| 10 августа 2020 г. — 5:59 утра по тихоокеанскому времени
Согласно отчету, опубликованному ранее сегодня, потенциальная огромная угроза со стороны WeChat для будущего iPhone в Китае. Аналитик Мин-Чи Куо обеспокоен тем, что администрация Трампа может заставить Apple удалить приложение WeChat не только из американского App Store, но и во всем мире.
Куо предупредил, что это может привести к существенному сокращению глобальных продаж iPhone на 30%, и если это звучит преувеличенно, то, вероятно, нет…
В Китае WeChat — это всё
Как объяснила Конни Чан еще в 2015 году, WeChat — это не просто сервис обмена сообщениями: это, по сути, целая операционная система.
Многое было написано о WeChat в контексте трендов среди приложений для обмена сообщениями, но немногие за пределами Китая действительно понимают, как он работает — и как он может реализовать то, что для многих компаний (и стран) до сих пор является далеким видением мира, полностью управляемого через наши смартфоны […]
Наряду с базовыми функциями связи, пользователи WeChat в Китае могут получать доступ к услугам для вызова такси, заказа доставки еды, покупки билетов в кино, игры в казуальные игры, регистрации на рейс, отправки денег друзьям, доступа к данным фитнес-трекеров, записи к врачу, получения выписок по банковским счетам, оплаты счетов за воду, поиска купонов с геотаргетингом, распознавания музыки, поиска книги в местной библиотеке, знакомства с людьми поблизости, отслеживания новостей знаменитостей, чтения статей из журналов и даже пожертвования на благотворительность… всё в одном интегрированном приложении […]
Путь к достижению этой цели лежит через один из наименее освещенных аспектов WeChat: пионерскую модель «приложений внутри приложения». Миллионы (обратите внимание, не просто тысячи) легких приложений живут внутри WeChat, подобно тому, как веб-страницы живут в интернете.
Это делает WeChat больше похожим на браузер для мобильных веб-сайтов или, возможно, на мобильную операционную систему — с собственным проприетарным магазином приложений. Совсем не то, что мы ожидали бы от приложения для обмена сообщениями.
Блогер Stratechery Бен Томпсон изложил это еще более простыми словами в 2017 году.
Каждый аспект жизни типичного китайца, не только онлайн, но и офлайн, осуществляется через одно приложение.
Как мы подчеркивали в прошлом году, это означает, что средний китаец берет свой телефон и сразу же открывает WeChat. Практически всё остальное, что они делают, происходит в рамках этого одного приложения.
Угроза WeChat существовала всегда
WeChat всегда представлял собой вызов для Apple. Производитель iPhone делает акцент на интеграции аппаратного и программного обеспечения, и большая часть его предложений с каждым новым поколением iPhone связана с тем, что теперь позволяет делать iOS.
Проблема Apple в том, что большинству китайских покупателей iPhone наплевать на iOS: они её никогда не видят. Им нравится аппаратное обеспечение Apple и имидж бренда, но iOS не имеет значения — как и Android. Смартфон — это просто устройство для использования WeChat.
Это означает, что китайскому бренду гораздо легче отнять долю рынка у Apple. До тех пор, пока он делает аппаратное обеспечение привлекательным и может создать некий престиж бренда, это представляет собой угрозу.
Эта новая угроза WeChat критична
Если Трамп просто запретит WeChat в американских магазинах приложений, последствия не будут масштабными. Тем не менее, это окажет значительное влияние, поскольку в США есть пользователи WeChat. К ним относятся граждане Китая, проживающие в США, а также те, у кого есть семьи и друзья в Китае. В этом сценарии Куо считает, что глобальные продажи iPhone от Apple упадут на 3%–6%.
Но Трамп пошел дальше. На прошлой неделе он подписал исполнительный указ, запрещающий все операции с ByteDance, владельцем TikTok, и Tencent, владельцем WeChat. Одно из толкований этого, которое не кажется сильно натянутым, заключается в том, что Apple должна прекратить все деловые отношения с Tencent и, следовательно, удалить WeChat из своих App Stores по всему миру… включая Китай.
iPhone без WeChat фактически бесполезен в Китае. Никто не захочет его, никто не купит. Вот почему Куо ничуть не преувеличивает, когда предполагает, что это уничтожит продажи iPhone в Китае и других странах, где популярен WeChat. Уничтожение продаж iPhone также означает потерю рынка для AirPods, Apple Watch и, конечно же, Сервисов. Снижение общих глобальных продаж на 25–30% выглядит вполне вероятным.
Это будет величайший вызов Трампа для Кука
Генеральный директор Apple Тим Кук и президент Дональд Трамп редко сходятся во мнениях. У них кардинально разные политические и социальные взгляды. Но Кук всегда утверждал, что лучше взаимодействовать и пытаться влиять на Трампа, чем полностью прекращать контакт.
Трамп угрожал бизнесу Apple по нескольким направлениям. Когда Трамп ввел запрет на иммиграцию, Кук заявил, что это затронуло сотни сотрудников Apple.
Когда Трамп ввел импортные пошлины на продукцию китайского производства, они сначала затронули аксессуары Apple, а затем охватили практически всю продукцию, которую продает компания.
Кук продолжал работать с администрацией Трампа, добиваясь освобождения продукции Apple от пошлин — и был в значительной степени успешен в этих усилиях. Это было описано как маловероятные отношения, и это мягко сказано, но Куку в основном удавалось убеждать Трампа.
Сделать то же самое с угрозой WeChat будет величайшим вызовом Трампа для Кука. Это потребует от Кука убедить Трампа либо отменить, либо творчески переосмыслить свой последний исполнительный указ — и сделать это быстро.
Ставки никогда не были так высоки. У Apple был достаточный запас прочности, чтобы какое-то время поглощать пошлины, но потеря всего китайского рынка в одночасье, да еще и на фоне запуска первых в истории 5G-смартфонов, будет разрушительной. Это та битва с Трампом, которую Кук *должен* выиграть.
Фото: Manuel Balce Ceneta/AP