| 16 марта 2021 г. — 8:53 PT
Решение Apple в пятницу вечером внезапно прекратить выпуск HomePod спустя три года создало проблему с коммуникацией. Все ли в порядке дома, Apple? Это вопрос, который задают клиенты, инвестировавшие в предложения Apple для умного дома.
Вы можете быть уверены, что Apple продолжит выпускать новые iPhone и Mac в обозримом будущем, но домашние продукты Apple больше напоминают стратегию ставок Google, чем обычную приверженность Apple к фокусу и исполнению.
Apple Watch — отличный пример того, как Apple тестирует рынок с помощью странной стратегии, а затем сосредотачивается на том, что работает (здоровье и фитнес), и отказывается от того, что нет (модели стоимостью от 10 000 до 17 000 долларов).
Это также верно и для iPad. Первые две модели были новыми и волшебными, но чтобы получить отличную линейку iPad, которую мы имеем сегодня, потребовалась вера в пробу различных моделей, ориентированных на конкретные рынки.
Прошлой осенью Apple, казалось, делала это с HomePod, представив HomePod mini за 99 долларов. У Apple была хорошая и лучшая стратегия умных колонок: HomePod для премиального качества звука и HomePod mini для расширения преимуществ умной колонки во все остальные комнаты дома.
Вам не нужно быть аудиофилом, чтобы услышать разницу между этими двумя моделями. HomePod может стать вашей системой домашнего кинотеатра с поддержкой Dolby Atmos для Apple TV 4K. HomePod mini, вероятно, будет лучше встроенных динамиков вашего телевизора, но у него не хватает мощности для воспроизведения кинематографического звука.
Но, увы, HomePod мертв, а HomePod mini продолжает жить. Теоретически, существующие HomePods должны улучшиться с помощью обновлений программного обеспечения, предназначенных для HomePod mini, и улучшений интеллекта Siri продолжат делать HomePod лучше. HomePod mini также унаследовал всю работу по разработке, которая была вложена в функции HomePod (а также оставшийся список запросов на функции). Однако проблема в том, кто захочет дальше инвестировать в экспериментальную линейку продуктов?
Дело не только в одной модели HomePod. Насколько серьезно Apple относится к продуктам для умного дома в целом? Возможно, HomePod mini обеспечивает баланс, который необходим Apple для дальнейших инвестиций в умные колонки для дома.
Теперь мы знаем, что Apple прекратит выпуск продуктов, которые руководители считают недостойными их усилий, даже если обновления программного обеспечения еще выходят.
Насколько мы уверены, что HomePod mini будет достаточно успешным, чтобы сохранить интерес Apple? Насколько мы уверены, что Apple TV, приставка для потокового мультимедиа, имеет место в линейке Apple? Возможно, приложение Apple TV и телевизоры с AirPlay 2, как и HomePod mini, охватывают больше домохозяйств.
Прекращение выпуска HomePod Apple не является чем-то немыслимым, но этот шаг заставляет меня задать Apple ряд вопросов. Каков порог успеха для домашних продуктов? Чего Apple надеется достичь с домашними продуктами? Почему клиенты должны доверять Apple, когда она не лидирует на рынке? Почему бы просто не инвестировать в Amazon, Sonos и другие решения для умного дома, которые больше похожи на хобби?
Помните, когда у пользователей Mac были похожие опасения по поводу профессиональных машин в линейке Apple? Apple справедливо провела круглый стол с небольшой группой прессы, чтобы заявить о своей приверженности профессиональным клиентам с предстоящим выпуском iMac Pro и разработкой Mac Pro следующего поколения.
Эта стратегия была очень эффективной в том, чтобы сделать шаг к возвращению доверия, которое было утрачено со временем у профессиональных клиентов Apple. Заявление Apple в пятницу вечером о том, что они довольны реакцией на HomePod mini и больше не производят оригинальный HomePod, требует дальнейших действий.
В Apple есть подразделение Home, которое занимается исключительно продуктами для умного дома. Я хотел бы, чтобы Apple позволила этой команде ответить на эти вопросы напрямую и восстановить доверие сообщества к усилиям Apple в сфере домашних технологий.