| 1 апр 2021 — 8:54 утра по тихоокеанскому времени
45 лет назад Стив Джобс, Стив Возняк и Рональд Уэйн основали Apple Computer. Сегодня это самый дорогой бренд на Земле, его стоимость превышает два триллиона долларов. Он задает культурные тренды, развивает творчество и бросает вызов нормам. Это компания, не похожая ни на одну другую. Легко забыть, как мы сюда пришли, поэтому я периодически люблю вспоминать богатую событиями историю Apple.
Как давний поклонник, я считаю, что Apple значит для меня весь мир. Как для человека, она буквально определила мою жизнь и жизни миллиардов людей. Apple дала возможность всем компаниям, которые двигают мир вперед. Обычно публикации вспоминают анонсы продуктов, которые в итоге изменили мир. Вместо этого я хотел бы уделить время размышлениям об особых моментах в истории Apple, которые не связаны с анонсами продуктов. От важнейших событий в жизни Стива Джобса до самых эпичных утечек — вот некоторые невероятно запоминающиеся моменты из истории Apple.
19 мая 2006 г. | Флагманский магазин Apple на Пятой авеню открыл свои стеклянные двери
Сегодня у Apple более 500 магазинов по всему миру, но один магазин всегда занимал особое место в наших сердцах. Apple Store на Пятой авеню, который часто называют «Кубом», всегда был самым знаковым среди всех. Он впервые открыл свои двери весной 2006 года, привлекая огромные толпы, которые возвращались на каждый крупный последующий анонс продукта.
Сам Стив Джобс присутствовал там со своей женой Лорен и открыл двери для первых покупателей. Также присутствовал Рон Джонсон, тогдашний руководитель розничного подразделения Apple. Та самая культовая фотография Стива, смотрящего на логотип Apple, была сделана именно в тот день.
Apple Store на Пятой авеню стал важной частью истории Apple. Это самый крупный объект Apple на восточном побережье, и регулярное место паломничества для поклонников Apple. За почти 15 лет своего существования он принял десятки миллионов посетителей. Apple любит отмечать, что магазин ежегодно принимает больше посетителей, чем Эмпайр-стейт-билдинг или Статуя Свободы.
30 мая 2007 г. | Стив Джобс и Билл Гейтс беседуют с Уолтом Моссбергом и Карой Суишер в рамках легендарного интервью
Уолт Моссберг и Кара Суишер хорошо известны своими легендарными технологическими и бизнес-конференциями All Things Digital и Code Conference. Стив Джобс был постоянным гостем на конференциях в те времена, но в 2007 году он вместе с Биллом Гейтсом сел для беседы с Уолтом и Карой, чтобы обсудить их отношения и их две компании.
Это был первый раз с 1991 года, когда эти двое сидели вместе для интервью. У них была химия старой супружеской пары, они отпускали забавные шутки друг над другом, но также признавали невероятные достижения каждого.
11 июля 2008 г. | Открытие App Store, изменившее программное обеспечение навсегда
День открытия App Store изменил всё. В первый день работы App Store предлагал всего около 500 приложений для iPhone и iPod touch. Он дебютировал с такими приложениями, как Twitterrific, первый клиент Twitter, и играми, как Super Monkey Ball, одной из первых настоящих игр с управлением акселерометром. App Store мгновенно повысил привлекательность iPhone и iPod touch. Он вдохнул новую жизнь в iPhone OS, и с самого начала было ясно, что это станет чем-то большим. Я помню, как скачал iPhone OS 2.0 и впервые установил такие приложения, как Bubbles, Super Monkey Ball и Remote.
С тех пор App Store стал домом для более чем 2 миллионов приложений от разработчиков со всего мира. Он создал совершенно новые отрасли и дал возможность для развития многомиллиардных компаний, таких как Instagram и Uber. Экономика приложений, как ее иногда называют, полностью изменила наш образ жизни и работы.
