| 30 октября 2020 г. — 4:35 утра по тихоокеанскому времени
Задержка продаж iPhone 12 означала, что финансовые результаты Apple за четвертый квартал, представленные вчера, были намного лучше, чем предполагала заголовочная цифра.
Apple отчиталась о выручке в размере 64,7 млрд долларов, что соответствует показателю 64 млрд долларов, который компания получила за тот же квартал прошлого года. Но отложенная доступность флагманских iPhone этого года означает, что два квартала совершенно несравнимы…
Финансовый четвертый квартал прошлого года включал начальные продажи iPhone 11 и iPhone 11 Pro. Оба поступили в предварительный заказ 13 сентября и поступили в продажу через неделю, 20 сентября. Это десять дней продаж iPhone 11 против нуля долларов продаж iPhone 12 в этом году.
Несмотря на это, Apple достигла той же выручки, что и год назад. Генеральный директор Тим Кук дал свою оценку этому во время вступительных замечаний на вчерашнем звонке по поводу доходов, но в своей обычной сдержанной манере.
В этом квартале Apple добилась выручки в размере 64,7 миллиарда долларов, что является рекордом для сентябрьского квартала, несмотря на ожидаемое отсутствие новых iPhone в квартале и продолжающееся влияние Covid-19, включая закрытие многих наших розничных точек.
Мы также установили новый рекорд по продажам Mac и сервисов. За исключением iPhone, каждая из наших категорий продуктов показала уверенный двузначный рост год к году, несмотря на ограничения поставок в нескольких категориях продуктов.
Я называю это сдержанным, потому что цифры по всем позициям, кроме iPhone, были феноменально впечатляющими.
Давайте посмотрим на них, как прекрасно проиллюстрировал Джейсон Снелл на сайте Six Colors. Конечно, выручка от iPhone снизилась на 21% год к году, но это бессмысленная цифра: именно праздничный квартал покажет масштаб отложенных продаж iPhone 12.
Mac: Рост на 29%.
iPad: Рост на 46%.
Носимые устройства: Рост на 21%.
Сервисы: Рост на 16%.
(Ознакомьтесь со всем набором диаграмм на сайте Six Colours.)
Конечно, можно сказать, что это во многом связано с кризисом коронавируса. Он привел к тому, что огромное количество людей стали работать и учиться из дома, что стимулировало спрос на ноутбуки и планшеты для профессионального и образовательного использования. Также были введены локдауны, которые стимулировали спрос на развлечения дома, что помогло iPad, HomePod, Apple Music и другим продуктам. Но факт остается фактом: рост Apple в этих областях был существенно лучше, чем у рынка в целом.
Apple могла бы добиться еще лучших результатов по Mac: Кук сообщил, что у компании были ограничения поставок, из-за которых она не могла удовлетворить спрос.
Рынок, похоже, не был впечатлен: на момент написания статьи AAPL торгуется примерно на 4% ниже на премаркете. Отчасти это разочарование от того, что Apple не предоставила никаких прогнозов на текущий квартал, но это было предсказуемо.
Вероятно, это также отражает довольно сдержанные комментарии компании о первых продажах iPhone 12: финансовый директор Лука Маэстри использовал приятные слова, но только заявил, что ожидает, что выручка от iPhone «вырастет» в этом квартале, тогда как рынок, возможно, ожидал, что это заявление будет подкреплено парой ободряющих прилагательных.
Мы только начали отгружать iPhone 12 и 12 Pro, и старт отличный. Мы также рады начать предзаказы на iPhone 12 mini и 12 Pro Max в следующую пятницу. Учитывая чрезвычайно позитивный отклик, мы ожидаем роста выручки от iPhone в декабрьском квартале, несмотря на то, что iPhone 12 и 12 Pro будут отгружаться с четырехнедельной задержкой в квартале, а iPhone 12 mini и 12 Pro Max — с семинедельной.
Позже Тим Кук заявил, что первые данные о продажах iPhone 12 были «вполне хорошими». Эти слова также казались неуверенными.
Но реальность такова, что пока в продажу поступили только две модели. Apple еще не знает, каким будет спрос на iPhone 12 mini и iPhone 12 Pro Max, поэтому несколько осторожные формулировки снова неудивительны.
Я не азартный человек, но если бы был, я бы ожидал, что праздничный квартал будет драматичным. Как заявила сама Apple, мы еще долго не вернемся к прежнему нормальному состоянию, а это означает, что спрос на Mac и iPad, вероятно, останется высоким. Спрос на Mac, вероятно, получит значительный дополнительный импульс, когда поступят в продажу первые Mac на Apple Silicon, которые Apple обещала выпустить в этом квартале. И, конечно же, все начальные продажи iPhone 12 для всех четырех моделей придутся на этот квартал.
Этот квартал был намного лучше, чем показывали заголовки; следующий квартал будет большим.