Сегодня в Apple в 2019 году: Исследование года новых впечатлений

Michael Steeber | Четверг, 19 декабря, 2019, 07:59.

Michael Steeber | 19 декабря 2019 г. — 8:15 PT

2019 год стал процветающим для Today at Apple — программы творческих занятий, проводимых ежедневно в каждом Apple Store. Новые и обновленные магазины предоставили лучший опыт Today at Apple большему числу покупателей, чем когда-либо прежде. Сотрудничество с художниками и новые иммерсивные занятия способствовали повышению осведомленности о лучших бесплатных ресурсах Apple. А в основе всего этого стояла команда Creative Pros, вдохновляющая глобальное сообщество творцов.

Это третья часть трехсерийного обзора розничной торговли Apple в 2019 году. В этой части мы рассмотрим Today at Apple и его влияние на сообщество.

Для углубленного изучения инициатив и архитектуры Apple Store за прошедший год посетите первую и вторую части. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с прошлогодним руководством по розничной торговле Apple в 2018 году или просмотрите Department Map — глоссарий, призванный помочь вам узнать больше об Apple Store.

Ссылки на изображения в этом видео

Фокус и глубина

Январь начался с глобального запуска более 50 новых занятий. Новый список был анонсирован на специальном мероприятии Apple в октябре 2018 года, и команды магазинов месяцами отрабатывали обновленный контент. Каталог 2019 года стал результатом более чем годового сбора отзывов, которые определили, какие творческие увлечения клиенты хотят изучать больше всего.

Apple переориентировала свои предложения по занятиям на три категории: Навыки (Skills), Прогулки (Walks) и Мастер-классы (Labs). Занятия «Навыки» представляют основную информацию в доступной форме для любого желающего. «Прогулки» выходят за пределы магазина и приглашают клиентов исследовать окружающее пространство. «Мастер-классы» — это глубокое погружение в конкретную творческую технику. Акцент сместился с базовых учебников на более иммерсивный контент. Apple заявила, что «Прогулки» являются самым популярным типом занятий, поскольку они предлагают опыт, который нельзя получить онлайн.

Чтобы отметить запуск занятий, Apple заказала произведения искусства для своих магазинов по всему миру и обновила вкладку «Сессии» в приложении Apple Store. Занятия стали более доступными для всех, с iPhone и iPad, доступными для клиентов без собственных устройств. Летом необходимость иметь Apple ID для записи на занятие была отменена, а осенью появились пропуски на занятия в приложении Wallet . Для запуска iPhone 11 сессии «Быстрые советы» начали предлагать краткие, легкие для понимания навыки без необходимости записи вообще.

Читайте далее: Новые занятия Today at Apple поощряют творческий оптимизм

Временная строительная стена, анонсирующая новый форум и видеостену

Apple также активизировала свою классическую программу модернизации магазинов — глобальные ремонтные работы для увеличения вместимости занятий в местах, предшествующих Новому дизайну магазинов. Форумы и 8K видеостены были добавлены в 43 классических магазина. Эти изменения вывели Today at Apple на передний план, повышая осведомленность клиентов и активность в социальных сетях. Через хэштег #todayatapple участники занятий и Creative Pros по всему миру делятся идеями и советами, что приводит к таким забавным увлечениям, как искусство лабиринта Sphero.

2019 год заканчивается с чуть более чем 60 занятиями в регулярном календаре магазинов и почти половиной магазинов Apple по всему миру, оборудованных для полного опыта Today at Apple. Эта прочная основа дала Apple уверенность для экспериментов с громкими коллаборациями с художниками и инвестиций в смелые новые впечатления.

Лаборатория дизайна: Рисуем домики на деревьях, созданные совместно с Foster + Partners

Совместные творения

Apple знает, что творчество исходит из новых перспектив и разнообразия мышления. Именно поэтому она объединилась с известными музыкантами, фотографами, дизайнерами и другими, чтобы расширить глобальную серию совместных занятий. Некоторые из «Прогулок» и «Мастер-классов» были запущены в январе вместе с новым календарем занятий. Среди первых были «Создание битов» с артистом Swizz Beatz, «Магия на маленьком экране» с видеомейкером Zach King, «Рисование домиков на деревьях» с архитекторами Foster & Partners и «Прогулка по здоровью и фитнесу: Сохранение мотивации» с фитнес-тренером Jeanette Jenkins.