19 апреля 2010 г. | Gizmodo публикует фотографии прототипа iPhone 4, забытого в баре
Apple всегда была целью для утечек и слухов, но в апреле 2010 года Gizmodo удалось заполучить одну из самых важных. Брайан Чен, репортер Gizmodo, получил прототип iPhone 4, который инженер Apple забыл в баре. Я помню, как вышла статья, и я жадно ее прочитал. Уверен, многие из вас, читающих это, сделали то же самое.
Устройство было спрятано в защитном чехле, который делал его похожим на iPhone 3GS. Но это не обмануло Gizmodo. Сняв чехол, Gizmodo обнаружил совершенно новый дизайн из стекла и стали. Также стало известно о фронтальной камере, печально известной антенной полосе, и что на устройстве работала внутренняя бета-версия iPhone OS 4.
В то время было очевидно, что устройство настоящее. Оно было слишком детализированным, слишком отполированным и слишком «яблочным», чтобы быть подделкой. Как и ожидалось, Джон Грубер из Daring Fireball связался со своими источниками и узнал, что устройство было утеряно сотрудником Apple, и компания очень хотела его вернуть. Неудивительно, что сам Стив Джобс вмешался в ситуацию и лично попытался вернуть устройство у Gizmodo.
7 июня 2011 г. | Стив Джобс представляет планы «Apple Campus 2» городскому совету Купертино
Всего за несколько месяцев до своей смерти Стив Джобс представил свои планы по созданию Apple Park городскому совету Купертино. Он раскрыл культовый дизайн в форме кольца и великолепный ландшафтный дизайн. Он объяснил, как компания приобрела землю, на которой теперь находится кампус, и вспомнил дни, когда эта земля была просто абрикосовыми садами.
Довольно интересно оглядываться на это событие и видеть рендеринги кампуса почти за 6 лет до его открытия для публики на мероприятии iPhone X в сентябре 2017 года.
5 октября 2011 г. | Мир скорбит о Стиве Джобсе после его смерти
Я помню тот самый момент. Я стоял в своей гостиной, в тот день я сопровождал двоюродного брата в его школе. Мой iPhone 4 завибрировал. Приложение CNN показало push-уведомление о том, что Стив скончался. Я разрыдался, мой герой умер. Как только я вышел в интернет, я увидел, что большая часть мира испытывает ту же боль, что и я. Сразу же начали появляться фотографии импровизированных мемориалов у магазинов Apple по всему миру. До сих пор у меня мурашки по коже, когда я вспоминаю, как той ночью смотрел на фотографию плачущего фаната у магазина Apple.
Дань уважения поступила от высокопоставленных лиц и лидеров. Заявление президента Обамы всегда вызывает у меня слезы:
Мир потерял визионера. И, возможно, нет большей дани уважения успеху Стива, чем тот факт, что большая часть мира узнала о его кончине через устройство, которое он изобрел.
Президент Обама
Я помню, как впервые увидел экстренные новости по телевизору, и помню, как на следующее утро проснулся и увидел, что это главная новость в программе «Today show». Запись того утреннего выпуска, посвященного Стиву, до сих пор есть на YouTube.
25 октября 2011 г. | Тим Кук, Джони Айв, Эл Гор, Билл Кэмпбелл и другие чтят память Стива Джобса в Infinite Loop
Позже в октябре Apple провела специальную поминальную службу во дворе Infinite Loop. Она проходила под руководством Тима Кука, но с речами выступили и многие другие друзья Стива. Две речи особенно запали мне в душу. Истории Джони Айва о путешествиях со Стивом продолжают оставаться одними из моих любимых анекдотов, которые отражают их отношения.
Билл Кэмпбелл, ветеран индустрии технологий и член совета директоров Apple, также выступил. Он расплакался, вспоминая не только своего коллегу, но и одного из своих очень близких друзей. Его речь напоминает, что Стив был таким же обычным человеком, как и все остальные.
29 октября 2012 г. | Скотт Форсталл уходит из Apple, Крейг и Джони берут на себя управление iOS
В конце 2012 года Тим Кук уволил Скотта Форсталла. Это было шокирующее событие, ставшее результатом отказа Форсталла извиняться за провальный запуск Apple Maps в iOS 6. Форсталл плохо ладил с другими руководителями Apple, и Тим Кук был полон решимости создать команду, работающую гармонично. Это дало ему возможность отправить Форсталла в отставку. Мы тогда и не подозревали, что этот единственный шаг полностью изменит направление развития программного обеспечения Apple.
