| 2 апр 2021 — 6:21 утра по тихоокеанскому времени
Snapchat, владелец Snap, протестировал обходной путь для App Tracking Transparency, чтобы сопоставлять пользователей с просмотренной ими рекламой.
Snap заявляет, что прекратит тестирование, как только вступит в силу новое правило конфиденциальности, но считает, что может предпринять другие шаги, не нарушая правил Apple…
Предыстория
Персонализированная реклама — это большой бизнес, поскольку пользователи приложений и веб-сайтов гораздо чаще реагируют на рекламу товарной категории, которая, как известно, их интересует. По этой причине веб-сайты и приложения часто отслеживают посещаемые пользователями сайты и показывают рекламу, нацеленную на релевантные продукты и товарные категории. Например, если вы прочитали обзор новой камеры, вы, скорее всего, начнете видеть рекламу этой камеры и конкурирующих моделей.
Apple до сих пор разрешала это, даже разработав систему, известную как Identifier for Advertisers (IDFA). Она назначает уникальный идентификатор каждому устройству в приложениях и на веб-сайтах, не раскрывая реальную личность человека. Как мы отмечали ранее, все это должно измениться.
Apple пойдет дальше в защите конфиденциальности, позволив пользователям Apple выбирать, хотят ли они участвовать в этом отслеживании на основе каждого приложения. Каждое приложение должно будет отображать всплывающее окно, запрашивающее разрешение.
Apple изначально планировала внедрить новую систему с запуском iOS 14, но отложила ее до «начала весны», чтобы дать рекламной индустрии больше времени на подготовку.
Рекламодатели опасаются, что большинство пользователей откажутся от разрешения, и индустрия активно пытается найти обходные пути.
На прошлой неделе мы узнали, что китайские технологические гиганты стремятся заменить IDFA китайской версией, CAID, что побудило Apple подчеркнуть, что политика против отслеживания будет применяться глобально.
В США SDK для отпечатков пальцев устройств был запрещен Apple, и компания вчера начала отклонять приложения, использующие его.
Обходной путь Snap для App Tracking Transparency
Financial Times сообщает, что Snap протестировала обходной путь, использующий тот же подход, что и запрещенный SDK, известный как «вероятностное сопоставление».
Snap изучила, как она может обойти новые правила конфиденциальности для iPhone, что может вызвать гнев Apple, по словам нескольких человек, осведомленных о ситуации […]
Согласно недавним внутренним документам, с которыми ознакомилась Financial Times, Snap хотела собирать данные от компаний, анализирующих, отреагировали ли люди на рекламные кампании, включая агрегированные IP-адреса — метки, идентифицирующие устройства, подключенные к Интернету.
По словам нескольких человек, знакомых с ее планами, компания надеялась использовать эти данные и перекрестно сопоставить их с информацией, которой она располагает о своих пользователях, для их идентификации и отслеживания — техника, известная как «вероятностное сопоставление».
Другие компании, использующие эту технику, заявляют об 95% успехе в идентификации отдельных пользователей.
Snap призналась FT, что проводила тесты, но заявила, что прекратит их, когда правила App Tracking Transparency вступят в силу в ближайшие недели.
«Мы поддерживаем и будем соблюдать предстоящие рекомендации Apple, поскольку всегда верили, что реклама должна уважать конфиденциальность потребителей», — заявила Snap.
Однако компания далее заявила, что продолжает работать над «ориентированными на конфиденциальность решениями» и что, хотя она признает, что не может отслеживать отдельных пользователей, она считает, что новые правила все еще позволяют ей идентифицировать «когорты» пользователей со схожими интересами.
Apple, вероятно, будет с этим не согласна.
Обновление: Snap отрицает использование техники вероятностного сопоставления, но отказалась сообщить, какой метод она использовала, или каковы ее показатели успеха. Наиболее вероятный вариант — это чисто семантический вопрос, поскольку цель остается той же, и отказ от прямого отслеживания оставляет лишь некоторую форму отпечатков пальцев устройств.
Фото: Souvik Banerjee/Unsplash