Они выходят на совершенно новый рынок, а существующие игроки более агрессивны, чем когда-либо.
Важной частью этого является беспрестанный поток слухов, который циркулирует уже почти два года. У них было достаточно времени, чтобы понять, как атаковать Apple еще до того, как продукт поступит в продажу. Поэтому Apple помогает развивать Chipolo, небольшого, но умного игрока на рынке трекеров. Они воспользовались сетью Find My от Apple таким образом, как Tile не стала бы. Даже если Apple выпустит AirTags, Chipolo останется более доступной альтернативой на рынке, которая по-прежнему одобрена самой Apple.
Чтобы защитить себя, Apple явно решила оказать поддержку Chipolo и дать им фору с сетью Find My (даже если ONE Spot выйдет только в июне). Я все еще думаю, что AirTags появятся, но, позволив другому крупному игроку в этой нише расти и набирать обороты, они не будут выглядеть так, будто захватывают рынок трекеров таким образом, который мог бы вызвать антимонопольные нападки. Они помогают создавать больше возможностей для потребителей, и сложно назвать это монополистическим шагом. Теперь Apple может обратиться в суд или Конгресс и заявить, что Find My открыта для всех желающих присоединиться. Tile теперь сама прилагает сознательные усилия, чтобы изолировать свой продукт. Apple, за неимением лучшего слова, теперь является открытым вариантом.