Издатели присоединяются к Facebook в опасениях замедления рекламного рынка из-за изменений конфиденциальности iOS 14

Michael Potuck | Пятница, 28 августа, 2020, 08:47.

Avatar for Michael Potuck
 | 28 августа 2020 г. — 10:34 PT
How to allow and block iPhone app tracking

После многочисленных предупреждений от Facebook, включая недавний публичный пост о обеспокоенности по поводу потери доходов от рекламы из-за изменений конфиденциальности iOS 14, другие цифровые издатели поделились схожими опасениями. Подобно Facebook, ожидающему до 50% падения доходов, один издатель предполагает, что ставки на рекламу в iOS могут упасть на 40%.

Как сообщает Wall Street Journal, ряд издателей разделяют опасения Facebook относительно того, как iOS 14 изменит их рекламные доходы, и, как некоторые отмечают, это происходит на фоне трудностей пандемии.

Функция iOS 14, о которой идет речь, будет запрашивать у пользователей согласие на отслеживание данных в приложениях и на веб-сайтах. Хотя многие приветствуют эту функцию, ориентированную на конфиденциальность, некоторые считают ее чрезмерно агрессивной и полагают, что многие пользователи откажутся от отслеживания, которое обеспечивает такие возможности, как более релевантная реклама.

Руководитель потребительского бизнеса Weather.com считает, что ставки на рекламу на iPhone могут упасть на 40%.

Шери Бахштейн, глобальный руководитель потребительского бизнеса Weather Co., управляющей weather.com, оценила, что цена, которую рекламодатели готовы платить за размещение рекламы в приложениях iPhone, может снизиться на 40% в результате этого изменения. Это связано с тем, что рекламодатели, как правило, платят премию за рекламу, ориентированную на интересы и поведение пользователей в интернете.

Тем временем издатель DMG — владелец Daily Mail — заявил, что считает запрос iOS 14 о разрешении на отслеживание «возмутительным».

«Кажется, это агрессивно направлено на то, чтобы побудить людей отказаться», — сказал г-н Кларк. «Возможность Apple вмешиваться таким образом в наши отношения с нашими читателями возмутительна». Он добавил, что приложение Mail для iPhone ежедневно привлекает около 1,2 миллиона пользователей из общего числа 16 миллионов среднесуточных пользователей.

WSJ отмечает, что недавнее исследование показало, что опасения Кларка могут оправдаться: большинство респондентов заявили, что откажутся от отслеживания, даже если речь идет об их «любимом приложении».

Согласно опросу Tap Research Inc., 85% респондентов заявили, что если бы они увидели это сообщение в своем любимом приложении, они выбрали бы «Попросить приложение не отслеживать».

Другой издатель охарактеризовал эту функцию как попытку напугать потребителей, чтобы они отключили отслеживание рекламы, в то время как другой ожидает полного отсутствия доходов от рекламы в iOS в будущем.

Алекс Остин, генеральный директор Branch Metrics Inc., заявил, что рекламная технологическая компания будет считать идентификатор рекламы Apple «мертвым для всего, что мы делаем».

Однако, среди опасений и тревог, другие опрошенные, такие как генеральный директор BuzzFeed, высказались иначе.

Джона Перетти, генеральный директор BuzzFeed Inc., заявил, что, хотя издатели могут почувствовать некоторое влияние в краткосрочной перспективе, в конечном итоге отрасль адаптируется.

«Для издателей есть свои плюсы и минусы. В долгосрочной перспективе — более прямая, контекстная реклама, но в краткосрочной перспективе это может привести к сокращению расходов некоторых programmatic-рекламодателей», — сказал он.

Издатель Business Insider заявил, что не считает это «смертельной угрозой», но признает, что это может создать проблемы для небольших издателей.

Если вам интересно, вот как будут выглядеть и работать настройки отслеживания и оповещения в iOS 14:

Читайте больше об iOS 14: