Продажи iPhone упали, несмотря на высокие доходы, сообщают три крупных разведывательных агентства
Вчерашний рекордный квартальный отчет мог создать противоположное впечатление, но отчеты от всех трех крупнейших аналитических фирм говорят о том, что поставки iPhone за квартал снизились по сравнению с прошлым годом.
Финансовые показатели Apple за 4-й квартал / календарные за 3-й квартал были хорошими. Выручка составила 64 миллиарда долларов, что находилось на самом верхнем пределе прогнозов компании и значительно превысило ожидания Уолл-стрит. Выручка от iPhone снова превысила 50% от общего дохода, составив 33,36 миллиарда долларов. А Тим Кук заявил, что продажи iPhone 11 начались «очень, очень хорошо».
Но был один намек на то, что не всё так, как кажется, в том, о чем Кук не сказал…
Объясняя, почему выручка за 4-й квартал была такой высокой, не было упоминаний iPhone.
Мы завершили новаторский 2019 финансовый год с самой высокой выручкой за 4-й квартал за всю историю, благодаря ускоренному росту услуг, носимых устройств и iPad.
Затем Кук осторожно вставил iPhone в следующее предложение, касающееся ожидания лучших результатов в будущем:
Учитывая восторженные отзывы покупателей и критиков о новом поколении iPhone, сегодняшнее появление новых бесшумных AirPods Pro, долгожданный запуск Apple TV+ всего через два дня и наш лучший в истории набор продуктов и услуг, мы очень оптимистично настроены относительно того, что принесет праздничный квартал.
А отчеты по смартфонам от Canalys, IHS и Strategy Analytics все как один заключают, что поставки iPhone снизились по сравнению с прошлым годом, даже если они расходятся в точных цифрах.
Продажи iPhone упали на 2-7%
Canalys представляет наиболее пессимистичный анализ, предполагая, что поставки Apple упали на 7%.
Поставки Apple упали на 7% до 43,5 млн единиц в 3-м квартале, что является улучшением по сравнению с двузначным снижением в 1-м и 2-м кварталах 2019 года.
Фирма считает, что слухи о «iPhone SE 2» (который таким не будет) помогут в будущем.
Устройства Apple не поддерживают 5G, и им придется учитывать это в начале 2020 года. Они упустят значительные инвестиции операторов в маркетинг и продвижение 5G, и широкие ожидания запуска Apple iPhone с поддержкой 5G в сентябре 2020 года могут убедить некоторых клиентов отложить покупку, чтобы их устройство было готово к будущему. Apple потребуется нетрадиционная стратегия, чтобы сохранить высокие объемы в начале следующего года, что делает слухи о предстоящем запуске бюджетного iPhone в первой половине 2020 года неудивительными.
Strategy Analytics оценивает падение в 3%.
Поставки Apple iPhone снизились на 3% в годовом исчислении с 46,9 млн единиц по всему миру в 3-м квартале 2018 года до 45,6 млн в 3-м квартале 2019 года. Несмотря на незначительное снижение, это на самом деле лучший показатель роста Apple с прошлого года.
Компания считает, что цены базовой модели iPhone 11 принесут лучшие новости в праздничном квартале.
Мы считаем, что Apple стабилизируется благодаря более низким ценам на iPhone 11 и более здоровому спросу в Азии и Соединенных Штатах.
IHS имеет самый оптимистичный взгляд – падение на 2,1%.
Apple поставила в общей сложности 45,9 миллиона iPhone в третьем квартале. Это на 2,1% меньше, чем за тот же период 2018 года, и это четвертый квартал подряд снижения объемов поставок Apple. Тем не менее, Apple удалось ограничить темпы снижения объемов поставок до однозначных цифр.
Они также считают, что более конкурентоспособные цены помогут в этом квартале.
Ожидается, что продажи новых iPhone в четвертом квартале вырастут в годовом исчислении благодаря снижению начальной цены iPhone 11 до менее чем 700 долларов […]. Кроме того, ожидается, что снижение цен на существующие модели на 150 долларов будет способствовать общему росту объема поставок в четвертом квартале. Новая ценовая политика Apple призвана расширить адресный рынок для контент-сервисов Apple, которые в настоящее время предоставляются потребителям.
