| 8 апр 2019 — 13:07 PT
Поскольку Apple продолжает расширять свою розничную сеть, открывая более крупные и заметные магазины, продолжающиеся трудности угрожают будущему нового флагманского магазина, который должен открыться в Pacific Centre в Ванкувере. На недавнем совещании Городская комиссия по дизайну выразила предварительное неодобрение планам расширения торгового центра.
В феврале первые наброски планируемого расширения Apple в Pacific Centre были представлены в документах, поданных в мэрию Ванкувера. Рендеры многоуровневого павильона, разработанные архитекторами Perkins+Will, не были названы, но содержали фирменные элементы дизайна современных Apple Store. Сооружение заменит существующий вход в ротонду торгового центра.
На совещании 20 марта Городская комиссия по дизайну Ванкувера рассмотрела модель планируемого розничного павильона и должна была дать рекомендацию по предложению о развитии. Хотя комиссия признала, что подход Apple к зданию был искусно выполнен, критический взгляд был обращен на предлагаемое использование общественного пространства и материалы, выбранные для магазина:
Присутствующие в комнате, казалось, были ошеломлены, когда один из членов заявил, что, по его мнению, розничная торговля не должна располагаться на этом углу. Он добавил, что рекомендуется перенести это здание куда-нибудь еще. Заявитель признал, что не знает, как отреагировать на такое пожелание, а председатель ясно дал понять, что это не вариант. Председатель попытался объяснить, что, отклонив эту заявку, заявитель мог бы продолжить работу над ранее утвержденным дизайном, который предлагал еще меньше общественного пространства.
CityDuo также отмечает, что некоторые члены комиссии выразили недовольство зелёной стеной, запланированной в качестве фона для магазина и прилегающей площади:
Большая зелёная стена активно фигурировала в рекомендациях. Часто повторяясь, они призывали к её переносу и к более тщательному согласованию дизайна между павильоном, фоном торгового центра и общественным пространством. По сути, всё свелось к обеспечению того, чтобы дизайн павильона был усилен и лучше связан с торговым центром позади него.
Хотя проектная комиссия формально не потребовала повторного представления проекта, предложение о поддержке было отклонено со счетом 4-3. Отказ не обязательно означает, что строительство магазина не может быть продолжено. Городская комиссия по дизайну Ванкувера — это лишь консультативный орган, который не может утверждать или отклонять проекты. Окончательное решение по предложению будет принято только 13 мая, когда соберется Совет по разрешению на застройку Ванкувера.
По всему миру команды по развитию розничных магазинов Apple сталкиваются с одинаковым мнением городских чиновников, комитетов по развитию и обеспокоенных граждан. Как в Стокгольме, Швеция, так и в Мельбурне, Австралия, отказы в открытии флагманских магазинов были вызваны опасениями потери общественных пространств из-за коммерческой застройки. Apple обещала улучшать сообщества, в которые они приходят, сотрудничая с отмеченными наградами архитекторами и предлагая бесплатные образовательные возможности в рамках программы Today at Apple, но эти инициативы мало повлияли на мнения тех, кто обладает властью утверждать или отклонять предложения о развитии.
Продолжающаяся череда отказов общественности происходит в то время, когда растет общественный спрос на решение проблем переполненности Apple Store. Расхождение во мнениях представляет собой особенно уникальную дилемму, которая, вероятно, будет только обостряться в ближайшие годы, поскольку планируются более крупные и более ориентированные на сообщество магазины в сердцах ведущих городов по всему миру.
Следите за руководством по розничной торговле от 9to5Mac для подробного освещения последних новостей об Apple Store.
Спасибо, Филип!