| 9 сен 2020 — 6:23 PT
Все признаки указывают на два предстоящих мероприятия Apple: объявленное на 15 сентября, и второе в октябре для отложенной презентации iPhone 12.
Некоторые по-прежнему считают, что сентябрьское мероприятие будет включать новые iPhone, предполагая, что двухчасовой слот слишком длинный только для новых моделей iPad Air и Apple Watch. Но я думаю, что весьма вероятно, что сентябрьское мероприятие не будет включать новые iPhone…
В этом месяце презентации iPhone 12 не будет
Во-первых, есть многочисленные сообщения об этом от надежных источников. Например, Марк Гурман из Bloomberg.
Мне сообщили, что Apple не будет анонсировать iPhone до октября. Скорее всего, это будет для iPad и Apple Watch.
И Джон Пачковски из BuzzFeed.
15 сентября. Не ждите нового iPhone.
Уверенный тон этих заявлений очень сильно намекает на то, что Apple заранее сливает информацию источникам, чтобы управлять ожиданиями. Если бы мир ожидал запуска iPhone 12, а вместо этого получил только анонсы iPad и Watch, это вызвало бы большое разочарование, которое затмило бы фактические запуски.
Я также согласен с Джоном Грубером в том, что обычно нельзя судить по слоганам и графике, которые Apple использует для приглашений на мероприятия, но в данном случае все очень ясно.
Я отношусь к тем, кто считает, что в логотипах или названиях мероприятий Apple часто нет никаких примечательных подсказок, но вам не нужно быть гением, чтобы догадаться, что «Time Flies» («Время летит») подразумевает, что Apple Watch станет хедлайнером на мероприятии на следующей неделе, что, в свою очередь, означает, что iPhone представлены не будут.
Грубер также разделяет мое мнение об управлении ожиданиями.
Наконец, двухчасовой слот ничего не значит. Тот факт, что слот забронирован на два часа, не означает, что Apple использует все это время. Apple, вероятно, еще работает над видео, или, по крайней мере, над их монтажом, и еще не знает, сколько времени займет мероприятие, но я уверенно ожидаю, что фактическая продолжительность мероприятия будет короче.
Больше мероприятий — лучше
После WWDC я говорил, что я большой поклонник формата виртуальных презентаций с предварительно записанными видеопрезентациями.
Презентации WWDC и запуски iPhone иногда могут казаться затянутыми — намного длиннее, чем должны быть. Вчерашний темп был быстрым, без ничего, что ощущалось бы как наполнитель […]
Наличие всего предварительно записанного означает, что Apple может спокойно и неспешно взглянуть на мероприятие в целом и получить отзывы от нескольких человек о том, насколько хорошо оно работает. Если одни сегменты кажутся быстрыми, а другие — медленными. Она может переписывать по своему усмотрению и монтировать финальные кадры в наилучшее возможное мероприятие.
Конечный результат — нечто гораздо более гладкое, лучше структурированное и постоянно интересное.
Подавляющее большинство из вас в нашем опросе согласились, что этот формат или какой-либо гибридный формат лучше традиционных презентаций.
Гурман утверждает, что отдельные виртуальные мероприятия имеют смысл, учитывая отсутствие поездок для журналистов.
Но я пойду дальше и скажу, что большее количество более сфокусированных мероприятий — это лучше. Лучше для нас, лучше для Apple.
Лучше для нас, потому что мы не сталкиваемся с потоком информации одновременно, и с кучей продуктов, которые пытаются одновременно захватить наши кошельки.
Лучше для Apple, потому что разделение продуктов на разные мероприятия означает, что они получат заслуженное внимание. Включите анонс Apple Watch в мероприятие iPhone, и Watch станет второстепенным — даже если на самом деле это настоящая звезда шоу.
Таким образом, как и предварительно записанные видеопрезентации, это тоже часть новой нормы, которую я хотел бы видеть. Разделение каждой категории продуктов на собственное мероприятие, вероятно, слишком далеко; объединение нового iPad Air с Apple Watch Series 6 имеет смысл, например. AirTags тоже, я уверен, станут частью этого или другого мероприятия. Но я бы предпочел больше мероприятий, каждое из которых охватывало бы меньше продуктов.
А как насчет вас? Пожалуйста, примите участие в нашем опросе и поделитесь своими мыслями в комментариях.