| 12 февраля 2020 г. — 7:10 PT
Apple Pay до сих пор не привлекал особого внимания с точки зрения доходов. Наиболее ценная роль Apple Pay для калифорнийской компании заключается в усилении привязки к экосистеме.
Как только вы ощутите удобство платежей с помощью Apple Watch, в частности, и узнаете о безопасности, которую обеспечивает использование Apple Pay на любом устройстве, вы не захотите от этого отказываться. (Конечно, есть также Google Pay и Samsung Pay, но это все равно создает дополнительные сложности при смене платформы).
Однако вчерашний новостной репортаж побудил меня провести некоторые расчеты «на салфетке», и я полагаю, что сервис мобильных платежей Apple стремительно превращается в многомиллиардный источник дохода…
По вчерашним оценкам, Apple Pay теперь составляет поразительные 5% всех мировых карточных транзакций, и этот показатель может достичь 10% к 2025 году.
Издание Financial Times сообщало в преддверии запуска, что Apple взимает 0,15% с каждой транзакции Apple Pay.
[Банки] также платят реальные деньги за привилегию участия: 15 центов со 100-долларовой покупки уйдут производителю iPhone, по словам двух человек, знакомых с условиями соглашения, которые не являются публичными. Это беспрецедентная сделка, дающая Apple долю в экономике платежей, которую конкуренты, такие как Google, не получают за свои услуги.
Оценка общей стоимости этой доли включает в себя много рисования на обороте конвертов. Но давайте попробуем хотя бы примерно оценить.
Исследование платежных систем Федеральной резервной системы за 2019 год оценивает общий объем карточных транзакций в США за 2018 год.
Общий объем карточных платежей вырос до 131,2 миллиарда с общей стоимостью 7,08 триллиона долларов в 2018 году, увеличившись на 29,7 миллиарда и 1,56 триллиона долларов по сравнению с 2015 годом.
Назовем эту цифру примерно 7 триллионов долларов. Если 5% этих платежей совершаются через Apple Pay, то это транзакции на сумму 350 миллиардов долларов. Если Apple берет 0,15% от этой суммы, то в 2018 году она заработала неплохие 525 миллионов долларов. Если Bernstein прав, и этот процент удвоится до 10% к 2025 году, то это уже миллиардный бизнес – только от одной страны за один год.
У нас нет сопоставимых оценок использования Apple Pay в других странах, и нам пришлось бы взглянуть на общий объем карточных транзакций в каждой стране и… ну, это уже тема для дипломной работы. Но, следуя лучшему совету, который я когда-либо читал о безопасном составлении прогнозов («дайте им число или дайте им дату, но никогда не оба»), мне кажется, мы можем с уверенностью сказать, что доходы Apple Pay приближаются к многомиллиардному бизнесу.
Неплохо для «бесплатных денег».