| 19 сентября 2019 г. — 10:50 PT
Как улучшить икону? Этой задачей Apple занялась, чтобы завершить самую масштабную реконструкцию магазина за всю историю. Apple Fifth Avenue и его 32-футовый стеклянный куб снова вернулись в Нью-Йорк. Накануне открытия знаменитого магазина, приуроченного к выпуску iPhone 11, 11 Pro и Apple Watch Series 5, Apple предоставила нам возможность заглянуть внутрь.
Требуется большая сдержанность и точный расчет, чтобы со вкусом обновить такой магазин, как Apple Fifth Avenue. Хотя стеклянный куб и уступает по масштабу окружающим его небоскребам, он был современным памятником в Нью-Йорке в течение последних 13 лет. Значительное изменение его внешнего вида было бы почти равносильно переписыванию истории. Поэтому, когда Apple сняла временные радужные покрытия, анонсировавшие возвращение магазина в начале этого месяца, она обнажила куб, который выглядел удивительно знакомо. Вход по-прежнему украшают 15 стеклянных панелей (ранее их было 90 до 2011 года) и подвешенный светящийся логотип Apple. Но на этом сходства заканчиваются.
Не заблуждайтесь, Apple Fifth Avenue — это совершенно новый магазин. Два года назад на этом месте была просто яма, так как бригады полностью снесли старое пространство и начали все заново. Apple тесно сотрудничала с Foster + Partners, чтобы создать топовый магазин для Нью-Йорка, и первое, что вы заметите в обновленном пространстве, — это более приглашающая площадь.
62 круглых светильника расположены на новой площади в виде сетки, окружающей куб. Днем лампы добавляют текстуру тому, что иначе было бы пустым мощением, и позволяют свету проникать под землю. Ночью они освещают площадь рассеянным светом. Часть этих светильников — по 9 с каждой стороны куба — поднимаются из земли в виде прозрачных световых люков, называемых «небесными линзами», которые заглядывают в магазин. Основания светильников высечены из того же камня, что и площадь, и увенчаны отражающими капсулами, служащими также местами для сидения. Детализация и объем каждого светового люка поражают — как человеческий зрачок, смотрящий в нью-йоркское небо.
Помимо освещения, узкие каменные дорожки соединяют два бурлящих бассейна по обеим сторонам площади. Эти каналы разделяют две зоны отдыха с каменными скамьями с закругленными углами и деревьями гледичии, граничащими с 58-й и 59-й улицами. Также добавлены два боковых входа. Лестницы рядом со стороной площади, прилегающей к зданию GM, окруженные каменными кашпо, спускаются в магазин.
Хотя местные жители могут использовать новые боковые входы для более быстрого доступа, посетители и туристы, которые едут специально посмотреть магазин, по-прежнему захотят войти через культовый куб. Новая лестница с консольными металлическими ступенями и изогнутым стеклянным поручнем спиралью уходит под землю. Лестница имеет прямоугольную решетчатую текстуру для лучшего сцепления, а отсутствие стеклянных ступеней облегчает передвижение для людей с нарушениями зрения. Из центра лестницы поднимается шахта лифта из зеркальной нержавеющей стали — новое любимое покрытие Apple.
Apple заявляет, что значительно увеличила высоту магазина и почти удвоила его площадь. Благодаря расширению Apple Fifth Avenue стал крупнейшим Apple Store в мире. На торжественном открытии в мае 2006 года в первоначальном магазине работало чуть менее 300 сотрудников. Сегодня в этом помещении будет работать команда из 900 человек, говорящих на 36 языках.
Первоначальный Apple Fifth Avenue был относительно стандартным Apple Store, скрытым за впечатляющим входом. Новый Apple Fifth Avenue удивительно особенный как над землей, так и под ней. Две линии комнатных деревьев встречают вас у подножия лестницы. Зеленая стена за лестницей служит естественным фоном для Genius Grove и дополнительных мест для сидения. Впервые со времен Apple Third Street Promenade в Санта-Монике Apple использует столы двойной длины.
Основной объем магазина представляет собой одно большое пространство, вдоль которого выстроены Avenue — фирменное название Apple для интерактивных полок с дисплеями. Благодаря длине магазина Apple может выставлять беспрецедентное количество продуктов и сторонних аксессуаров для одного места. Стены на северной и южной оконечностях магазина открывают доступ к скульптурным входным группам лестниц.
Чтобы обеспечить больше естественного света под землей, для световых люков, расположенных на площади, было разработано уникальное решение для потолка. В большинстве последних Apple Store используются панельные потолки или узкие полоски ткани, натянутые над световыми коробами. Потолок Apple Fifth Avenue разделен на сетку с круглыми вырезами, устремленными вверх, открывая вид на небо. Искусственное освещение магазина реагирует на естественный ритм солнечного света, постепенно меняя цветовую температуру в течение дня.
Apple Fifth Avenue — первый Apple Store в мире, в котором есть не один, а два Boardrooms для частных мероприятий и встреч с создателями. Часть ступеней лестницы и стеклянная панель позволяют ближе рассмотреть конструкцию и инженерные решения нового пространства. Магазин также является вторым в США и третьим в мире, где представлена так называемая Apple Experience Room — специальное пространство, предназначенное для демонстрации совместной работы продуктов и услуг Apple. Experience Room на Пятой авеню является самой подробной из всех, созданных Apple. Это пространство создает уединенную зону с HomePod и кожаными скамьями, настроенными для демонстрации Apple Music в более спокойной обстановке. Мебель и оборудование в Experience Room подобраны из той же библиотеки, что и для Boardrooms.
В Apple Fifth Avenue представлены новые дисплеи Avenue с новейшими продуктами Apple. В магазине есть секция, посвященная Apple Arcade, ремешкам для Apple Watch Series 5 и новым моделям iPhone 11. Avenue с фотографиями была переработана с фоном, идеально подходящим для селфи с системой камер iPhone 11 Pro. Магазин также является первым в мире, где представлена Avenue, посвященная демонстрации AirPods. Расположенные на нотном стане, AirPods составляют ноты из знаменитой рекламы Apple «Think Different».
В северной части магазина, ближайшей к 59-й улице, вы найдете видеостену и Форум. Это новая площадка для Today at Apple в Нью-Йорке, где, по словам Apple, «Всегда открыто для открытых умов». С 2016 года Apple проводит творческие сессии и выступления с художниками в Apple Williamsburg в Бруклине, а Apple Fifth Avenue предоставляет сцену для лучших талантов в Мидтаун-Манхэттене.
«Fifth Avenue Creates» — это начало мероприятий Today at Apple в кубе с 21 по 29 сентября, с эксклюзивными выступлениями и возможностью использовать Нью-Йорк в качестве палитры для освоения нового навыка. Ожидайте больше уникальных сессий в будущем в круглосуточном магазине. Бывшая временная площадка Apple на Пятой авеню была одной из шести локаций по всему миру, недавно выбранных для проведения ограниченной серии AR-выставок [AR]T Walk.
Начиная с эпохи iPod, стеклянный куб был неотъемлемой частью каждой новой презентации продуктов Apple и лицом ажиотажа в день запуска. Культовое место заслуживает магазина, построенного на века, и Apple приложила все усилия. Apple Fifth Avenue вновь открывается на Манхэттене 20 сентября в 8:00.
Если вы посетите открытие магазина или отличное мероприятие Today at Apple, мы будем рады увидеть и поделиться вашими фотографиями. Следите за руководством по розничной торговле от 9to5Mac для подробного освещения последних новостей из Apple Store.