В мае «Разрушая портрет: Совместное творчество с Кристофером Андерсоном» штурмом захватил Apple Stores. Увлекательная фотолаборатория, разработанная совместно с иконой сообщества фотографов, стала любимой среди посетителей и учит важности нестандартного мышления для создания потрясающих композиций.

Июнь ознаменовал начало серии музыкальных лабораторий Remix Music Labs с участием ведущих артистов Apple Music. Первая была создана совместно с Мадонной. Клиенты могли получить практический опыт работы с треком «Crave» и деконструировать его бит в GarageBand, переставляя инструменты и добавляя эффекты. В августе прошли Remix Labs от Билли Айлиш с ее треком «you should see me in a crown», а позже от Тейлор Свифт с «You Need To Calm Down». Каждая лаборатория сопровождалась видео, в котором артист объяснял творческий путь, стоящий за песней.

Этой осенью Apple начала использовать потенциал своего нового контента Apple TV+, чтобы оживить персонажей популярных шоу. «Нарисуй своего астронавта, вдохновленного Snoopy in Space» учит искусству и дизайну на iPad через мир «Peanuts». В лучших магазинах основы решения проблем представлены в веселой форме в лаборатории предварительного кодирования с «Helpsters».

Эксклюзив: Сара Ротберг объясняет свой творческий процесс в Apple Michigan Avenue

Дополненные реальности

Самой смелой функцией Today at Apple в 2019 году стали Augmented Realities — три экспериментальные арт-инициативы, объединившие технологии и творчество. В каждом магазине новая лаборатория [AR]T Lab, созданная совместно с Сарой Ротберг, исследовала потенциал Swift Playgrounds для создания искусства дополненной реальности. Участники составляли сцены из сюрреалистичных 3D-объектов, разработанных Ротберг, и учились добавлять действия и анимацию.

Apple также добавила в приложение Apple Store средство просмотра дополненной реальности, которое автоматически доступно в каждом магазине. Средство просмотра открывает мир «Amass» Ника Кейва — подвесную арт-инсталляцию, наполненную извивающимися и мерцающими скульптурами.

[AR]T Walk: Дополненные реальности, курируемые совместно с New Museum

В шести флагманских магазинах по всему миру Apple сотрудничала с New Museum и семью художниками, чтобы создать пользовательские [AR]T Walks для Нью-Йорка, Сан-Франциско, Лондона, Парижа, Токио и Гонконга. Прогулки проводят участников по городу, где вызывающие размышления AR-инсталляции сопоставлены с каждой уникальной средой. Гигантские фигуры возвышаются над небоскребами, а поэзия извивается на вашем пути.

Читайте далее: [AR]T в Apple Store: Вот как Apple делает дополненную реальность доступной для всех

Запечатление света и тени в Fundació Joan Miró — Фото предоставлено Samuel Martínez

Today at Apple, не в Apple

Временное закрытие Apple Passeig de Gràcia для реконструкции превратилось в возможность для успешного нового сотрудничества. В течение восьми недель, начиная с 27 апреля, Apple сотрудничала с арт-музеем Барселоны Fundació Joan Miró, чтобы впервые провести занятия Today at Apple полностью вне контекста магазина.

Creative Pros от Apple адаптировали контент занятий для музея и предлагали бесплатные еженедельные занятия для посетителей. Результатом стали более богатые культурные впечатления и связь с музеем, которая продлилась до открытия Apple Passeig de Gràcia, когда были проведены специальные фотопрогулки, посвященные творчеству Миро.

Аналогичные коллаборации повторялись в Амстердаме и Мадриде в октябре и ноябре, чтобы соответствовать реконструкции Apple Amsterdam и Apple Puerta del Sol. Eye Film Museum обучал основам киносъемки на iPhone в стиле режиссера Андрея Тарковского. CaixaForum Madrid организовал фотопрогулки, арт-прогулки и кодинг-лаборатории в выставочных залах и мастерских.

