| 13 апр 2020 — 17:13 PT
На фоне пандемии COVID-19 студия Universal объявила в прошлом месяце, что предоставит возможность аренды фильмов, изначально предназначенных для кинотеатрального проката, на дому. Теперь Deadline сообщает, что один из этих фильмов, «Тролли Мировое турне», показал «рекордные выходные и рекордный стартовый день цифровой аренды».
«Тролли Мировое турне» стал доступен на цифровых платформах, включая iTunes, для аренды за 19,99 долларов, как мы сообщали в прошлом месяце. Решение Universal было принято в связи с тем, что пандемия COVID-19 вынудила кинотеатры по всей стране закрыться, чтобы замедлить распространение вируса.
Однако, согласно объявлению, сделанному сегодня, цифровая доступность «Тролли Мировое турне» в день премьеры оказалась успешной. Фильм стал самым кассовым VOD-тайтлом за всю историю по объему выручки, собрав в 10 раз больше, чем предыдущий рекордсмен — «Мир Юрского периода 2», который, по словам Deadline, «заработал около 2-3 миллионов долларов в США в первый день».
Как отмечает The Wrap, однако, сложно сделать однозначные выводы из заявления Universal без дополнительных данных. Universal объявит больше статистики «в ближайшие недели», но пока это все, что у нас есть.
Хотя Universal утверждает, что анимационный сиквел установил абсолютный цифровой рекорд, неясно, насколько высоки эти показатели и как они соотносятся с тем, что фильм мог бы заработать при кинотеатральном прокате. Для сравнения, первый «Тролли», выпущенный в ноябре 2016 года, имел кассовые сборы в 46,5 миллиона долларов в прокате в первые выходные и в итоге собрал 153,7 миллиона долларов в Северной Америке и 346,8 миллиона долларов по всему миру при бюджете около 125 миллионов долларов.
При розничной цене в 19,99 долларов «Мировое турне» должен был продать чуть более 2,3 миллиона арендных копий в минувшие выходные, чтобы соответствовать доходам от премьерного проката своего предшественника.
Очевидно, что существуют весомые стимулы для первого показа фильмов в кинотеатрах — вот почему даже некоторые фильмы Apple TV+ дебютируют в кинотеатрах перед выходом на сам стриминговый сервис. Тем не менее, я вижу мало причин, почему аренда фильмов на дому, которые все еще доступны в кинотеатрах, не должна стать нормой в ближайшем будущем.
Арендная плата в 19,99 долларов выше, чем за другие фильмы через iTunes, но для групп из более чем двух человек это, вероятно, намного дешевле, чем поход в кино. За 19,99 долларов вы получаете 30-дневную аренду с 48-часовым окном просмотра.
Сообщения начиная с 2016 года указывали на интерес Apple к предложению домашней аренды фильмов, еще идущих в кинотеатрах. Возможно, успех Universal поможет продвинуть всю индустрию вперед, даже если это будет просто выпуск фильмов на iTunes, пока они еще идут в кинотеатрах, а не обязательно одновременно.
Что вы думаете? Должен ли прецедент, установленный Universal, стать стандартом в будущем? Разумно ли платить 20 долларов за аренду на дому? Дайте нам знать в опросе ниже и в комментариях.