Apple Store в 2019 году: новые архитектурные решения и инновационный дизайн

Michael Steeber | Среда, 18 декабря, 2019, 07:59.

Michael Steeber | 18 декабря 2019 г. — 8:00 PT

Чуть более четырех лет назад Apple начала внедрять новое поколение розничных магазинов по всему миру. Идея была простой, но сложной: Apple Store должны были стать пространствами, способствующими творческому опыту — местами для встреч сообществ. Спустя более чем 200 обновленных магазинов Apple научилась выражать свои ценности через архитектуру. Каждое новое пространство строится на основе предыдущего с усовершенствованными идеями, дизайном, материалами и оборудованием.

Это вторая часть трехсерийного документального сериала о розничной торговле Apple в 2019 году. В этой части мы изучим новейшую архитектуру и дизайн магазинов Apple.

Для более глубокого изучения инициатив Apple Store и Today at Apple за прошедший год посетите части один и три. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с прошлогодним руководством по розничной торговле Apple в 2018 году или изучите Department Map — глоссарий, призванный помочь вам узнать больше об Apple Store.

За счет новых локаций и реконструированных существующих магазинов Apple в 2019 году создала 23 совершенно новых торговых пространства. Многие из этих проектов представляют собой впечатляющие новые дизайны, классические идеи, переосмысленные по-новому, и умные решения сложных дизайнерских задач.

Вы, вероятно, знаете, что многие из последних и наиболее значительных проектов Apple Store являются результатом сотрудничества с Foster + Partners — командой архитекторов, работавших над Apple Park. Но в проектах магазинов часто участвуют сотни других архитекторов, инженеров, дизайнеров и поставщиков, часто на местном уровне. Хотя эти талантливые команды обычно не упоминаются по именам, они играют ключевую роль в воплощении магазина в жизнь. Вот некоторые из основных моментов прошедшего года.

Apple Carnegie Library

Получив возможность сохранить культурную жемчужину в Вашингтоне, округ Колумбия, Apple не оставила без внимания ни одной детали. Тим Кук назвал Apple Carnegie Library «самой исторической и амбициозной реставрацией Apple на сегодняшний день в мире».

Beyer Blinder Belle Architects совместно с Apple разработали стратегию сохранения, а Evergreene Architectural Arts обработали экстерьер здания для стабилизации разрушающихся мраморных деталей. Были предприняты меры для максимально точного сохранения первоначального вида фасада.

Скульптурные пилястры, не подлежащие ремонту, были реплицированы и со временем приобретут соответствующую патину. Два светящихся логотипа Apple на южном фасаде были вырезаны в новых мраморных плитах, которые были размещены поверх оригиналов, чтобы не повредить здание. Оригинальные деревянные окна были перестеколены, а не заменены.

В подвале отреставрированный потолок Гвастино является изюминкой галереи Carnegie, пространства для изучения истории библиотеки. Плитка Гвастино — это тип рифленой конструкционной плитки, используемой при строительстве сводчатых потолков. Наверху новое Пространство Forum в магазине — первое с видеостеной, отделанной бронзой, которая соответствует дверной фурнитуре и перилам, присутствующим во всей конструкции.

Apple пришлось проявить изобретательность, чтобы реализовать элементы дизайна магазина таким образом, чтобы это было уважительно к истории библиотеки. В оригинальной стеллажной комнате используются колонны из белого вермонтского мрамора, напоминающие о возвышающихся книжных полках, которые когда-то заполняли комнату. Были разработаны уникальные приспособления, чтобы вывести стеллажи Avenue из стен и разместить их в центре каждой читальной комнаты. Первоначальный дизайн книжных полок вдоль стен был переосмыслен как умное решение для скрытия системы вентиляции магазина.

Apple Carnegie Library также стал вторым Apple Store в мире и первым в Соединенных Штатах с Комнатой впечатлений — местом, где можно попробовать продукты, такие как HomePod и Apple TV, в более расслабленной обстановке. Каждый магазин с Комнатой впечатлений имеет совершенно уникальную планировку и стиль.

