| 26 апр 2019 — 6:56 утра по тихоокеанскому времени
Во вторник компания AAPL объявит выручку за II квартал 2019 года, и консенсус Уолл-стрит заключается в том, что Apple объявит показатели где-то в середине своего прогноза в 55-59 миллиардов долларов. Это будет представлять собой снижение на 5-6% по сравнению с прошлым годом.
Средние значения четырех различных опросов аналитиков показывают прогнозы в диапазоне от 57,44 до 58,27 миллиардов долларов, причем три из них дают около 57 миллиардов долларов…
PED30 приводит средние данные опросов:
- Apple 3.0 (собственный опрос)
- Visible Alpha (консорциум банков)
- Thomson Reuters (наиболее часто цитируемый источник)
- Estimize (краудсорсинг)
Как отмечает Филип Элмер-Девиттт, поскольку Уолл-стрит не ожидает никаких драматических откровений о II квартале, все взгляды будут прикованы к прогнозам Apple на III квартал. Три из четырех опросов пессимистичны, предполагая, что середина прогноза Apple будет на 1,39% — 2,62% ниже результатов III квартала прошлого года. Исключение составляет Estimize, который ожидает, что Apple спрогнозирует рост выручки в III квартале на 1,39%.
Прибыль Apple за I квартал показала, что компания значительно не выполнила свой первоначальный прогноз в прошлый раз и предприняла действия, чтобы не допустить этого снова. Как мы отмечали ранее в этом месяце, компания предложила ряд скидок и предложений по обмену, чтобы поддержать продажи.
Скидки и предложения по обмену в Китае, Японии и других странах изначально рекламировались Apple как действующие до конца января, затем были продлены до конца февраля, снова в марте, а теперь кажутся постоянными. Ранее на этой неделе Apple еще больше снизила цены на ряд продуктов, видимо, передав снижение налога с продаж.
В США Apple запустила предложение по обмену «ограниченное время» в декабре прошлого года, которое все еще доступно сегодня. Например, оно снижает эффективную стоимость iPhone XR до 449 долларов.
Apple также снизила цену HomePod на 50 долларов.
Заглядывая за пределы выручки AAPL за II квартал 2019 года, аналитики Wedbush говорят, что дальнейшие скидки вероятны, по крайней мере, для iPhone XR.
Учитывая ~900 миллионов активных iPhone по всему миру, из которых 350 миллионов находятся в окне возможностей для обновления в течение следующих 12-18 месяцев, по нашему анализу, мы оцениваем, что от 60 до 70 миллионов iPhone, предназначенных для обновления/новых покупок, находятся за пределами ключевого региона Китая. Это число говорит о том, насколько критичен Китай для Кука и Ко в будущем, и почему мы ожидаем более существенных скидок на XR в ближайшие месяцы…
Apple продолжает сталкиваться с ситуацией «красного кода» в Китае, и правильная ценовая стратегия для XR и будущих версий будет иметь ключевое значение для защиты основной базы установленных устройств в регионе. С более дешевой конкуренцией со всех сторон, во главе с Huawei/Xiaomi, Apple должна убедиться, что они не теряют текущих клиентов iPhone, и поэтому мы ожидаем более существенных снижений цен в регионе в ближайшие месяцы в преддверии следующего крупного продуктового цикла в сентябре.
Обеспечение того, чтобы существующие пользователи iPhone не переходили на Android, жизненно важно для защиты растущей выручки Apple от услуг, говорит фирма.