| 14 апр 2019 — 6:00 PT
Одной из горячих новостей с мероприятия Apple в марте стал Apple News+. Apple News+ — это подписка за 9,99 долларов в месяц, которая включает доступ к 300 журналам и нескольким популярным газетам. Apple News+ натолкнул меня на мысль о сервисе Apple Podcasts+, который мог бы помочь увеличить доходы подкастеров.
Зак Холл сказал следующее о Apple News+:
Предложение интересное. Если вы действительно хотите читать множество журналов или контент из газет и цифровых изданий, включенных в Apple News+, цена в 9,99 долларов в месяц — это отличное предложение. Со временем обязательно будут добавлены новые источники, что сделает цену еще более выгодной, а бесплатная месячная пробная версия полезна для тестирования нового сервиса.
В настоящее время я не являюсь активным читателем журналов, но я вижу привлекательность в тщательно написанных и отобранных историях, собранных в ежемесячных выпусках, в качестве контраста с бесконечным потоком мира онлайн-публикаций. Даже если одни и те же истории доступны в обоих местах, журнальная модель в идеале предоставляет лучший контент, а не только самый свежий или кликбейтный.
Я чувствую то же самое по поводу Apple News+. Я пользуюсь бесплатной пробной версией, но не уверен, что буду продлевать ее в долгосрочной перспективе. Это не ужасная цена, но я просто не хочу платить за это 120 долларов в год. Я надеюсь, что сервис будет успешным, но он просто не соответствует тому, как я сейчас потребляю новости. Я уже слежу за несколькими моими любимыми веб-сайтами в Apple News (нажмите здесь, чтобы подписаться на 9to5Mac в Apple News), и я не ищу *больше* способов читать контент.
Одна вещь, которая становится все более важной в моей жизни, — это прослушивание подкастов через Apple Podcasts. Вдобавок к этому, моя жена и я все чаще присоединяемся к Patreon или другим премиальным подпискам подкастов, которые нам очень нравятся. Я думаю, сейчас самое время для Apple рассмотреть Apple Podcasts+ как способ продолжить развитие рынка подкастов, создавая при этом способы для шоу получать доход. Им следует делать это, сохраняя весь рынок *открытым*.
Сохраняйте Apple Podcasts открытыми
Когда вы читаете о сервисе Apple Podcasts+, вы можете подумать, что я хочу создать подход к подкастам в стиле *огороженной территории*, и это далеко не так. Я верю в открытый характер рынка и обеспокоен тем, что Spotify пытается сделать со своим движением в сторону оригинальных подкастов. The Athletic недавно объявил, что они входят в мир оригинальных подкастов, и они будут доступны в их собственном приложении. Даже будучи подписчиком The Athletic, я бы предпочел слушать их в выбранном мной приложении.
Подкасты будут доступны только на каналах The Athletic, принадлежащих и управляемых компанией, и нигде не будут доступны за пределами их платного доступа, например, на Spotify или Apple Music. Надежда состоит в том, что, удерживая подкасты за платным доступом, компания сможет привлечь новые сегменты спортивных болельщиков, которые по-разному взаимодействуют со спортом.
На мой взгляд, подкаст — это подкаст только в том случае, если это RSS-канал, который может использовать любой клиент. Я думаю, что подкастинг был успешен благодаря децентрализации способов создания и распространения медиа. Сегодня *любой* может создать шоу. Вам не нужно работать в крупной медиакомпании, чтобы начать. Вы можете купить микрофон, зарегистрироваться на хостинговом аккаунте и поделиться своим шоу. Сервис Apple Podcasts+, как и Apple News+, должен быть дополнением. Подкастинг работает, потому что он бесплатен и открыт. Apple Podcasts+ будет дополнением к Apple Podcasts.
Кстати, я хотел бы увидеть поддержку защищенных паролем RSS-каналов в Apple Podcasts в ближайшем будущем.
Доход в стиле Patreon для подкастеров
Многие подкастеры используют Patreon для получения дохода от своих шоу. Вы можете пожертвовать X долларов за выпуск или в месяц, и они предоставят вам вознаграждения. Проблема в том, что сложно услышать о системе вознаграждений, а затем зарегистрироваться. Patreon поддерживает RSS-каналы, поэтому многие подкастеры также публикуют бонусные эпизоды.
Все это могло бы быть встроено в Apple Podcasts+. Если мне нравится определенное шоу, я мог бы увидеть ссылку «Присоединиться к Apple Podcasts+» на экране. Присоединение к Apple Podcasts+ (за 9,99 долларов в месяц) позволило бы мне получать весь бонусный контент этого шоу. Возможности безграничны (бонусные эпизоды, новостные рассылки с ответами на вопросы и т. д.), но это стало бы дополнительным источником дохода для авторов.
Варианты подписки на отдельные шоу
Вместо фиксированной платы в 9,99 долларов в месяц в качестве общей подписки, Apple также могла бы позволить пользователям *напрямую* поддерживать определенные шоу. Затем авторы могли бы создавать индивидуальные суммы пожертвований, которые они могли бы предлагать пользователям. Было бы легко объяснить пользователям, что нужно нажать на значок на экране «Сейчас играет», чтобы поддержать шоу. Весь процесс оплаты и оформления будет осуществляться Apple, и он будет указан в списке подписок пользователя под iCloud. Все остальные упомянутые мной опции (вознаграждения и т. д.) по-прежнему могли бы использоваться.
Overcast внедрил простой способ сделать это, используя сторонние ссылки для членства, так что это, безусловно, не ново для индустрии.
Интеграция в Apple Podcasts Connect
Apple могла бы интегрировать всю бэкэнд-работу в Apple Podcasts Connect. Так деньги могли бы поступать на счета, добавляться вознаграждения и т. д. Как и во всем, что делает Apple, конфиденциальность пользователей будет учитываться, поэтому люди могли бы выбирать, оставлять ли свою информацию конфиденциальной или делиться ею.
Итоги
Что вы думаете? Я не прав? Я *люблю* подкасты. Мне нравится, что у меня всегда есть новое шоу для прослушивания. Мне нравится, как такие шоу, как Lore Podcast, начинались как подкаст, а затем перешли к книгам и телешоу. Мне нравится, что многие из моих друзей могут зарабатывать на жизнь в новой, процветающей среде. Мне нравится, что ранее нишевые темы могут поддерживаться для поклонников. Подкастинг — это здорово, и мне нравится поддержка Apple открытого рынка подкастов. Похоже, многие компании *не* любят открытый рынок. Имея возможность слушать подкасты на Apple Watch, iPhone, iPad и Apple TV, Apple упростила прослушивание подкастов. Я хотел бы, чтобы они экспериментировали с простыми способами поддержки авторов фанатами.