| 24 сентября 2019 г. — 15:42 PT
После выхода iPhone 11 и iPhone 11 Pro аналитики глубже изучают влияние новых устройств на финансовые показатели Apple. Аналитики Deutsche Bank предположили, что популярность более доступного iPhone 11 может привести к снижению средней цены продажи iPhone в этом году.
В аналитической записке для инвесторов сегодня Deutsche Bank объяснил, что средняя цена продажи iPhone может снизиться на 4-6 процентов в течение 2020 финансового года. Фирма оценивает, что на iPhone 11, iPhone 8 и iPhone 8 Plus придется 40 процентов продаж iPhone за следующие 12 месяцев.
Теоретически это означает, что на iPhone XR, iPhone 11 Pro, iPhone 11 Pro Max придется 60 процентов продаж iPhone. Более низкая цена iPhone 11 в 699 долларов по сравнению с 749 долларами за iPhone XR в прошлом году — это то, что в конечном итоге поможет снизить среднюю цену продажи (через Bloomberg).
В то время как другие аналитики предположили, что Apple сможет компенсировать более низкую среднюю цену продажи увеличением объемов, аналитик Deutsche Bank Джерри Онг пока не уверен в этом:
Онг отметил, что более низкие цены могут привести к увеличению продаж единиц продукции, хотя «у нас пока нет достаточно четкого представления о том, как ценообразование в сочетании с новыми функциями новых iPhone повлияет на общий спрос на устройства». Он добавил, что не уверен, сможет ли снижение средней цены продажи (ASP) «адекватно компенсироваться соразмерным ростом продаж в годовом исчислении». Deutsche Bank имеет рейтинг «держать» и целевую цену акций Apple в 210 долларов.
Тем временем Piper Jaffray заявил, что ожидание поддержки 5G в iPhone следующего года снижает спрос на более дорогие iPhone 11 Pro в этом году. Вместо этого пользователи выбирают более доступный iPhone 11.
Что касается продолжающегося продвижения сервисов Apple, Deutsche Bank отмечает, что Apple может получать дополнительные 252 доллара в год от пользователей iPhone через Apple Arcade, Apple TV+, Apple Music и iCloud (через Kif Leswing). Apple TV+ запускается 1 ноября по цене 4,99 доллара в месяц, а Apple Arcade запустился на прошлой неделе также по цене 4,99 доллара в месяц.