Фото предоставлено Storeteller

Apple Xinyi A13

Эстетика Нового дизайна магазинов Apple с самого начала была основана на стиле Apple Park, но ничто так не выражает этот стиль, как павильон с прозрачной конструкцией. Тайваньский Apple Xinyi A13 сочетает идеи из Центра для посетителей Apple Park с местным ландшафтным дизайном и вторым подземным уровнем.

Нередко первое впечатление клиента от Apple Store возникает с воздуха, но именно это и происходит в Тайбэе. Посетители обсерватории Taipei 101 могут увидеть крышу, армированную углеродным волокном, с высоты 89 этажей, поэтому Apple начертила свой логотип сверху.

Фото предоставлено Tony Chen

Павильон окружен вырезанными блоками базальта и камфорными деревьями. Ландшафтный дизайн площади вдохновлен географией Тайваня и включает водный объект с распылением тумана для жарких дней.

Фото предоставлены Storeteller

Сейсмостойкий павильон обрамлен изогнутыми стеклянными панелями и имеет две скульптурные лестницы из мраморного композита, ведущие на нижний уровень Forum. Xinyi A13 — это первая локация за пределами Apple Park, где используется отдельно стоящая конструкция лестницы.

Фото предоставлено Matthew Tsang

Apple Bondi

Apple Bondi — не совсем новый магазин; он впервые открылся в 2010 году, но в 2019 году получил большое обновление. Apple закрыла магазин в конце марта на трехмесячный ремонт в рамках своей программы модернизации магазинов для расширения охвата Today at Apple.

Когда магазин вновь открылся, он предложил гораздо больше, чем просто видеостену. Вертикальный сад из 7000 растений покрывает две стороны Forum, простираясь более чем на 30 футов от пола до расположенного над ним светового люка. Система капельного орошения поливает зеленые стены, а растения расположены с учетом приоритета солнечного света.

Фото предоставлено Campbell Hor

Зеленые стены Bondi — самые большие из когда-либо созданных в Apple Store, их размер ближе к площади зеленой стены в Apple Union Square, чем к зеленым скамейкам Avenue, которые Apple часто использует в более крупных магазинах. Уникальный дизайн заменил набор внутренних деревьев, которые были первыми, использованными в Apple Store.

Фото предоставлено Storeteller

Apple Jewel Changi Airport

Apple Jewel Changi Airport — первый Apple Store в аэропорту и один из немногих, расположенных внутри торгового центра, занимающего два этажа.

Витрины Jewel Changi Airport изгибаются по кругу вокруг центрального водопада Rain Vortex. Ширина пространства Apple потребовала индивидуального решения для фасада. Панели из изогнутого стекла двойной высоты обрамляют фасад магазина, пока не встретятся с композитными мраморными панелями с подсветкой логотипа Apple. Несущие колонны отодвинуты за стекло, что привело к созданию плавного, непрерывного фасада.

Фото предоставлены Storeteller

Спрятанные за основной торговой зоной, Apple установила свои знаменитые утопленные поручни на лестнице, соединяющей оба этажа магазина. Похожая спиральная версия дизайна используется в первом Apple Store в Сингапуре, Orchard Road.

Apple Aventura

Apple Aventura, трансформировавшаяся из тесного магазина в торговом центре в современный шедевр наравне с флагманскими магазинами в Чикаго и Сан-Франциско, возможно, является самым неожиданным проектом Apple в 2019 году.

Почти каждая деталь внутри и снаружи была создана специально для Aventura компаниями Foster + Partners и ODP Architecture and Design, начиная со скульптурной крыши из белого бетона, отсылающей к Майамскому модернизму. Каждый свод был предварительно отлит и доставлен на объект, где готовая крыша действует как устойчивая система для сбора дождевой воды.

Большинство крупных Apple Store разрабатываются с учетом местной культуры и окружающей среды, но Apple Aventura раздвигает границы. Eckersley O’Callaghan Engineers разработали трехэтажный стеклянный фасад, прошедший испытания на попадание снарядов, чтобы гарантировать, что магазин сможет выдержать сезон ураганов во Флориде.

Поток магазина следует одной плавной линии от открытой площади с ландшафтным дизайном из местных растений и деревьев до крытого Genius Grove, где деревья продолжаются и высажены прямо в пол. Начиная с Apple Scottsdale Fashion Square 2018 года, Apple совершенствует дизайн посадки деревьев в помещении с помощью скульптурных терраццовых панелей доступа.