Эксклюзив: Secret Walls Digital — Битва пяти районов

Эксклюзивные возможности

В 2019 году Apple провела сотни эксклюзивных, разовых занятий всего в чуть более чем шести своих лучших флагманских магазинах только в США. По всему миру было создано более 60 коллекций временных занятий, группируя специальные мероприятия по общей теме.

Новые и недавно отремонтированные флагманские локации получили форумы и сотрудников для планирования и координации творческих талантов. Рост привел эксклюзивные мероприятия в девять новых регионов: Вашингтон, округ Колумбия, Тайбэй, Барселона, Большой Майами, Маруноути, Мидтаун Манхэттен, Мехико, Амстердам и Мадрид.

Художница Джамилла Окубо в Apple Carnegie Library

Каждый год Apple освещает социальные проблемы, которые ее волнуют, и инициативы, соответствующие ее творческим ценностям. В Apple Store эта поддержка направляется через занятия Today at Apple. В Месяц сердца, Международный женский день, День Земли, Глобальный день осведомленности об инвалидности, Фестиваль The Big Draw, Неделю компьютерных наук и другие, талантливые творческие личности делились своим видением в лучших магазинах. После фестиваля The Big Draw занятия по обучению работе с приложением для рисования и живописи Adobe Fresco стали частью регулярного календаря.

Занятия Today at Apple под руководством художников на Тайване — Фото предоставлено Тони Ченом

На уровне отдельных магазинов были организованы подборки мероприятий, освещающие местную культуру. Кари Борха подробно документировала выступления и эксклюзивы Apple Union Square до апреля во время своей работы в качестве приглашенного руководителя по программированию. Ретроспектива подчеркивает широкий спектр идей и имен, с которыми знакомятся участники занятий, и то, насколько полезным может быть этот опыт для самих творческих гостей. Мы поговорили с фотографами из littledrill studio, чтобы узнать больше об их опыте проведения занятий.

Made in LDN — это культурная инициатива, поддержанная мэром Лондона и проведенная в Apple Regent Street и Covent Garden. В течение лета молодежи предоставлялись положительные образовательные возможности, а в ноябре в Лондоне на одни выходные состоялся показ работ талантливых людей, созданных на занятиях.

Халид завершил концертный тур Up Next Live 24 августа — Фото предоставлено Мэттом Хортоном.

Apple Music также сотрудничал с Today at Apple для проведения однодневных концертов по всему миру. Apple Music Live: Piazza Liberty начался в марте с выступления автора-исполнителя Марко Менгони. Каждый артист отдельно проводил занятия, обсуждая свой творческий процесс. В июле Apple анонсировала концертный тур Up Next Live — серию из семи выступлений артистов из программы Apple Music Up Next. Серия завершилась в августе выступлением Халида на ступенях Apple Carnegie Library.

Другие заметные коллекции включали:

StoryMakers Festival и Fifth Avenue Creates — расширенные празднование запуска Today at Apple в Apple Carnegie Library и новом Apple Fifth Avenue.
Voices of Chicago Podcasts в Apple Michigan Avenue, где было представлено занятие «Музыкальные навыки», чтобы помочь начинающим подкастерам создавать свои шоу.
Sneaker Design and Culture — месяц вдохновения от дизайнеров, продвигающих энергию района Вильямсбург в Бруклине.
Filmer avec l’iPhone в Apple Champs-Élysées — занятия по кинопроизводству, совпадающие с выпуском французской кампании Apple Shot on iPhone «Le Jeune Cinéma».
Mind Drawing в Apple Piazza Liberty — исследование создания продукта от дизайнеров, сотрудничающих с куратором Марко Саммичели.
Tokyo Appetite в Apple Marunouchi — тематические занятия по еде с фотографами, иллюстраторами и фуд-стилистами.
Residency featuring MEAL* — первая резиденция Apple Dubai Mall в четырех дизайн-сессиях, завершившаяся художественной выставкой.
Celebrate Miami Art Week в Apple Aventura — новые взгляды на знаменитое публичное искусство Aventura Mall и погружение в местную арт-культуру.

Больше из этой серии об Apple Retail в 2019 году:

Если вы посетили отличное занятие Today at Apple, мы будем рады увидеть и поделиться вашими фотографиями. Следите за нашим руководством по розничной торговле для получения подробной информации о последних новостях Apple Store.