| 26 мая 2019 г. — 6:00 PT
Несколько недель назад мы опубликовали статью, в которой Тим Кук заявил, что Apple приобрела 20–25 компаний за последние шесть месяцев. Кук упомянул, что Apple обычно ищет небольшие компании, обращая внимание на «талант и интеллектуальную собственность». У меня есть идея компании, которая отлично вписалась бы в текущую стратегию Apple. Apple должна купить The Athletic.
Если вы не следите за миром спортивных СМИ, The Athletic — это спортивный веб-сайт только по подписке/без рекламы, охватывающий 47 городов США. Он освещает основные виды спорта, публикуя длинные статьи, оригинальные репортажи и глубокий анализ.
The Athletic был основан Алексом Мэзером и Адамом Хансманом, бывшими сотрудниками Strava, с миссией создания «более умного освещения для преданных фанатов». Изначально он был запущен в Чикаго в 2016 году и с тех пор расширяется. The Athletic нанял множество местных репортеров для освещения событий в своих городах. Например, автор, освещающий команду Atlanta Braves, раньше освещал ее для The Atlanta Journal-Constitution. В последние недели они также запустили раздел подкастов в своем приложении и на веб-сайте. К сожалению, они недоступны в Apple Podcasts.
Как оригинальные спортивные репортажи вписываются в стратегию Apple?
Если вы посмотрите на текущую стратегию Apple в отношении услуг, вы увидите, что The Athletic станет естественным приобретением для Apple Sports+. Он не содержит рекламы, ориентирован на журналистику и является повторяющейся услугой. Я являюсь подписчиком The Athletic почти год, и они проделали действительно большую работу по переосмыслению того, как должен выглядеть спортивный веб-сайт/приложение. Это очень напоминает мне Apple News, но только для спорта. При первом запуске приложения вы можете выбрать любимые города/команды, а затем при каждом запуске приложения вы получаете индивидуальную ленту последних историй, которые, по мнению The Athletic, вам понравятся. Например, это могут быть недавние истории от вашего местного репортера, а также национальные истории, касающиеся ваших команд.
В некотором смысле, The Athletic — это то, что команда Apple News построила бы, если бы ей поручили создать полный спортивный раздел для Apple News+. Их фокус на контенте превыше всего — это именно то, что Apple пытается сделать с Apple News.
Купит ли Apple на самом деле The Athletic?
В последние месяцы Apple вкладывает *очень много* средств в Apple News. Мы сообщали еще в 2018 году, что тенденции найма показывали растущий интерес компании к редакционному контенту.
Данные, собранные исследовательской фирмой Thinknum, показывают недавний всплеск найма редакторов в Apple. Хотя компания начала нанимать редакторов для Apple News еще в 2015 году, в последнее время ситуация резко изменилась. Количество вакансий, связанных с Apple News, достигло пика в прошлом ноябре, но многие редакционные должности остаются открытыми.
Например, в настоящее время Apple имеет вакансии на такие должности, как «Редактор политики», «Редактор бизнеса», «Редактор США» и другие. При этом должности не начального уровня. Как объясняет Thinknum, на должность редактора политики ищут человека с семилетним опытом:
Ранее этой весной они анонсировали Apple News+, но у нас нет данных о количестве платящих клиентов. Лично я отменил услугу до окончания пробного периода. Большую часть моего чтения длинных текстов составляют либо текущие новости (что-то из таких изданий, как NY Times), либо спорт. Я действительно считаю, что желание Apple медленно входить в новостной бизнес (оригинальные репортажи и т. д.) сделает The Athletic идеальным выбором. Спортивные фанаты страстно относятся к своим командам, тратят на них деньги и, вероятно, рассмотрят услугу Sports+ вместо News+ (возможно, она даже будет включена в News+). Apple не занималась прямыми трансляциями спортивных событий для создания оригинального контента, но выход на журналистскую сторону спорта может быть вариантом.
Что вы думаете? Вы уже ознакомились с The Athletic? Как вы считаете, существует ли рынок для премиальной спортивной подписки?