Слева: Apple Scottsdale Fashion Square (2018) Справа: Apple Aventura (2019)

Многоуровневый амфитеатр соединяет первый и второй этажи магазина, образуя Forum, полностью состоящий из терраццовых скамеек с кожаными сиденьями. Apple Aventura — первый магазин в мире, в котором Forum представлен без деревянных кубов и кожаных сидений. Архитектура, ориентированная на Today at Apple, продолжает привлекать все больше внимания и влиять на дизайн магазинов.

Фото предоставлено Timothy

Apple Rennweg

Последний магазин Apple в Цюрихе не был проектом реставрации исторического здания, но он расположен в историческом здании на Реннвег, древнем проходе через город. Ранее это помещение занимал выставочный зал Audi e-tron, что дало Apple чистый лист для работы над интерьером.

Снаружи Apple сохранила очарование узких помещений из красного кирпича и кремовой штукатурки, которые она занимает. Внутри клиенты, знакомые с дизайном Apple Store, заметят исключительно необычный набор светильников и отделки.

Apple Rennweg сочетает элементы нового дизайна магазинов, такие как стеллажи Avenue, с классическими элементами магазинов, такими как столы предыдущих поколений и плиточный потолок. Пространство светлое и радостное, со световым люком на втором этаже, но недостаточно большое для Forum или видеостены — важнейших элементов полного опыта Today at Apple.

Фото предоставлены Lars Augustin

Эти отличия особенно примечательны, поскольку магазин, вероятно, предназначен для временного использования, а не как долгосрочная замена недавно закрытому Apple Bahnhofstrasse поблизости. Учитывая обстоятельства, заслуживает уважения то, сколько усилий Apple приложила к созданию магазина, который ощущается как часть общей сети. Apple не новичок в временных магазинах, но Rennweg, возможно, самый отполированный на данный момент.

Фото предоставлено Daiki Shimizu

Apple Marunouchi

Сетчатая структура токийского Mitsubishi Building предоставила Apple и Foster + Partners возможность попробовать новый дизайн для Apple Marunouchi у его основания.

Внутри и снаружи магазин отсылает к структурной сетке. Снаружи дизайн выражен через двухуровневые витринные окна, выступающие из фасада здания в литом алюминии. Витрины создают узкие проходы между обоими этажами магазина, где индивидуальные кашпо заполнены бамбуком, который частично скрывает окна и смягчает шум оживленной улицы. Apple Marunouchi стал вторым Apple Store в мире, использовавшим бамбук, после Apple Cotai Central 2018 года.

Фото предоставлено Foster + Partners

Фото предоставлено Apple

Фото предоставлено Yota Suzuki

Белые оштукатуренные перегородки повторяются на обоих уровнях интерьера, чтобы обозначить Forum и зоны Genius. Деревянные потолочные панели, представленные в 2017 году и теперь встречающиеся во многих новых магазинах, добавляют яркий акцент. Скульптурная лестница, впервые разработанная для Apple, отказывается от резных поручней в пользу окрашенного алюминия и терраццовых ступеней.

Фото предоставлено Jordan Clemons

Apple Oxmoor

Как и Apple Aventura, Apple Oxmoor превратился из ожидаемого в исключительный. Новое пространство переосмыслило пустующую погрузочную зону, создав зеленую площадь в торговом центре. Впервые внешний вход обеспечивает естественное освещение магазина и улучшает поток клиентов в торговый центр.

Фото предоставлено Jordan Clemons

Две возвышающиеся зеленые стены поглощают звук на площади и контрастируют с парковкой, расположенной за ними. Деревья и садовая мебель обрамляют подход к магазину. Полностью новое для любого Apple Store — это фасад, полностью выполненный из зеркальной нержавеющей стали. Полированные панели отражают небо и зелень, создавая оптическую иллюзию, которая растворяет фасад магазина и делает площадь более открытой. Логотип Apple, вырезанный в центре, почти кажется парящим в небе.

Фото предоставлено Zach Gilmore

За последние несколько лет зеркальная нержавеющая сталь пользовалась растущей популярностью в крупных проектах магазинов. Впервые использованная для логотипов и отделки, затем этот материал стал выбором Apple для снижения визуальной нагрузки отдельно стоящих видеостен, таких как те, что представлены в Apple Aventura, Apple Michigan Avenue и ряде других недавних модернизаций магазинов.

