| 16 декабря 2020 г. — 4:36 PT
Мы неоднократно видели, как Facebook атакует Apple, но сегодня компания действительно повышает ставки, размещая полностраничные объявления как минимум в трех американских газетах.
В объявлениях утверждается, что Facebook выступает против производителя iPhone от имени малого бизнеса…
Обновление: Facebook опубликовал пост в блоге с более подробной информацией. Также сообщается, что компания поддержит Epic Games в продолжающейся судебной тяжбе из-за App Store.
Bloomberg сообщает, а The Verge получил копию объявления, приведенного выше.
Facebook Inc. в среду выступил с серией полностраничных газетных объявлений против Apple Inc., заявив, что ожидаемые изменения в мобильном программном обеспечении производителя iPhone, касающиеся сбора данных и таргетированной рекламы, вредны для малого бизнеса.
В объявлениях, которые должны выйти в The New York Times, Wall Street Journal и Washington Post, под заголовком «Мы выступаем против Apple за малый бизнес по всему миру». Они сосредоточены на грядущих изменениях в операционной системе iOS 14 от Apple, которые ограничат возможности таких компаний, как Facebook, собирать данные о пользователях мобильных устройств и показывать им рекламу.
Атака связана с тем, что в следующем году iOS заставит приложения запрашивать разрешение, если они хотят использовать отслеживание рекламы. Ожидается, что большинство пользователей откажутся, что означает, что приложения не смогут легко предлагать персонализированную рекламу. Реклама, отражающая интересы пользователей, приносит разработчикам приложений больше денег, чем общая реклама.
Это изменение существенно повлияет на Facebook, поскольку реклама, которую он показывает в приложении, будет стоить меньше. Однако социальная сеть утверждает, что заботится не о собственных интересах: вместо этого она выступает за малый бизнес.
В объявлении говорится:
Мы выступаем против Apple за малый бизнес по всему миру
В Facebook малый бизнес находится в центре нашей деятельности. Более 10 миллионов предприятий используют наши рекламные инструменты каждый месяц, чтобы находить новых клиентов, нанимать сотрудников и взаимодействовать со своими сообществами.
Многие представители сообщества малого бизнеса выразили обеспокоенность по поводу принудительного обновления программного обеспечения Apple, которое ограничит возможности бизнеса запускать персонализированную рекламу и эффективно достигать своих клиентов.
Согласно новому исследованию Deloitte, сорок четыре процента малых и средних предприятий начали или увеличили использование персонализированной рекламы в социальных сетях во время пандемии. По данным Facebook, без персонализированной рекламы средний рекламодатель из малого бизнеса может потерять более 60% продаж на каждый вложенный доллар.
Хотя ограничение использования персонализированной рекламы действительно влияет на более крупные компании, такие как мы, эти изменения будут разрушительными для малого бизнеса, добавляя к многочисленным проблемам, с которыми они сталкиваются прямо сейчас.
Малый бизнес заслуживает того, чтобы его услышали. Мы слышим ваши опасения и стоим на вашей стороне. Присоединяйтесь к нам на fb.com/SpeakUpForSmall
Это неубедительный аргумент, который компания уже использовала ранее. Еще в октябре генеральный директор Марк Цукерберг выступил с таким заявлением, предупреждая инвесторов о вероятном ударе по собственным рекламным доходам.
Генеральный директор Facebook Марк Цукерберг в четверг обрушился на Apple из-за ее планов ограничить возможность рекламодателей отслеживать пользователей iPhone, предполагая, что предлагаемые изменения могут нанести ущерб малому бизнесу и, следовательно, экономике в целом.
Во время квартального отчета о прибылях Facebook Цукерберг заявил инвесторам, что «действия, планируемые компаниями-платформами, такими как Apple, могут оказать значительное негативное влияние на малый бизнес и экономическое восстановление в 2021 году и далее» […]
Цукерберг утверждал, что «персонализированная реклама помогает малому бизнесу находить клиентов, развивать свой бизнес и создавать рабочие места», и что меры по ограничению таргетированной рекламы, такие как предпринятые Apple и законодателями в Европейском Союзе, нанесут ущерб способности этих предприятий достигать клиентов.
Это происходит после того, как компания вчера бросилась с критикой на Apple в заявлении для Reuters относительно планируемого европейского законодательства, известного как Закон о цифровых рынках (DMA), который вынудит Apple обеспечить более равные условия для своих собственных приложений и сторонних приложений.
«Мы надеемся, что DMA также установит границы для Apple», — сказал представитель Facebook. «Apple контролирует всю экосистему — от устройства до App Store и приложений — и использует эту власть для нанесения ущерба разработчикам и потребителям, а также крупным платформам, таким как Facebook», — сказал он.
Некоторые предполагают, что Facebook пытается отвлечь внимание от своих продолжающихся проблем с конфиденциальностью из-за своего шпионского приложения, продвигаемого как бесплатный VPN-сервис. Reuters сообщает, что Австралия планирует оштрафовать Facebook за это приложение.
Источники, близкие к Apple, сообщают нам, что компания не возражает против отслеживания рекламы, а просто хочет, чтобы оно было прозрачным для пользователей.
Фото: Niko Virtanen, лицензия Creative Commons BY