| 30 июля 2020 г. — 12:14 PT
На сегодняшний день приложение Kindle для iPhone и iPad не позволяет пользователям покупать электронные книги напрямую. Пользователи могут читать уже купленные электронные книги, но чтобы купить новые, им приходится пользоваться Safari. Это способ Amazon избежать уплаты Apple 30% комиссии с покупок электронных книг, которая потребовалась бы, если бы Amazon продавал электронные книги напрямую через само приложение Kindle.
Важно помнить, что такой порядок вещей был не всегда. До начала 2011 года вы могли покупать электронные книги Kindle напрямую в приложении Kindle на iOS. Как впервые обнаружило издание The Verge, два набора электронных писем, включенных во внутренние документы, содержат переписку между Стивом Джобсом, Филом Шиллером и другими руководителями Apple по поводу этой ситуации.
В одном из писем Шиллер объяснил, что Apple изначально сделала исключение для Amazon, потому что «пользователи покупали книги на устройстве Kindle, а затем получали к ним доступ на iPhone». Поскольку Apple продавала все больше iPhone, iPad и iPod touch, Шиллер посчитал, что пора отменить это исключение.
На самом деле, что на самом деле побудило Шиллера пересмотреть эту ситуацию, согласно письмам, так это то, что Amazon провел серию рекламных кампаний о том, как вы по-прежнему можете получить доступ к своим книгам Kindle, если перейдете с iPhone на Android или наоборот. В одном из писем Шиллер написал:
Я только что посмотрел новую рекламу приложения Amazon Kindle по телевизору. Она начинается с женщины, использующей iPhone, покупающей и читающей книги с помощью приложения Kindle. Затем женщина переключается на телефон Android и по-прежнему может читать все свои книги. Хотя основное сообщение заключается в том, что приложения Kindle есть на многих мобильных устройствах, нельзя упустить и второе сообщение: легко перейти с iPhone на Android. Смотреть неприятно.
В отдельном письме Шиллер сказал:
Я думаю, что нам следует сказать Amazon, что, судя по их собственным телевизионным роликам, становится ясно, что использование их приложения теперь нарушает наши условия и правила, и что им необходимо использовать нашу систему встроенных покупок и для продажи цифровых книг. Нам следует попросить их вернуться к нам с планом, как они приведут свое приложение в соответствие с правилами. Основываясь на наших прошлых обсуждениях, я ожидаю, что они, вероятно, предпочтут этого не делать. Затем нам, вероятно, придется решить, стоит ли удалять приложение Kindle из магазина или продолжать разрешать исключение из наших условий и правил для приложения Kindle.
Эти разговоры происходили в то время, когда Apple также планировала объявить о новых правилах App Store для подписок. В своем ответе Джобс сказал, что Apple может заявить Amazon, что «они должны использовать нашу платежную систему для всего», и заявить, что изменение было вызвано новыми политиками подписки на газеты и журналы. «Если они хотят сравнивать нас с Android, давайте заставим их использовать нашу гораздо более совершенную платежную систему», — написал Джобс.
«Пришло время им использовать наш платежный механизм или уйти», — заявил Джобс в отдельном письме. В ответ на электронное письмо от Каью Джобс также подчеркнул, что iBooks будет единственным книжным магазином на устройствах iOS:
Я думаю, что все это довольно просто: iBooks станет единственным книжным магазином на устройствах iOS. Мы должны держать голову высоко. Можно читать книги, купленные в другом месте, просто нельзя покупать/арендовать/подписываться с iOS, не заплатив нам, что, как мы признаем, для многих вещей затруднительно.
В следующий раз, когда вы попытаетесь купить книгу в приложении Kindle на iPhone или iPad, вы можете вспомнить эти письма и то, что стало причиной изменения: телевизионная реклама Kindle, которая не понравилась Шиллеру. Конечно, можно также утверждать, что Apple правильно поступила, прекратив предоставлять Amazon исключение из требований к встроенным покупкам.
Читайте также:
- Apple заявляет, что ко всем разработчикам относятся одинаково, но документы показывают, что Amazon Prime Video платит вдвое меньше обычных комиссий App Store
- Прямая трансляция: генеральный директор Apple Тим Кук дает показания на слушаниях по антимонопольному законодательству в сфере крупных технологий
- Письма, раскрытые на антимонопольных слушаниях, показывают, что Apple рассматривала возможность повышения комиссий App Store до 40%