Крейг Федериги взял на себя разработку iOS, а Джони Айв — дизайн пользовательского интерфейса. Следующее крупное обновление iOS, iOS 7, полностью избавилось от скевоморфных элементов, и Крейг неоднократно подчеркивал это во время своего выступления на WWDC 2013. Дизайн — важная часть истории, но этот шаг также оптимизировал разработку платформ Apple и сблизил их.
30 июля 2017 г. | Разработчики раскрывают дизайн iPhone X и Face ID за несколько месяцев до анонса
После того, как Apple представила HomePod на WWDC 2017, устройство было выпущено для тестирования среди сотрудников. Летом Apple начала выпускать прошивки HomePod. Разработчикам удалось получить доступ к прошивке и найти множество скрытых «жемчужин». Одной из них был глиф, раскрывающий дизайн iPhone X с полностью безрамочным экраном.
Прошивка также раскрыла существование биометрической разблокировки по лицу. Это стало огромной новостью и долго обсуждалось. Обычно Apple очень тщательно подходит к тому, чтобы не раскрывать продукты такого уровня заранее. Поэтому, когда разработчики обнаружили iPhone X, тогда называвшийся «D22», это стало огромным сюрпризом.
30 августа 2018 г. | Apple случайно раньше времени загружает фотографии iPhone XS и Apple Watch Series 4
Веб-сайт Apple почти никогда не раскрывает ничего раньше положенного. Поэтому, когда Apple объявила о своем ежегодном сентябрьском мероприятии в августе 2018 года, всех поразило, когда 9to5Mac обнаружил изображения анонсов мероприятия, размещенные на серверах Apple. 9to5Mac эксклюзивно смог раскрыть информацию об iPhone XS и XS Max, а также о редизайне Apple Watch Series 4.
В то время ходили слухи, что Apple увеличит размер дисплея Apple Watch, но никто не ожидал утечек, раскрывающих редизайн корпуса или полностью переработанное программное обеспечение, которое шло в комплекте. Утечки показали, что Apple также возвращает глянцевое золотое покрытие для Apple Watch впервые с момента снятия с производства Apple Watch Edition из 18-каратного золота.
27 июня 2019 г. | Джони Айв закрепляет беспрецедентное наследие и покидает Apple, чтобы основать LoveFrom
Джони Айв и Стив Джобс были идеальной парой. Вместе эти двое создали одни из самых значительных продуктов в истории человечества. После смерти Стива Джони руководил командами, создавшими Apple Watch и построившими Apple Park. Айв, без сомнения, является самым важным дизайнером этой эпохи, и его след в мире неизгладим. Поэтому, когда летом 2019 года Apple объявила, что Джони покидает компанию, чтобы основать новую независимую студию «LoveFrom», это было огромной новостью.
Джони уже отошел от повседневной работы над дизайном продуктов, оставив эти задачи Алану Дай и Ричарду Ховарту. Так что его решение уйти было не совсем неожиданным, но оно вызвало шок в индустрии. Это дало другим дизайнерам Apple возможность пробовать новое и ломать шаблоны.
Сегодня командой промышленного дизайна Apple руководит Эванс Хэнки, давний член команды Джони. Ее первое публичное представление состоялось в декабре прошлого года в видеоролике AirPods Max от Apple, где она выступала в роли VoiceOver. Командой пользовательского интерфейса Apple по-прежнему руководит Алан Дай, чьим последним публичным выступлением было озвучивание новых циферблатов Apple на сентябрьском мероприятии 2020 года.
В 45-летней истории Apple так много запоминающихся моментов. Мы могли бы говорить о них вечно, но хотим услышать о ваших любимых моментах. Расскажите нам в комментариях, какие моменты в истории Apple вы вспоминаете с наибольшей теплотой!