| 28 июня 2019 г. — 5:54 утра по тихоокеанскому времени
Вчерашнее объявление Apple об уходе Джони Айва из компании стало настоящей бомбой, хотя мы ждали этого какое-то время. Иконические дизайны Айва являются основой успеха Apple, поэтому для многих стало шоком увидеть, как эти две стороны расходятся.
NASDAQ еще не открылась, но предторговая торговля предполагает, что инвесторы AAPL не слишком обеспокоены…
На момент написания акции упали менее чем на 1% на предторговой сессии. Конечно, нам придется подождать и посмотреть, что произойдет позже в течение дня, но любая паническая реакция, вероятно, уже проявилась бы.
Я разделяю это отсутствие беспокойства по нескольким причинам. Во-первых, конечно, мы уже бывали здесь раньше.
Все повторяется, как в 2015 году
Айв уже отошел от непосредственной ответственности за дизайн аппаратного и программного обеспечения еще в 2015 году.
Официальная версия на тот момент заключалась в том, что это было повышение, но всем было ясно, что Айв переходит на менее активную роль.
Джони Айв из Apple несколько лет занимал пост старшего вице-президента Apple по дизайну, но сегодня Apple объявила, что этот руководитель назначен директором по дизайну (на вновь созданную должность). Кроме того, с 1 июля Айв передаст управленческие рычаги как подразделений промышленного дизайна, так и программного обеспечения двум новым руководителям.
Ричард Хауарс станет вице-президентом по промышленному дизайну и сосредоточится на аппаратном обеспечении. Хауарс является членом команды iPhone с момента разработки первого поколения устройства.
Алан Дай теперь станет вице-президентом по пользовательскому интерфейсу, который охватывает как настольные, так и мобильные устройства. Он сыграл ключевую роль в масштабном редизайне iOS 7, а также в работе над новым интерфейсом Watch OS. Оба этих руководителя были упомянуты как ключевые сотрудники Apple в профилях New Yorker и WIRED, посвященных Apple Watch, ранее в этом году.
Новая роль Айва по-прежнему позволит ему руководить командами по дизайну аппаратного и программного обеспечения компании в целом, но делегирование другим повседневных задач каждой дизайнерской группы освободит его для других задач. Среди этих других задач, по словам Айва, — сосредоточение на дизайне розничных магазинов Apple и нового кампуса.
Я подозреваю, что Айв хотел уйти еще тогда, но Apple смогла удержать его, позволив поиграть с его новой игрушкой — Apple Park — одновременно передавая ему другие обязанности.
Таким образом, дальнейший шаг назад, вероятно, является более существенным изменением на бумаге, чем на практике. И, действительно, эта идея подтверждается отчетом Bloomberg сегодня.
После запуска Watch в 2015 году Айв начал отказываться от своих обязанностей. По словам людей, знакомых с ситуацией, повседневный надзор за командой дизайнеров Apple сократился до посещения штаб-квартиры не более двух раз в неделю…
Примерно в то время Айв сказал The New Yorker, что стал «очень, очень усталым». Он сказал, что год, предшествовавший дебюту Watch, был «самым трудным» с момента его прихода в Apple…
Айв также часто путешествовал в Лондон, недалеко от места, где он вырос. Иногда он пропускал мероприятия по запуску продуктов Apple, что было немыслимым отсутствием несколько лет назад.
«Это готовилось давно», — сказал один из собеседников.
Вчерашняя официальная версия была очень похожей
Официальная версия вчера была направлена на передачу очень похожего сообщения. Нет необходимости беспокоиться об уходе Джони Айва из Apple, он по-прежнему будет работать с нами на внештатной основе.
Сэр Джони Айв, директор по дизайну Apple, покинет компанию в качестве сотрудника позже в этом году, чтобы основать независимую дизайнерскую компанию, клиентом которой станет Apple. Занимаясь личными проектами, Айв в своей новой компании продолжит тесно сотрудничать с Apple по ряду проектов…
Тим Кук, генеральный директор Apple, сказал: «Apple продолжит пользоваться талантами Джони, работая напрямую с ним над эксклюзивными проектами и благодаря текущей работе блестящей и увлеченной команды дизайнеров, которую он создал. После стольких лет тесного сотрудничества я рад, что наши отношения продолжают развиваться, и с нетерпением жду возможности работать с Джони и в будущем».
Создается впечатление, что он будет там столько и так часто, сколько Apple будет в нем нуждаться. Является ли это реальностью, спорно, но я уверен, что если бы ему когда-нибудь понадобилась краткая консультация, он бы предоставил ее.
Свежий подход — не обязательно плохо
Многие считали, что передача Айву управления как iOS, так и дизайном аппаратного обеспечения, не была лучшим решением. Разделение этих двух сторон, хотя и с тесным сотрудничеством, вероятно, является лучшей организацией.
Даже в области аппаратного обеспечения, фиаско с клавиатурой MacBook Pro, для многих испортило их представление о дизайне Айва. Как сказал Джон Грубер:
Это может быть хорошей новостью. Айв, очевидно, сверхталантлив. Но в эпоху после Джобса, когда весь дизайн Apple, как аппаратного, так и программного обеспечения, находился под его контролем, мы видели упадок дизайна программного обеспечения и странности в аппаратном обеспечении. Я не знаю внутренней истории, но, безусловно, кажется разумным предположить, что фиаско с клавиатурой MacBook, в котором мы до сих пор находимся, является прямым результатом одержимости Джони Айва тонкостью устройств и минимализмом. Современные MacBook — это худшие компьютеры, но более красивые устройства, чем те, которые они заменили. Связано ли это напрямую с Джони Айвом? Особенно с этими клавиатурами, я считаю, что ответ — да.
Разработано LoveFrom в Лондоне?
Я очень склоняюсь к мнению, что Джони Айв покинул Apple еще в 2015 году. Я думаю, что идея дизайнера, работающего на Apple по контракту, — это PR-ход, как и его повышение в первый раз.
Я не думаю, что Apple придется беспокоиться о том, как перефразировать знаменитый слоган «Разработано Apple в Калифорнии» на коробках своих продуктов. Предложенный Заком в шутку вариант «Разработано для Apple в Калифорнии», я думаю, не потребуется.
Еще до 2015 года Айв был чрезвычайно важным руководителем отдела дизайна и публичным лицом команды промышленного дизайна Apple, но это всегда была командная работа, и в этой команде было много талантливых людей — иначе Айв не нанял бы и не удержал бы их. Его влияние и вдумчивый подход к дизайну будут жить через них.
Так что для Apple это будет обычное дело. Но поскольку ни один человек не будет обладать таким влиянием, мы, возможно, наконец-то сможем достичь некоторого компромисса по таким вопросам, как элегантность дизайна против времени автономной работы или надежности клавиатуры.
Таково мое мнение об уходе Джони Айва — а что думаете вы? Apple обречена? Открываете шампанское? Или вы разделяете мое мнение, что мало что изменится? Пожалуйста, примите участие в нашем опросе и поделитесь своими мыслями в комментариях.