Apple Fifth Avenue

Стеклянный куб Apple Fifth Avenue уже был одной из современных икон Нью-Йорка, но Apple решила пойти немного дальше, перестроив магазин под ним. Оригинальный куб был совместным проектом с архитекторами Bohlin Cywinski Jackson. Foster + Partners были привлечены для переосмысления нового магазина.

Инновационный новый дизайн площади был продуман как с точки зрения того, что видно сверху, так и снизу. «Skylenses» служат не только функциональными скульптурами, окружающими куб, но и световыми колодцами для магазина внизу. Каждый портал соединен изогнутой тканью и обрамлен светодиодным кольцом, которое медленно регулируется в соответствии с меняющейся цветовой температурой дневного света.

Два новых входа в магазин помогают управлять потоком посетителей, в то время как центральным элементом для посетителей остается грандиозная спиральная лестница, ведущая к кубу над ней. Группа Seele разработала геометрию нового барабана из зеркальной нержавеющей стали и консольных ступеней, которые выглядят легкими и завораживающими.

Новый Apple Fifth Avenue также включает Комнату впечатлений, на этот раз предназначенную исключительно для демонстрации качества звука HomePod. Это первый Apple Store в мире, в котором есть две частные Комнаты для совещаний для деловых встреч и ведущих сессий Today at Apple. В магазине также были представлены несколько уникальных витрин Avenue, включая музыкальную инсталляцию AirPods и специальную систему хранения ремешков Apple Watch в деревянных лотках.

Фото предоставлено Marco Aboytes

Apple Antara

Для своего второго магазина в Мексике Apple выбрала павильонный дизайн, окруженный садами и деревьями. Концепция кажется вдохновленной Apple Xinyi A13, но является совершенно уникальной благодаря региональной растительности и открытой планировке магазина, подходящей для климата Мехико.

Фото предоставлены Marco Aboytes

Помимо садов, отличительной чертой Apple Antara является набор раздвижных стеклянных дверей высотой 23 фута, которые растворяют всю фасадную часть магазина. Это первый случай использования дверей такого типа в Apple Store с момента открытия Union Square в Сан-Франциско в 2016 году.

Фото предоставлено Daiki Shimizu

Apple Fukuoka

Снаружи новый Apple Fukuoka напоминает более широкую, угловую версию первого Apple Store в Южной Корее, Garosugil. Оба магазина основаны на одних и тех же идеях, но Fukuoka имеет несколько уникальных для Японии особенностей.

Фото предоставлено Apple

По всей ширине задней стены магазина расположена диффузная панель, известная как экран сёдзи. Этот традиционный японский элемент дизайна интерьера был переосмыслен в современном контексте для Apple Fukuoka, чтобы пропускать больше света в магазин. Дизайн экрана отличается от классических раздвижных дверей сёдзи, использованных в Apple Kyoto.

Фото предоставлено Daiki Shimizu

Под экраном находится второй уникальный элемент дизайна Apple Fukuoka: проход из зеркальной нержавеющей стали с окнами, выходящими на бамбуковый сад. Скамейки у видеостены предоставляют место для сидения и наблюдения. Вид на сад распространяется и на Комнату для совещаний магазина.

Фото предоставлено Apple

Новый Apple Fukuoka заменил расположенный неподалеку классический магазин, который был последним в мире, оснащенным The Studio — пространством, похожим на Genius Bar, которое изначально функционировало как центр творческой помощи. Эта концепция была впоследствии выведена из эксплуатации и возрождена как сессия Studio Hour в рамках Today at Apple.

Продолжение следует: Больше о розничной архитектуре Apple в 2019 году

Часть 1: Магазины, люди и идеи, сформировавшие розничную торговлю Apple в 2019 году
Часть 3: Today at Apple в 2019 году: обзор года новых впечатлений

Если вы посетите открытие магазина, заметите что-то интересное или посетите отличную сессию Today at Apple, мы будем рады увидеть и поделиться вашими фотографиями. Следите за нашим руководством по розничной торговле для подробного освещения последних новостей Apple Store.